本文作者：郭福瑞

体育大生意记者

2017年对于3x3篮球的项目来说无疑是浓墨重笔的一年，6月份，3x3篮球被列为东京奥运会的正式比赛项目，7月份又被国家体育总局增设为天津全运会的新项目，随后不久2017中国三对三篮球联赛正式启动，此间仍有众多优质的赛事运营公司和品牌方在全国各地举办各具特色的3x3篮球比赛，火热非常。在市场和政策的多重红利之下，3x3篮球正沐浴春风，享受着前所未有的好光景。

▼国泰慧众成为未来五年中国大学生3x3篮球联赛的官方独家赛事运营商

在这其中，国泰慧众也是3x3篮球热度的有力贡献者之一。8月初，国泰慧众正式获得中国大学生体育协会授权，成为未来五年中国大学生3x3篮球联赛的官方独家赛事运营商，今年的大学生3x3比赛将在9月23日正式开打，在开打前，国泰慧众又完成了一项重要的举动，据董事长王元昊透露，公司刚刚完成了2300万的A轮融资，由微影资本领投，唐德鼎石跟投。获得这笔重要的资金后，国泰慧众已经做好准备深耕校园体育市场。

创建自主品牌IP“Stronger Me”，国泰慧众瞄准校园体育市场

国泰慧众成立于2013年，公司一开始主营扑克业务，多次成功举办中国扑克大赛，不过，随着扑克业务趋于成熟，国泰慧众有了新的思考并决定转变发展战略。为此，国泰慧众成立了一个全资子公司，将扑克的项目拆分到其中，而母公司国泰则将全部的精力瞄准校园体育市场。王元昊这样描述公司未来的商业模式：“我们定的是校园体育加体育娱乐，未来捆绑做体育教育，这是公司未来重点发展方向。”

▼CUBA关注度远不及NCAA，但仍蕴藏商机

数据显示，我国迄今最为成功的校园体育品牌之一CUBA去年观赛人数仅为100万，而相对应的美国NCAA男篮的粉丝数高达1.29亿，虽然相差悬殊，但目前国内大学校园体育背靠着拥有3647万在校大学生及4524亿消费规模的巨大市场背景，这是国泰慧众极为看重的，同时王元昊也认为篮球未来将是一个起势的风口，因此国泰落脚于此，挖掘这座蕴藏商机的宝矿。

▼国泰慧众推出自主品牌IP“Stronger Me”，并设计出兼具力量与美感的logo

不久前，国泰慧众已经与国际知名4A公司奥美的体育营销团队达成战略合作伙伴协议，双方共同梳理推出了国泰的自主品牌——“Stronger Me”（中文名为“生为强者”），王元昊称其为公司自主IP和未来的核心资产。这个品牌IP将通过赛事来积累原生内容，结合娱乐化手段创造商业价值。而接手中国大学生3x3篮球联赛正是国泰与“Stronger Me”品牌布局校园体育的起点，同时也是绝佳的入口。该联赛由中国大学生体育协会主办，是国内唯一服务于大学生群体的官方3x3篮球赛事，具有优质IP的先天条件。

当然，国泰慧众的视界不止于此。未来，他们还将展开多元化尝试，足球、电竞和网球等比赛也都在考虑之中。在品牌深入发展后，还将覆盖中学生和小学生甚至更为年轻的群体，实现在校园体育领域的纵横双向全面发展。

赛事+娱乐延伸，多重玩法助推赛事迈向顶级

在一系列想法逐渐成熟落地后，9月中旬，国泰慧众赢得了资本市场的青睐。此轮融资国泰一共融入2300万。资金到位后，国泰将进一步落实IP+娱乐的规划，从多方面将中国大学生3x3联赛打造为真正顶级的赛事IP。

▼中国大学生3x3篮球联赛将迎来全新面貌

据王元昊透露下一步的资金使用将主要围绕中国大学生3x3篮球联赛和“Stronger Me”品牌两个端口。首先，新赛季的联赛覆盖广泛，如上所述，目前比赛已经深入到全国的16个城市，101所大学，整个联赛历时5个月，共有超过11659场落地赛事，比赛现场的物料、赛事执行均需要耗费较大的费用。

