作者：芳芳

月初份的丧：九月不会对你好的，一二三四五六七八月怎么对你的？自己心里没数吗？

看到这个超丧的段子，小C想起的除了自身近期的状况，还有2017年长期处于水逆期的韩妆。在这里不得不吐槽下，今年韩妆业绩如何，韩国心里没数吗？业绩下滑、频上黑榜、严查严打等等，这些问题是因为什么，难道韩国心里真的没数吗？

古诗有言，“岁久人无千日好，春深花有几时红。”当下，昔日大势的韩妆在国内市场已变为“寒妆”。另外，随着国货品牌在技术和品质层面上的不断进步，韩妆在中国市场上的压力又多了一份，或许韩国化妆品会在中国市场遭遇“冰点”。

长期处于水逆期的韩妆，遇上逐渐崛起的本土品牌，还会有“小确幸”的未来吗？韩妆是否会在国内市场上出现回暖？韩妆品牌还能在中国大势回归吗？

为此，小C把今年韩妆的现状再次捋了一遍。

股价不断暴跌，韩妆还有得救吗？

3月3日，中国国家旅游局网站发布一则《赴韩国旅游提示》的通知：“去韩国旅游一定要做好准备，如遇紧急情况，可及时联系我国驻当地使馆，并收集和保存相关数据，以便日后通过投诉或司法途径解决。”

此消息发布后的当天，韩国众多的行业公司的股价都遭受重挫。化妆品生产商、零售商、汽车制造商和航空公司是跌幅最大的板块。其中，爱茉莉太平洋的股价下跌12.7%左右。创下这两年最低的记录。

韩国第二大化妆品企业——LG生活健康的情况，也不是很好。

7月25日，该公司发布了第2季度业绩，报告显示，旗下化妆品领域的销售额为7812亿韩元，营业利润为1487亿韩元，较去年同期相比各减少4.7%和2.7%。

业内相关人士分析称，这与韩国国内经济萎靡、受“萨德”风波影响中国游客锐减有关。

而历经四个月的努力，爱茉莉太平洋在中国市场上却依旧没有出现回暖。7月26日，其发布的业绩报告显示，2017年第2季度营业利润同比骤减57.9%，为1303.8亿韩元;销售额同比减少17.8%，约为1.4130万亿韩元;本期净利润同比减少59.5%，为999.6亿韩元。

近年来，韩流在中国大行其道，韩妆消费在中国也迎来了井喷式增长。但是，2017年3月份开始，因“萨德”导弹防御系统以及民族品牌不断崛起的原因，韩妆消费在中国陷入了低谷。

今年上半年韩国化妆品在中国市场遭受到了极大的阻力，许多韩国品牌的销售业绩都受到了重创，很多人都将“萨德”事件看作重要的转折点，但其实在萨德事件的背后，有一个很重要的原因就是国产品牌在品质和技术上面与韩国品牌差距已经微乎其微，甚至在某些领域超越了韩妆，这才是引起韩妆在国内受冷的根本所在。

韩妆因不合格问题，频频上黑榜

文在寅上台后，随着韩中关系的缓和，韩妆业绩恶化的情况是否可以得到改善，韩妆在中国市场的消费还救得活吗？这些问题，我们无从得知完全正确的答案。但是，近期韩妆因不合格问题频繁登上黑榜却是众所周知的。

3月1日，质检总局公布了今年一月份国内各口岸截获的不合格进口食品化妆品的名单，其中这些化妆品名单包括产自韩国的，进口商为爱茉莉太平洋贸易有限公司的兰芝臻白净透保湿乳，兰芝水活力喷雾(保温修护)、兰芝水活力喷雾(舒润)等都被检出检出金黄色葡萄球菌，目前，此批不合格化妆品都已经被销毁处理。

爱茉莉太平洋有关人员表示，“此次通关未获准可以看做是品质管理的问题。以后为防止这种问题再发生，将会尽全力管理品质。”

图为兰芝官微回应

一向保持低调的LG生活健康似乎也遇到了一些麻烦。韩国一家媒体报道，因为4月份未通过消防安全检查，LG生活健康中国杭州化妆品工厂受到了中止动工1个月的处罚。

4月10日，LG生活健康发表公开声明表示，“杭州化妆品工厂确实接受了消防安全管理检查，但是并没有受到中止动工的通知，北京生活用品工厂并未接受消防检查。”不难发现，此声明中言语极为谨慎。

6月6日，国家质检总局又发布2017年4月未予准入的食品化妆品一则信息，其中检出质量安全项目不合格的化妆品24批。信息显示，这些不合格化妆品来自美国、韩国、以色列，以及台湾地区。

其中，19批次产自韩国，涉及了肤用、美容和发用等5类化妆品。而主要不合格项目包括货证不符、证书不合格和标签不合格等。

国家质检总局强调，本批次不合格化妆品，在口岸均已退运或销毁，未予准入。

一个韩国代工企业在中国的负责人表示，“以前消防和卫生部门一年才来检查几次，现在几乎每个星期都会来。”

虽然，目前没有韩国化妆品代工企业因为消防、卫生等问题被处理，但是，可以看出中国的相关管理机构在职权范围内对韩国代工企业进行了严查。当然，这仅是韩妆在中国市场受限的原因之一。

另一方面，随着我国科技的不断发展，本土品牌在技术上有了不断的突破，一些国货的品质也开始有了更大的保障，拉小与韩妆的差距的同时，也给韩妆带去更多的压力，使得韩妆在中国市场的“大势回顾”之路更加漫漫。

写在最后：

前段时间，小C在闲逛化妆品店时发现，在目前的大多数化妆品门店内，除部分部分旗舰店售卖自身品牌之外，其他门店，百雀羚、一叶子等国货品牌一般都陈列在进门内的推荐区。自然堂、欧诗漫、美肤宝等品牌，牢牢占据背柜区的重要位置。本土品牌在门店陈列的重心已经越来越受到侧重。

本土品牌在我国化妆品店渠道中，现已有强劲的市场主导力。再加上，国货在品质与技术上的不断进步。显然，在韩妆下滑的情况下，国产品牌补位的可能性较大。本土品牌不妨尝试走一条可以长期稳健发展的道路。即慢慢改变我国消费者的化妆品使用习惯，坚持“以质量为本”，不断用技术去突破，进而实现用品质赢得国内市场的话语权，以品质攻占消费者心智。

品质保障下，国货的未来，还是蛮令人期待的。