关注美妆类公众号的人今天上午可能吓了一跳。

今日上午11时左右，包含“YSL圣罗兰美妆”、“纪梵希美妆”、“cosmetic美妆大赏”在内的多个美妆类微信公众号均显示“名称已被违规清除”。这些“违规”公众号的发文、查看历史文章等功能依旧保持，但是公众号名称则被系统换为账号名称。如公众号“Pony美妆”一度显示为其注册账号“ponycollection”。

公众号“Lisa的美妆日记”在第一时间发布了“关于我微信公众号名称违规清除一事的简短说明”，文中贴出腾讯给出的违规理由显示，“美妆”一词已经被一公司注册为商标，且该公司微信号“ACA美妆”已申请美妆商标保护，因此名称中所有含“美妆”两字的微信公众号都涉及商标侵权，该公司要求认真核查处理，立即撤销其他“美妆”微信公众号者的使用。

而另一个被撤销名字的公众号“丽子美妆”也发表声明称，“因为“美妆”这个词被注册，我们公众号被恶意投诉。”

根据公开资料，ACA美妆属于郑州新颜美妆有限公司，业务目标为美妆零售系统供应服务。中国商标网信息显示，该公司在2004年7月13日及2016年1月27日将美妆注册为商标，属于“广告；商业经营；商业管理；办公事务”的第35类。最新一次“美妆”的专用权期限为2017年3月7日至2027年3月6日，而除了美妆，该公司也把“图形”、’小蛮腰“等注册为商标。

“Lisa的美妆日记”公号主Lisa告诉界面记者，名称撤销通知一出，公众号立刻有1000多名粉丝取消关注。在她联系了腾讯官方的工作人员后，下午1点半微信公号名又被恢复为原有含“美妆”二字的名字。

界面记者发现，截至18点8分，基本上所有受波及的含“美妆”二字的公众号都恢复了原有的名字，内容查看不受影响，一些公众号在声明中称已进行申诉，如果不成功将尽快改名字。

在腾讯官方给出的微信认证帐号命名规则说明中，对于新申请认证的公众号的名称，只要不侵权，不违法，不违反微信公众平台运营规则，不跟公众平台内已有帐号名称重复，都可以提交申请使用。其中有“保护注册商标原则”一项。

“美妆二字是可以申请商标注册的，关键是要看注册的是哪个群组，美妆二字注册的化妆品领域，那么其他公司就不能在化妆品领域再使用该商标，使用在先的除外。”北京市中闻律师事务所合伙人李亚评价，“微信公众号的商标可能会涉及到35类的商标，如果该公司已在该类别申请35类商标，其他公司就不能使用。”

李亚称，恶意抢注商标是申请人利用不合理或不合法的方式，将他人已经使用但尚未注册的商标以自己的名义向商标局申请注册的行为，但是这种行为“不太好认定”。“美妆在化妆品领域应该属于通用词语，在该领域注册我认为是有一定的问题的，但是在其他领域注册却具有可能性。”

其实除了这次的微信事件，快消领域的商标争夺一直是看不见的纷争。比如喜茶原本叫皇茶，但是“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，容易被理解为“皇室专供的茶”，有夸大产品特点的嫌疑，因此一直无法注册。喜茶的商标是其创始人最后花费70万购买所得。经历这次商标之痛的喜茶目前注册了商标753个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上。

麦当劳则把所有的产品名称都注册了商标，只要跟麦字有关的，都被注册成品牌，目前麦当劳提交申请注册的商标有770件，有效商标是360多件，才保住它无人敢侵权的快消巨头地位。