如果说现在席卷设计圈的“性冷淡风”，恰好是“less is more”的最好体现。那么，在彩妆界，更便携、更经济的小包装，是否可以证明“little is more”呢？除了营销、功能等创新，彩妆的小包装概念，能成为下一个市场热点吗？

记者：张慧媛

作为一个心系化妆品事业的财经人，财妹即使是在刷微博玩乐的时候，也一没有关注薛之谦是否出轨，二没有关心马蓉拒绝和王宝强离婚，三也不是很清楚林心如和“尔康”周杰的恩恩怨怨，而是将极大的工作激情，投入到了对行业热点的探索中。

近日，财妹好友苗苗（化名）在微博感慨说：“都出这样的迷你版就好了”，并配视频展示其手中的迷你口红。她的一位朋友马上跟帖说，品牌确实应该多开发小包装，或开展“口红共享”。

财妹后续证实，视频中展示的口红为兰蔻菁纯系列，是在专柜购买小黑瓶套装时赠送的小样。和许多彩妆控一样，苗苗拥有各色口红十几支，“没有一支能在一年内用完”，因此才生出希望品牌多开发更精致、小巧包装的感慨。

苗苗的吐槽，并不是个例。

财妹通过网络搜索得知，彩妆爱好者诸如“这盒散粉多到可以传给我女儿”、“睫毛膏放到过期直接用来补鞋子”的言论数不胜数。同时，对于彩妆小白鼠来说，正常装的彩妆也量偏多、价格偏贵，而彩妆庞大的sku又对体验和试用有要求，这也催生了售卖彩妆试用装等商机。

那么，彩妆为何不多多推出更小更精致的小包装呢？

>>> 普通包装的彩妆仍是主流，但存在即合理吗？

为了检测一下市面上彩妆的包装容量，财妹走访了武汉街道口商圈、楚河汉街商圈和江汉路步行街3个商圈。结果发现，和护肤品及大日化层出不穷的容量相比，彩妆各品类的包装，规范的竟像一个模子刻出来的。

就以某大润发洗护区为例，在8层高的货架中，按照包装由小及大的顺序，洗发露依次由上至下排列，其容量为1L~100ml不等，甚至顶层还有专门的50ml旅行套装售卖。据工作人员介绍，这几年专门来问洗发水小包装的顾客越来越多，拉芳、资生堂的品牌已推出小包装或便携包装的产品组合。

而财妹在各百货、专营店的彩妆区发现，各大牌的彩妆定价均有差别，但品类规格均差别不大。

比如气垫BB的容量均在14~15g之间，如雪花秀气垫BB是15g，YSL羽毛蕾丝气垫BB容量为14g，卡姿兰热卖的一款气垫BB则是14.5g。

再者是口红，此品类的容量大多在3~4g之间。香奈儿炫亮魅力唇膏和迪奥的烈艳蓝金唇膏均为3.5g，YSL的方管为3.8g，已属较大容量。以上柜台BA均表示没有售卖迷你包装的彩妆，但是“有新品推出时，会用小包装的形式当做赠品相送”。

而M.A.C的专柜BA告诉财妹，一支M.A.C口红才3g，几乎是所有品牌中容量最小的，“M.A.C专柜色号有一百多个，就是因为容量小、用的快，返购率才高”。

而财妹致电几位连锁店主得到的反馈是：暂无消费者抱怨彩妆包装容量太大，但很明显的是，加赠口红、粉底小样的套装比较好卖，顾客也经常向BA讨要小样。“彩妆用量不像护肤品那么浪费，1g的口红、1g的粉底试用装，都可以用几天。我们觉得彩妆小容量是可行的，但品牌还巴不得产品越做越大好呢。”安徽某连锁店负责人对财妹说道。

关于产品包装的认识，消费者和品牌为何会如此矛盾？

彩妆界资深人士、现爱悦舒品牌总监杨廷则认为，这是国内彩妆教育不成熟的原因。他介绍，国内现有的彩妆包装规格，均借鉴自国外。现通用的彩妆容量，是在外国消费者彩妆消耗周期的基础上，经过计算得出来的最佳值。

