与腾讯音乐“合纵连横”后 阿里音乐CEO首发公开信称“广积粮 不筑墙”

阿里音乐的优势还是集团整体的开放平台战略。

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对于竞争日益激烈的在线音乐版权市场,阿里音乐首次公开发声。

“我们不求高筑墙,但会广积粮。”9月13日,阿里音乐CEO张宇在内部信中表示,在与业内达成版权转授权合作之后,行业发展已至中流击水。在与阿里文娱集团的“班长”俞永福讨论之后,将从三个方面继续重构音乐行业基础设施,推动产业升级和行业健康发展。

这句话的意思是,阿里音乐会加大版权方面的投入,但并不会因此“高筑墙”,通过版权建立在线音乐行业的竞争壁垒。阿里音乐公关部人员对界面新闻记者表示,这意味着阿里音乐将继承阿里集团整体的开放平台策略,推动行业整体发展,同时明确了阿里音乐的战略方向。

除了音乐版权的竞争,阿里大文娱板块目前除了有阿里影业、优酷等影视制播、演出、艺人经纪等平台,也有“授权宝”等充分发掘综合性文娱IP全链路价值的平台。

例如,上个月在工体举行的黑豹30年演唱会,即由阿里授权宝撮合虎牌保温杯冠名,门票由阿里大文娱旗下的大麦网全网发售并售罄,乐队主唱在虾米趴间与铁粉见面,优酷和手机淘宝与演唱会同步直播,累计帮助一个已经存在30年的音乐IP新触达数千万C端人群,并助其找到新的商业化方向。

阿里音乐CEO突然发公开信的背景是,最近关于在线音乐市场的版权竞争越来越激烈:先是在8月11日,网易云音乐部分歌曲突遭下架发公开信“诉苦”,称最近正在加速与各大音乐公司的版权合作谈判;

9月12日,阿里音乐与腾讯音乐上演一出“合纵连横”,在版权上互相开放。让网易云音乐在市场上地位被动。腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源,转授权至阿里音乐,曲库数量在百万级以上;同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团,该部分曲库数量未披露。

9月12日下午,国家版权局出面,国家新闻出版广电总局(国家版权局)版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。

版权管理司负责人指出,2015年国家版权局组织开展规范网络音乐版权秩序专项整治以来,各互联网音乐服务商积极支持配合国家版权局相关工作,及时主动下线未经授权音乐作品220余万首,并共同签署了《网络音乐版权保护自律宣言》。但当前网络音乐版权市场出现了一些问题,哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品等现象又有所反弹。这不利于音乐作品的广泛传播,不利于网络音乐产业的健康发展。

历史有其相似之处:一年之前,阿里音乐轰轰烈烈地攻城略地之时,时任阿里音乐CEO的宋柯曾放言“我们只有半壁江山但够了”。当时,腾讯音乐还未与海洋音乐集团合并,为了制衡阿里音乐,腾讯音乐向多家平台分销版权,孤立阿里音乐。

2016年12月,阿里文娱下面的阿里星球正式停止播放器功能,进一步与虾米音乐的定位区分开来。今年以来,太合音乐凭借一系列版权收购也逐渐建立起自己的护城墙,在这样的形势下,版权的重要性再次被提到战略位置。

不少用户表示,这次阿里与腾讯音乐版权的合作对用户来讲是件好事,对于挣扎在几个不同音乐App的用户来说,终于可以有个解脱之道了。但在腾讯音乐和阿里音乐破冰的反面,腾讯音乐却以版权为名与网易云音乐对簿公堂,商业版图之争背后远没有“用户为先”那么简单。

根据QuestMobile的报告数据,2017年1月以来,在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上,中国移动互联网民人口红利逐渐消失,在线音乐应用行业用户增长放缓。

随着国内网络音乐版权环境的不断完善,差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力,整合资源与完善版权布局成为是 2017 年中国网络音乐市场的主要发展方向。

从当前数字音乐市场的曲库储备来看,腾讯音乐娱乐集团占据明显的优势,旗下APP包括:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。对于大部分用户来说,单个在线音乐APP的曲库已基本满足其视听需求;

但因为一个音乐APP不能包括所有版权音乐,仍有约15%的用户会使用多个音乐APP。基于在线音乐APP行业庞大的用户量,这部分多APP用户的规模也很可观,约8000多万。随着腾讯音乐娱乐集团的整合,优质资源呈现垄断趋势,音乐APP的行业格局也逐渐成形。

在线音乐TOP10APP中,用户逐渐向头部几家平台集中,这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。目前MAU过亿级的有三个应用,分别是酷狗音乐,QQ音乐及酷我音乐,同时网易云音乐也接近7000万,与其他APP逐步拉大差距。如果接下来,在线音乐版权市场再继续打下去,这种差距还将不断拉大。

附:阿里音乐CEO张宇公开信全文

广积粮 ,不筑墙——阿里音乐未来发展三大方向

各位阿里音乐的同学:

相信大家都已看到,阿里音乐已与业内达成版权转授权合作,互相开放各自独家代理的优质音乐版权资源,共同推动产业正版化,为好作品与用户的连接营造良好行业环境。

音乐既生动鲜明,又飘渺抽象,我们不求高筑墙,但会广积粮。经与永福讨论,我想向大家明确一下阿里音乐未来发展三大方向:

1、秉承阿里文娱“富养女儿”的实业心态,阿里音乐将一如既往继续坚持在音乐版权方面长期、全面布局,加大获取优质版权作品的投入力度,推动全球音乐市场的繁荣发展。

2、依托阿里大文娱整体生态能力,整合影视制播、演出、艺人经纪等平台,充分发掘音乐在综合性文娱IP开发中的全链路价值,尤其在扶持新人成长和助力成名音乐人持续辉煌方面更要利用阿里电商生态链的能量,不断探索和创新。

3、发挥大数据、云计算、人工智能方面的独特优势,在C端虾米音乐等平台持续高投入,集中资源进行产品技术创新,为用户不断创造极致的视听体验。

我们爱音乐,希望行业健康发展。与业内达成合作,只是我们在音乐版权上多层次布局的基础。商业发展已至中流击水, 重构音乐行业基础设施,推动产业升级,我们快马加鞭。

张宇(语嫣)

2017年9月13日

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