奥美在深圳开设新办公室 想要给中国品牌做国际化

奥美看好深圳市场那些拥有大量预算的科技公司,而这些公司则希望奥美的国际化资源可以为自己的国家化策略帮上忙。

虽然广告行业市场不是那么景气,广告代理公司奥美还是在深圳开设了自己的新办公室。

9月初奥美深圳办公室正式投入使用,这之前它经历了长达一年的筹备阶段。奥美看好的是深圳地区进驻的大量科技公司,例如腾讯、华为等等。这些科技公司似乎在广告预算方面不会吝啬——相对于快速消费品行业。根据奥美提供给界面新闻的信息,目前深圳办公室有近30名员工,主要服务的客户集中于科技类企业。

“奥美深圳办公室驻扎奥美一批最优秀的中国员工,以及具有全球品牌管理经验的专家。”奥美公司对界面新闻回应称。此外,深圳奥美也会在“新革局”下运作。这家公司将旗下子品牌如奥美公关、奥美广告、奥美互动等合并为一个单一品牌“Ogilvy”,以此来获得更高的运作效率。

但奥美似乎并不会在深圳投入太多的人力。因为这个办公室起到的作用与其他地区不太相同。深圳奥美更多是扮演着“业务枢纽角色”的角色,也就是说它打算利用奥美在中国市场,甚至其所隶属的WPP集团的全球资源为深圳地区的客户服务;而深圳奥美负责吸引并对接这些客户。相对而言这样的做法比较灵活,不会造成组织结构的复杂化——这或许是现在大型广告公司饱受诟病的一点。

奥美在中国将以单一品牌进行运作。

而这些中国本土技术公司看重也许是奥美的全球资源。它们在进入国际市场时往往需要提高自己的认知度,并在当地进行市场教育的工作。

例如总部位于深圳的华为便是一个例子。近年来在欧美市场就推出了不少水准不俗的广告战役。例如推出P9手机的时候,华为还邀请了“苹果公司的代言人”在为自己做广告。而顺应欧美市场圣诞季广告大战的喜欢,从2015年开始,华为就在圣诞季投放广告。这些无不迎合欧美市场的习惯。

对于中国品牌而言,进入海外市场时在全球范围内征集代理公司比稿成本和效率都无法实现最佳效果。而奥美在全球市场的资源或许成为了它面对这些技术公司时所拥有的优势。当然不只是奥美一家广告公司看好深圳。所以它同样也会面临不少的竞争压力。9月12日万博宣伟业宣布成立深圳办公室,这家公司主要负责公关传播的业务。

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