上游企业虽然沿用了此规格，但国内消费者的彩妆使用习惯不够成熟，这才有了“彩妆用不完的”吐槽。

“之前，我们也曾推出过类似小包装的唇彩盘和眼影盘，但效果都不是很好。”他表示，目前，国内彩妆消费，尤其是口红消费，还处于“上班需要一支口红”的刚需中，而非“色彩需求”，最好卖的永远是那一两个常用色。

>>> 弱化价格敏感VS包装成本过高，品牌也在纠结

像苗苗这种一年内至少购买十支口红的消费者，呼吁小容量彩妆，真的仅仅是因为彩妆使用习惯不成熟吗？——财妹觉得，也不全是如此。

还是以口红举例，十九世纪末，娇兰发明了第一支管状口红，1923年，第一款旋转式口红诞生，为今天的口红样式奠定了基础。一百年来，不变的是一直3g~4g的口红容量，变的则是使用口红的人。

百年间，世界范围内的女性地位和职能发生了根本变化，无数美洲、欧洲、亚洲的女性，通过革命运动为自己争取到和男性同等的工作权利。随着女性走出家门，奔向工作、开会、交友、逛街等社会活动，她们对化妆品的要求，不仅仅是躺在化妆桌上的那一堆瓶瓶罐罐，而是能够应付所有日程的“美丽加油站”。因此，更小巧的包装盒容量，是时代所趋。

某业内人士对财妹直言，和护肤品的消费者趋于长线和稳定不同，彩妆的消耗呈现周期快、讲究视觉刺激、品牌忠诚度低等特点，小包装彩妆恰好能解决这些问题。同时，他也认为，小包装彩妆价格更低，弱化了消费者的价格敏感，对于专营店这一彩妆待开发渠道，不失为一个好消息。

“有75%的使用者，无法在有效期限内用完化妆品。”2015年，美国一家化妆品公司Stowaway在经过调研后得出此结论。

于是，专售迷你款的化妆品的Stowaway诞生了，品类涵盖口红、BB霜、腮红等。据外媒介绍，Stowaway口红15美元一支，睫毛膏12美元。按照其容量，价格不算低。

更加知名的品牌，也对此风潮有所察觉。

海外丝芙兰曾在门店推出跨品牌套装Sephora Favorites系列，里面精选各种大牌里的口碑彩妆样品，花费25美元能掌握上半年流行趋势。

某知名化妆品代工厂负责人告诉财妹，不管是眉笔、口红或是遮瑕，彩妆容量都仅为几克，同体积彩妆的利润要远低于护肤品，所以市面上可以看见Fancl、雅诗兰黛等护肤品都在推出缩小包装的护肤品，但“彩妆的利润空间决定了这一形式在推行上有难度”。

方舟 太平洋化妆品集团公司董事长方思远曾对财妹透露，在国内化妆品产业中，包材成本占比能达到12%至33%，彩妆还要更高。就包装而言，一支4g的口红和4支1g的口红相比，显然是普通包装的口红包材费用更低，利润更高。

除了包装贵，生产流程的成本并未因此降低。

另一位知名代工企业的资深人士表示，其公司也曾做过关于“Mini package”的趋势调查，但实际上在灌装、包材等一系列生产流程中，一支1g的口红“起步价格”和一支4g的普通装口红是一样的。算上杂七杂八的成本，1~2g的小包装并不便宜，消费者出于一种“贪便宜不成”的心理，会买账吗？难说。

正如Tom Ford曾推出一款2g的迷你口红，身材“瘦了”，但价位依然坚挺。品牌也是抓住了女孩子们即希望自己的彩妆便携，又不希望自己的彩妆因为容量的降低而变得“cheap”的消费心理。

因此，在生活中，小包装彩妆仍是只存在于品牌逢年过节推出的小礼盒套装中。

看来，苗苗这类消费者对小包装彩妆的呼吁，可能还需等待很久。