文／Xinxin Li

某天你发现自己的脸变成了Emoji表情，这简直就是一个噩梦。最近，丰田（Toyota）在它的Twitter战役中，不仅把这个“噩梦”变成了现实，还一连推出了 83 支短视频，几乎所有的“小黄脸”都变成现实。

这是Saatchi & Saatchi洛杉矶为丰田2018凯美瑞打造的全新社会化营销战役。当用户最近使用过某个emoji表情，Twitter就会向用户定向投放包含某个表情的短视频。比如，当用户感到非常高兴，发布过大小的emoji这个表情，那他可能会看到的是这支广告：

而当用户感到无聊、昏昏欲睡，那么他可能会看到这支视频：

在这83支短片中，不仅包括了有趣的Emoji，某些产品功能（比如Verizon提供的Wifi服务等）也能得到体现。但是对于丰田来说，这场战役的沟通目的并非直接产生销售，而是在表达“这款车具有实用性”的同时，唤起消费者的情感认知。

“社交平台百家争鸣。我们希望这场营销战役不仅仅能够精准投放给社交平台用户，而且也能与他们产生情感共鸣。”Saatchi & Saatchi洛杉矶数字化执行创意总监 Chris Pierantozzi 表示。

去年，Twitter 推出以 emoji 作为精准投放的条件之一的服务，使得广告主通过解读用户的 emoji 来判断他们的情绪或者兴趣。此次丰田的投放，同样采用了 Twitter 的技术，只不过呈现的结果是将后台的“情绪数据”直接变成了与消费者产生情感共鸣的作品。

除了在Twitter上的emoji短片外，这场战役也在Facebook和Instagram上有短视频、硬照或是动态图的推送。此外，战役还包括了传统TVC等。