作者：杨春蕾

2017年9月5日，英国时尚服饰及美妆产品线上零售商ASOS宣布将发布自营美妆产品线Face and Beauty，源于“让美更具包容性”的愿望。据悉，该彩妆系列将适用于所有性别。

由伦敦设计师带来的ASOS自有品牌，是携手全球第三方品牌，为年轻人们提供时尚商品。ASOS的月独立访问量达到19,800,000次，拥有超过11,150,000个注册用户，活跃用户更是达到了6,020,000。

2017年7月，ASOS公布了其截至2017年6月30日的新一季度财务报告，报告显示，公司营收较上一年同期整体上涨32%至6.76亿英镑，英国销售量也同比增长16%至2.34亿英镑，其中海外市场业绩最为强势，在财务期内营业额上升42%至4.25亿英镑。

ASOS网站平台face+body销售第三方品牌的彩妆、护肤、美甲和美发等美容用品已经多年，Nars、NYX、Benefit、the Balm和stilla等畅销品牌均有供应。ASOS首个彩妆系列包括唇膏、眼影、高光和修容等46款产品，售价介于5-12英镑，约合人民币42-101元，从9月10日开始发售。

快时尚品牌推出自有彩妆线如今也较为常见，如H&M早于2009年，就曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和指甲油。2015年秋天，H&M首次推出完整系列美妆产品，从面部彩妆到美妆工具、身体护理和头发护理。目前，H&M的美妆系列在全球40个市场的900多家门店有售(中国大陆尚无门店有售)。

另外，Zara母集团Inditex旗下的品牌Bershka在推出了自己的彩妆线。细分为7类，其中包括面部、眉部、唇部、眼部、指甲以及身体系列和香氛系列的产品。价格范围控制在了15-110元之间。

美国标志性快时尚品牌Forever 21的彩妆也已经是业界彩妆网红般的存在，早于2009年，Forever 21就推出了自有的彩妆品牌Love & Beauty。2014年又推出了定位比前者稍高的“优质美妆”品牌F21 Premium，产品平价优质。据了解，Forever 21将推出妆集合门店Riley Rose，预计在今年圣诞节假期前会先在美国开出十家门店并有计划于2018年3月前再开十家。

时尚品牌推出品牌自营彩妆线，看起来是跨界，实际上却是自成一体的趋势，尤其在彩妆越发成为品牌吸引年轻消费者的大热门的当下，成熟的时尚品牌趁热推出自有彩妆品牌倒是能够成为引流的一个方式，但品牌自身影响力以及时尚度也成为考验彩妆推出能否成功的关键。