全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

以下是2017年8月20日-8月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.中国国家地理、Arcade公司成为中国马拉松大满贯战略合作伙伴

8月23日，2017中国马拉松大满贯新闻发布会在北京瑞吉酒店至尊厅举行。中国马拉松大满贯是由中国田径协会创建并主办的中国最高等级的马拉松系列赛事之一。北京马拉松、广州马拉松赛、重庆国际马拉松赛、武汉马拉松成为中国马拉松大满贯第一赛季创始成员。

中国马拉松大满贯将建立并不断完善会员积分制，在每个赛季为中国籍专业运动员和大众跑者设立260万元人民币的高额奖金，创国内马拉松项目奖金之最。除此之外，发布会的过程中还举行了中国马拉松大满贯与两家战略合作伙伴（中国国家地理和Arcade公司）的授牌仪式。

9.斯凯奇宣布李易峰为中国区形象代言人

8月25日，美国运动休闲鞋品牌斯凯奇（SKECHERS）官方宣布李易峰为中国区形象代言人。除了李易峰，斯凯奇在中国区的代言人还包括唐嫣。值得一提的是，在此前奥运冠军李小鹏也曾代言SKECHERS Performance系列。

自2007年落地中国，斯凯奇已经进军中国市场有10年的时间。据相关媒体报道，目前斯凯奇在中国店铺数量保持增长，品牌在中国的销售网点超过2000个（包括直营和经销商）。因而目前与李易峰的合作也意味着斯凯奇对中国市场的重视，同时吸引粉丝购买力从而带动销量的提升，同时也进一步高品牌的知名度。

8.安踏儿童携手Hello Kitty 发布全新合作款童装系列

8月26日消息，安踏儿童新品发布会空降成都蜀都万达，正式发布与Hello Kitty的全新合作款。据悉，全新潮酷运动Kitty系列刚推出就得到了时尚教主ELLE倾力推荐，就连潮娃阿拉蕾都爱不释手。

安踏儿童服配商品中心总监在接受媒体采访时表示，安踏儿童联名Hello kitty的设计合作理念，颠覆了Hello Kitty以往的形象，让孩子们对Kitty有了重新认识。由这次的新品推出可见，安踏儿童打破以往男童为主的策略，发力潜力巨大的女童市场。

7.怡宝成亚足联新赞助商合同签至2020年底

8月23日，亚足联官方宣布，来自中国的瓶装水品牌怡宝正式成为亚足联合作伙伴，双方合同签至2020年底。亚足联在官方公告中表示，怡宝成为亚足联新赞助商，双方合作的范围包括亚足联旗下的亚冠、亚足联杯以及亚足联五人制足球赛事。

6.C罗身穿工人服装代言埃及钢铁公司

8月24日，皇马球星C罗选择为埃及钢铁公司代言。“你觉得钢铁会影响到环保问题吗？我考虑到这个问题，这也是为什么我会与最安全的钢铁品牌合作。”C罗在他的社交媒体上分享了一段宣传视频，称赞埃及钢铁公司，并表示对他们环保的工作方式表示钦佩。

5.腾讯体育成美网独家数字媒体合作伙伴 继法网、温网再签大满贯

8月25日消息，腾讯体育与美国网球协会共同宣布，双方签署一份为期3年的独家数字媒体战略合作协议，这也是继法国网球公开赛、温布尔登网球公开赛之后，腾讯体育成功签约的又一大满贯赛事。

据悉，在8月28日至9月10日美国网球公开赛期间，腾讯体育将力邀詹俊、胡力涛等著名评论员坐阵演播间，为球迷们带来精彩的美网赛事点评。腾讯还将通过旗下腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC及移动终端，以及QQ、微信等社交网络平台，为广大中国互联网用户提供全程独家直播、热门点播、比赛集锦、原创节目、专题报道等多项精彩内容。

4.腾讯与NFL达成3年独家数字媒体合作

8月21日，腾讯与美国职业橄榄球大联盟（简称NFL）在北京宣布达成三年战略合作。自2017-18赛季开始，腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”，这是全球商业价值最高的体育联盟首次与中国的数字媒体达成独家战略合作。

3.疯狂体育签约中超6年 将发力中超游戏开发

8月21日，北京鸟巢金色大厅，中超联赛有限责任公司召开新闻发布会暨2017-2022年中超官方游戏高级合作伙伴签约发布会，正式宣布北京疯狂体育产业管理有限公司成为2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴。疯狂体育获得基于中超联赛及16家俱乐部相关IP在游戏领域的授权，在全球范围内研发、运营中超游戏的核心权益，联合发行并运营“中超游戏中心”。

