先有MV再配歌?这位人工智能"创意总监"又有新任务了

噱头还是有意义的尝试?

在不断突破人工智能的创意能力边界这件事情上,日本广告公司麦肯的脑洞一直停不下来。在制作广告脚本、写歌之外,这家公司的人工智能创意总监又领到了一项新的任务——在没有歌曲的前提下,给日本女子偶像团体Magical Punchline制作MV。

我们曾经报道过,日本广告公司麦肯曾经在2016年4月任命了一个人工智能创意总监AI-CD β,开发团队通过解构、分析和标记了大量的电视广告,让这位机器人创意总监基于大数据,结合一定的逻辑算法,给一些产品和信息做出针对性的创意广告指导。

没有歌也能制作MV?听上去像是个噱头。不过按照麦肯的理解,MV也可以说是一种视频宣传,从这个角度来说,它和视频广告的套路就很类似。所以人工智能创意总监AI-CD β将会把过去成功的电视广告作为素材分析,尤其是广告中以音乐为中心的那种。

在这家公司看来,先拍视频MV再配乐,是一个相当有突破性的尝试。不过仔细想想看,这种条件下生成的歌曲MV,估计不会有需要配合音乐的舞蹈设计。

日本麦肯对人工智能的尝试一直兴趣十足。曾经为了证明AI-CD β创意总监的位子不是浪得虚名,这家公司在去年6月份还举办了一场人工智能和人类的广告创意大赛——为亿滋旗下的口香糖品牌Clorets Mint Tab策划TVC广告,要求体现出“即刻清新感受,持久到10分钟”的产品特点。

最终出自人类之手的小清新风格广告,以54% VS 46%的微弱优势击败了AI-CD β的魔性广告。

【人类作品】

【AI-CD β作品】

广告行业对于人工智能的讨论一直不绝于耳,比较实际的应用,大多是关于数据分析以及数字营销的部分。而在创意领域,这种尝试总是难以摆脱吵噱头的嫌疑,因为无论是制作创意广告还是音乐,看上去都像是一种宣传大于实际的行为。

可口可乐全球高级数字营销官Mariano Bosaz在今年2月份是世界移动大会上,也曾经表示对机器人替代人类制作广告感兴趣。无论结果如何,至少给人们留下了大公司试图在一切机会抓住科技潮流的印象。

 

 

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