松下电器100周年 它用两条广告回顾了自己的过去

大公司是这样庆祝自己的生日的。

你还记得松下吗?

曾经松下作为改革开放后首批进入大陆的外资家电企业之一。近年来却在国内市场被美的、格力、海尔等国产品牌打得溃不成军,正逐渐淡出国内消费者的视野。但在日本,这个电器品牌却仍然保持着自己的地位,而且诞生于1918年的松下在明年就要迎来100周岁生日了。为了纪念100周年,这个品牌推出了“Creative!每天创新多一点点”的营销活动,并推出了两条广告片。

MONO・GATARI主要回顾了松下过去100年的历史和生产过的产品。

KOTO・ZUKURI则展望了未来松下希望带给消费者的家庭生活体验。

两条广告中,邀请了西岛秀俊,绫濑遥,水原希子,远藤宪一等众多代言明星出演。为了这次营销活动,松下还上线了一个专题网站。

众多大牌明星为松下代言。

松下是一家拥有众多业务线的集团,其中最为人所知的还是松下电器。作为日本老牌电器厂商,松下电器从插头、收音机和干电池起家,到二战后跟随日本电气化的潮流生产大家电,成为在全世界设有上百家公司,员工总数超过二十万人的大公司。

8月24日,松下在东京举办了以“Change for the Next 100”为主题的100周年纪念活动,松下在活动上宣布了关于未来100年的经营战略规划,要提高产品对于用户的价值,加强与用户的连接。

Change for the Next 100

此外松下还举行了一场百年产品展览会。不仅展出松下电器百年历史上的经典产品,松下还带来了13款即将在日本国内推出的新产品。

收音机曾是松下早期的拳头产品。
战后松下开始推出电视机。
松下将要推出的13款新品。

历史有时也是情怀的代名词。如同柯达不再推出相机胶卷产品,诺基亚手机不会再于市场上出现,人们总会发出叹息。与松下一样,这些历史与过往产品见证着一家商业公司不断发迹壮大的过程,这些产品也同样见证与陪伴每一代消费者的消费习惯变化,甚至一个社会经济体的发展。这同样是它们的价值体现。

但在中国市场,松下的状况着实令人堪忧。根据中怡康的市场调查数据,截至今年4月,松下在国内冰箱、空调市场排名被挤出前十,洗衣机市场排名也仅有第六。而在小家电领域同样未能进入主流。有媒体认为僵化的管理机制和本土企业的强势是松下在国内节节退败的主要原因。而没能赶上消费电子和IT融合的大趋势,市场节奏快速改变也使得松下等一系列日本家电巨头陷入窘境。

因此在4月,松下电器对中国区业务架构体系也进行了重大调整,成立了更具独立性和灵活性的“松下电器中国有限公司”。将不再坚持以日本市场特征去经营企划中国商品,通过“在地设计、生产、制造”的方式,推动家电业务未来在华的发展。

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