加班、背锅、职场撕x……工作负能量太多品牌们都在想办法陪你发泄

还不是因为我爱工作!工作使我快乐!

题图来源:Tango

跨过一个还有一个的deadline、永远背不完的锅、公司领导的空头支票......这样的工作焦虑几乎是21世纪常见病。

《纽约时报》曾关注过这些二十多岁的“永无下班时间”的年轻人。他们有野心、希望得到更好的职业发展,也在无休止的电话、PPT、电子邮件和客户沟通中疲于奔命。Taylor Swift歌里唱的“今夜让我们忘记deadline”比上一代流行的摇滚嬉皮更打动他们。这个专题在当时引发了不小的社会关注。

而在上海,网易新闻办了一个与工作焦虑有关的艺术展,名字带着几分网络化,“心灵复苏大保健”。其中媒体品牌GQ、好奇心研究所;在社交网络上红极一时的彩虹合唱团、漫画家Tango以及《奇葩说》辩手姜思达等10个内容方,每个都展出了一种不同的工作焦虑。

姜思达的展叫“You Da Boss”。比起静止装置这更像一场行为艺术:员工模样的男子坐在电脑前摸鱼,一会儿看视频一会儿打游戏,但只要有观众走到身后,他就会立刻切换到Word页面(假装)认真工作,切屏手速惊人。

姜思达的“You Da Boss”

而“好奇心研究所”的展位则是可参与式的项目。一个不断浮起的泡沫大饼,观众可以自己用刀切下,切下的瞬间泡沫饼会漂浮升空再逐渐消失,和老板承诺的那些公司要上市、年轻人要有梦想的饼一样虚幻易碎。

好奇心研究所的“大饼供销社”

“今年我们在社交媒体和生活里发现,1991至1992年出生的一批人,工作已经变成了他们生活里特别重要的事情”, 网易新闻品牌经理弯尼对界面记者说,“或多或少都面临一些焦虑。”连她自己也曾被工作焦虑所烦恼。于是团队有了工作焦虑展的念头——把工作中不那么美满积极的一面用黑色幽默表现出来。

自嘲式的黑色幽默正是社媒时代的关键词。

GQ实验室几篇传播度颇广的文章都多少带着点自嘲,比如“职场表情破译科”分析了每个常用emoji背后的含义,让人会心一笑。“鼓掌”背后的含义是“那你很棒棒哦,给你鼓鼓掌!(讽刺)”,“涂指甲油”的emoji则意味着“老娘懒得理你”。他们同样把其搬到了展览中,每个贴有emoji的抽屉里都放着一张写着真正意义的卡片。

GQ的“职场表情破译科”
GQ的“职场表情破译科”

这种与当代年轻人生活强相关、却也不那么积极的内容创作正在增加。与父辈闷头苦干不抱怨的工作风格不同,90后更愿意表达自己的真实想法。用激发情绪共鸣的方式更容易与他们沟通。

你也许还记得去年彩虹合唱团的那首《感觉身体被掏空》,几乎是一夜间成了朋友圈和微博热门词。在工作焦虑展上,彩虹合唱团又用了这个创意:他们做了一个山洞形状的小屋子,取名为“感觉身体被掏窟”。走进小黑窟里,十几个悬挂音箱同时播放着合唱团浑厚的和声“快—去——加——班”,让人背后一凉,效果挺震撼。

彩虹合唱团在现场的展览

腾讯电脑管家也曾针对“加班”这个主题做营销。他们在广州设置了一面“加班墙”:年轻人们把自己因为加班而失去的事情写在墙面上,有的让人唏嘘不已,比如因为加班而错过了奶奶的葬礼,因为加班与相恋七年的女友分手......并在活动最后呼吁年轻人腾出空间完成这些失去的事儿——侧面宣传腾讯电脑管家能帮电脑腾空间的性能。

无论是黑色幽默还是煽情,品牌们想做的其实都是用社媒时代的情感共鸣与目标客群沟通。人们都知道这不能真正解决年轻人的焦虑,“展览不能解决问题,但希望能作为年轻人的情绪出口”,弯尼说。

也有商家从“缓解焦虑”中看到了商业机会,他们试图把发泄情绪做成一门可复制的生意。

一个叫夜管家的主题派对平台今年6月在上海新世界大丸百货举办了一个“魔都减压展”,号称有99种减压方式。内场提供了枕头大战、摔碗、冥想、撕假钞票等减压选项。不过实地参与时你会发现,人流量和杂乱无美感的现场布置让展览噱头大于实际体验,但抱着减压心情参与的年轻人还是在门口排起了长队。这不是他们第一次办这类展览,它的商业模式复制起来不需要多少创意和成本:在热门地段的商场,将一些常规抒发情绪的方式集合起来,在KOL和社媒宣传中加上“减压”的关键词,就能吸引不少年轻人。

人们已经在讨论互联网时代的信息超载带来的焦虑是这一代的普遍精神状态,而围绕焦虑展开的内容未来会有更多商业可能和展现形式。

虽然它们不能让生活本质上变得更好,但多少能稀释一些焦虑情绪。

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