其次，围绕着“StrongerMe”品牌，借助微影资本和唐德影视两家强力公司在娱乐领域多年的丰富专业经验，国泰将体育+娱乐的想法深植于“Stronger Me”之中。目前，国泰已经着手为本次赛事打造主题曲。王元昊介绍：“我们正在请国际上大师级的嘻哈音乐人唱这首主题曲，而制作团队也是格莱美级别的，我们希望主题曲能够时尚、年轻，和现在比较火的嘻哈文化结合。”据了解，这首主题曲中间会设置一段rap，交由学生们来表达自己的freestyle，王元昊希望能够让大家自由地表达自己的篮球梦或篮球故事。

▼国泰慧众将提供诸多上升通道，帮助篮球爱好者圆梦

体育+娱乐的另一表现则是向影视娱乐延伸，这也是国泰慧众接下来将花费重金打造的项目。在明年1月份的年终总决赛之后，国泰将结合自身在体育产业和娱乐产业的双重优势，制作终极训练营，其本身是一档真人秀节目，最终胜出的球手们将被送往美国接受职业化训练。王元昊表示：“现在真人秀的脚本和拍摄模式已经基本确定，我们也在和NBA两三个顶级球员谈时间，希望他们来当导师，带着年终三强或者五强到美国去体验美国的篮球文化、校园文化，体验美国的NCAA体系。这不是一档纯旅游类的节目，它将深入体验世界顶级篮球文化。”

为了更好的配合赛事，国泰慧众整合了公司资源，此前扑克赛事投资方之一的天神娱乐将赞助此次赛事，天神娱乐是国内一家游戏上市公司，其将结合在游戏行业的优势，打造本次赛事相关篮球游戏。

从上述宏大的计划不难看出，国泰为本次赛事构建了一套一站式服务体系，他坦言，目前在校园体育中，还没有见到哪个企业能够花费如此大的资金来经营此类赛事IP，不过他和国泰深信付出总会有所回报。眼下赛事吸引力初现，王元昊透露称，联赛已经遍布全国16个城市，101个学校，火热程度超出预估，一些学校甚至已经报名了几百支队。当然，这也让赛事大受裨益，在多重玩法下，中国大学生3x3篮球联赛这项赛事也向着顶级赛事IP迈进，正如王元昊所说，他希望将其打造成一场体育嘉年华。

提供多重上升通道，国泰慧众欲打造校园篮球草根明星

不仅是赛事形式的升级，国泰还为本次赛事赋予了诸多内涵，其表现形式就是赛事背后的那些上升通道。在整个赛事的链条中，国泰慧众的多层次设计为体育潜在人才提供了渠道。主题嘻哈歌曲、海外训练营深造、真人秀节目，甚至是赞助商之一的企鹅直播为广大学生们提供的做赛事主播的机会，这些都为篮球爱好者们、从业者们提供了进一步去实现个人价值的广阔空间和机会。正如王元昊所说：“我们想给全国几千万的大学生另一种感受，可能有的人球确实打的好，到了美国就留下了呢？未来甚至有可能进NBA？要给大家想像的空间，有些人篮球打的可能没有那么好，但可以在自己喜欢的运动项目上寻找到一条不一样的路。”

▼国泰慧众希望能从校园篮球草根和素人中输出明星

而从这个角度来定义，王元昊将国泰慧众和“Stronger Me”品牌看作是校园体育的造梦者和圆梦者，同时，作为一名退役运动员，这也是他多年来的体育情结，他希望能够帮助更多的年轻人去触碰到那些看似遥远的梦想，让更多孩子和家庭看到能够在体育这条道路上收获前途。在制造出梦想的同时，国泰也期待整合公司资源全力将这些梦想变现，最终实现从校园篮球草根和素人中输出明星。

回归眼前，国泰并不急于求成，盈利和变现不是他们目前主要考虑的事情。而资本方也并未对公司有过多的要求，双方默契地将关注点放在了提升赛事内容和扩大品牌影响力上。未来两年，双方的重点任务是让品牌尽快走向成熟，保证品牌品质的塑造。

注：本文所用图片来自国泰慧众及网络