城市branding从地铁开始 成都也在做这样的尝试

地铁往往代表着一个城市运行的速度,它也是城市形象不可缺少的那部分。

成都地铁想要给你不一样的印象。

这大概是国内颜值最高的地铁宣传:9月6号开通的成都地铁10号线,居然给工作人员拍了一组堪比空姐空少的宣传大片。认真打扮起来,平时你很难注意到的地铁工作人员似乎都有了几分“小鲜肉”和“女神”的模样。加上“最强大脑”、“蓝色倩影”、“车辆卫士”、“蜘蛛侠”、“钢轨医生”、“列车先锋”的名字,可以说是很潮了。

蜘蛛侠
蜘蛛侠
最强大脑
钢轨医生
列车先锋
车辆卫士
最强大脑

这并不只是一次局限于地铁员工的社交网络互动。实际上,它希望让你对成都这座城市产生不一样的印象。

除了大片,这条连接机场和市区、刚开始运行的地铁,还推出了专门设计的主题列车“最成都”号。这条地铁专列全方位为你介绍成都及四川的美食和美景—— “大熊猫与青城山”、“火锅与廊桥”、“盖碗茶与西岭雪山”、“辣妹子与宽窄巷子”等标志性元素,并且在车体、车厢、墙面都有体现。于细节处为了体现太平园站满眼银杏的特色,这辆地铁的拉手都是特别的黄色银杏叶造型,银杏叶图案也“散落”在地上。

“最成都”号
“最成都”号
“最成都”号的银杏叶拉手

作为城市里最重要的交通工具系统,在国外,其实地铁营销的有趣玩法一点都不输航空公司。比如在地铁文化最盛行的日本,东京都营地下铁为大江户线推出了一支嘻哈风的宣传片,画面中飞驰而过的闪烁轨道灯和电子风说唱,仿佛是一次小型星际穿越。

事实上,地铁作为城市化生活不可缺少的一部分,显然是任何城市获得最多关注与参与度的渠道。

它代表着一座城市的流动速度与形象。香港地铁的站牌色彩多变曾一度成为人们打卡自拍的背景。纽约地铁的字体收入进了纽约现代艺术管作为城市文化的一部分。日本复杂而有秩序的地铁运行模式,也体现着一个座城市的内在。以地铁作为城市品牌的载体,或许再合适不过了。成都此番尝试或许也渴望实现这样的目的,当然这也不是立竿见影的事情。

 

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