今年苹果公司连续放了两次AR大招。

在6月举办的WWDC发布会上，苹果宣布了与Valv合作、公布了首台 VR Ready的全新iMac Pro，还针对iOS 11推出了ARKit。不难看出，苹果已经开始正式押注AR市场，想要打造全球最大AR增强现实平台。

而在前两天举办的秋季发布会上，苹果又宣布了新鲜出炉的iPhone 8将成为第一款专为AR设计的手机，摄像头的功能有AR校准、低光增强、支持 60 fps、全新陀螺仪和加速度计、以及更精准的运动捕捉。而iPhone X，这台被称之为苹果革命性的产品，拥有AR双摄等功能。

另外，这次发布会上，一家上海的初创团队做的The Machines这款游戏展示中，我们可以看到新的iPhone摄像头已经能够在AR里对手机与现实物体之间的距离和角度进行判断，游戏里也加入了特殊的声效，当他逐步靠近目标，游戏的音效会随之增强。

借此，界面创业也采访了几家AR方向的初创公司，想聊聊苹果公司在AR方向的动作对他们来说到底意味着什么？

一、竞争or利好？

“苹果其实很久以前就在布局ARKit了，对于国内的初创公司来说谈不上竞争吧。”英领之途创始人黄阳之对界面创业记者说，“比如我们做的是面向C端的硬件，可直接连接消费者的手机，配备苹果新出的iphoneX后，更有利于我们在商超、CBD等消费场景下的使用。”

据了解，英领之途已完成天使轮，现阶段正在进行Pre－A轮融资。

事实上，这个市场也并非全无竞争，但因为苹果等巨头的入局，对初创公司来说用“竞争”这个词或许也不怎么准确，蚂蚁总归很难和大象抗衡。所以未来的情况可能会是，要么是顺其自然期待的活着，要么是胆战心惊。

从竞争和利好这两点稍微展开说一下，可能对于大部分初创公司来说，只需要跟随苹果的脚步中规中矩的往前发展就能活得不错，比如开发一批基于ARKit或者基于苹果AR眼镜针对C端的游戏娱乐方面的应用（这个方向适合于AR内容开发者），因为苹果现在看来已经开始对内容支持，这在未来将是个不错的发展机会。

但另一方面是，有些AR创业者认为，苹果生态上已不再需要第三方AR SDK， 这可能会使独立AR SDK公司生存更艰难，这其中也涉及到一小部分的底层算法公司，他们可能再怎么做也打不倒苹果公司。

黄之阳也表示到，对于国内有几家一直想自立的开发者平台可能将是灾难，“因为大家现在都可以直接在苹果的ARKit上进行iosAR的开发啊。”

蓝斯特科技创始人陈子健倒是有所不同，相比于苹果，他更关心的反倒是谷歌的ARCore，主要原因是旗下的AR眼镜搭载的是安卓系统。

今年，谷歌在苹果推出ARKit之后也紧跟着推出了自己的ARCore，并且其发布时间还是在苹果秋季发布会之前，个中缘由或许大家也能猜得出来。谷歌安卓工程副总裁Dave Burke曾在官方博客中写到过，安卓是目前世界上最大的移动端平台，超过20多亿的设备搭载该平台，今天所发布的SDk ARCore，将让现有的和未来的安卓手机实现增强现实功能。

大厂们纷纷踏足AR领域，除了上文提到的苹果和谷歌，其他比如联想、华为、三星等，都对AR这块肥肉跃跃欲试。

“作为初创公司来说，我们本身不想和大厂在硬件上做竞争，我们也没有这个能力。当AR整个行业发展起来后，我们更要找准自己的点、找准行业的细分市场。”陈子健对界面创业记者说。蓝斯特科技主要进行的是AR在工业、医疗等方向的应用。

“不过在搭载系统上，我们未来肯定会推iPhone的应用，毕竟SDK做开发会更简便。”

二、形势总体看好

去年Pokemon GO大获成功，在收获了一大批粉丝的同时，也让AR进入了大家的视野中。今年苹果的两波AR“炸弹”，虽创业者们并未感觉到特别意外，但同时心里也非常清楚，这可以让行业的关注度提升，吸引更多的顶级机构投资。

事实上，投资机构确实正在积极布局这一块。

影创科技今年4月获得了近亿元A轮投资，由达晨创投领投，此前的资方知初和朗玛峰都有跟投。其创始人孙立认为，这次苹果AR的发布对创业公司的市场空间的影响或许不是很大，但却能大大提升整个行业的认知度。

除了投资机构，带来转变的还有用户。

黄阳之觉得，自己的目标客户已经被大厂潜移默化的进行了科普，“这对于我们来说当然会越来越好，以后在教育用户上成本可以下降不少。”

另外更为重要的一点在于供应链体系的完善。

孙立判断，双摄模组，tof、结构光模组厂都会因为苹果对AR的推广，大力的去投入研发，未来这些将变得很便宜且容易获取。“就像指纹一样，苹果之前搞按压式指纹的厂家几乎没有，定制一颗极为昂贵，但现在已经非常便宜了。”

这个观点也得到了陈子健的认同。“智能眼镜行业，现在用的电子元器件包括传感器摄像头都是跟着手机的供应链来的，随着苹果开始使用3D摄像头，供应链会带来大大的利好，生产成本会下降很大。这样对产品的快速推向市场也带来很大好处。”

总体来说，创业公司对苹果入局AR都持乐观态度，同时他们也在期待着这能给行业带来一些新鲜而有生命力的变化。

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