2.国航成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴

8月23日，中国国际航空股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴，跻身北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业行列。

1.CBA与李宁公司正式续约 李宁同时签约WCBA联赛

8月22日，中篮联（北京）体育有限公司（简称CBA公司）与李宁（中国）体育用品有限公司（简称李宁公司）正式签署合作协议，双方共同宣布李宁将以官方战略合作伙伴身份继续赞助CBA联赛。中国篮协主席、CBA公司董事长姚明和李宁公司创始人、董事长李宁先生出席了合作协议签字仪式。据悉，除了CBA联赛之外，新赛季的WCBA联赛也已与李宁公司达成合作协议。

国内体育营销汇总

◆ 鲁能泰山与多特蒙德签署协议 就多方事务进行战略合作

8月23日，山东鲁能泰山俱乐部与德国多特蒙德俱乐部在济南奥体中心新闻发布厅召开发布会，双方将在经营管理、青训发展、球迷文化、商业赛事等多方面展开深入交流。鲁能体育文化公司总经理孙华、副总经理韩荣、鲁能足校党委书记谭朝晖；多特蒙德俱乐部首席运营官克莱默和传奇球星里德尔出席了发布会。

◆ 海信与南非顶级橄榄球队红狮队续约1年

8月24日，海信与南非顶级橄榄球队红狮队续约1年，在 2017-18赛季，海信将继续作为红狮俱乐部的官方电子产品合作伙伴。据悉，这笔交易的权益覆盖南半球最重要的多国俱乐部间的比赛，超级橄榄球联赛和南非国内的橄榄球联盟比赛，库里杯联赛。海信的标志将继续出现红狮队球服的右肩处。并且，海信还将在阿联酋航空公园内获得独家标识权。据统计，截止到2017年6月，海信南非冰箱产品销售额已成为南非市场占有率第一名。

◆ 小米电视联手PP体育上线体育频道 涵盖意甲、西甲、法甲、中超等赛事

8月25日，小米电视官方宣布，其联手PP体育共同打造的体育频道全新震撼上线。在体育频道中，小米电视将呈现法甲、意甲、西甲，中超联赛等精彩赛事，全程见证世界强队的纷争大戏。用户只需打开小米电视首页，点击“体育”菜单栏或语音输入“体育“，即可享受精彩赛事。

◆ 号百控股与阿里体育达成战略合作 将在赛事内容分发、云计算大数据等方面加强合作

8月25日，号百控股公司与阿里体育签订战略合作协议。双方将在包括视频领域的赛事内容分发、电竞赛事、会员平台产品、广告营销、积分互通和云计算大数据等方面加强合作，打造贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、机酒票务等环节的产业生态。

国际体育营销汇总

◆ 浓缩咖啡品牌世家兰铎成尤文图斯官方合作伙伴

8月22日，尤文俱乐部宣布，世界领先的浓缩咖啡品牌世家兰铎成为俱乐部的官方合作伙伴，双方签约3年时间，将在全球范围内进行深入合作。作为尤文官方指定的咖啡品牌，尤文主场安联球场的餐馆、酒吧和酒店都将供应世家兰铎咖啡。

◆ 科隆与德国运动服装品牌Uhlsport达成4年赞助协议

8月24日消息，德甲科隆俱乐部宣布球队与德国运动服装品牌Uhlsport达成4年赞助协议。据德国媒体报道称，双方的合同价值为每年350万欧元。从2018-19赛季开始，Uhlsport将成为科隆俱乐部的官方装备供应商。该公司将为俱乐部的每一个团队提供比赛装备，以及训练装备和其他特殊物品。作为回报，Uhlsport将得到一系列独家广告权益。

◆ 扩大现有合作伙伴关系 万豪国际将赞助NBA国际赛事

8月24日，万豪国际已经扩大了与NBA的现有合作伙伴关系，万豪将赞助一些包括NBA中国赛在内的大型国际赛事。据悉，万豪的赞助计划包括2017年NBA中国赛、2017年NBA墨西哥城赛、2018年NBA伦敦赛和2018年的NBA全明星赛。

◆ AC米兰与意大利多媒体公司LaPresse达成四年合作关系

8月25日消息，意甲AC米兰宣布与当地多媒体公司LaPresse达成新的四年合作伙伴关系。

该公司是所有意甲球队的独家摄影机构，其国际合作伙伴包括全球行业龙头路透社，中国的新华社和英国新闻协会等。每天会在LaPresse平台上发布一些国内外足球俱乐部的公共事件以及明星的个人趣闻。

注：本文所用图片均来自网络