文／六发子弹

为什么广告里总是只有自夸，从来不提缺点？这可能是大多数人的困惑。其实，这个世界上是有一种自黑式的广告创意的。

这种创意，不是将优点美化了讲，而是把优点转了个弯，放大这个优点可能带来的小问题，小小地自黑一下。于消费者而言，这样的自黑还是蛮坦诚、蛮清新脱俗的。

不信就往下看：

1、由于隆胸效果过强，可能以后只能这么坐摩托车了——

2、因为美白效果过佳，你有可能会过不了安检——

3、因为酒太好喝了，不该喝的时候也偷喝，会让你失职哦——

4、因为体育报纸太好看了，但如果天天看的话，孩子可能认不出你哟——

5、在同一个广告主的另一个广告里，由于爸爸太爱看体育报纸，孩子的成长完全指望不上，妈妈只得亲自教儿子刮胡子了——

6、新的MINI车太吸引人，让本该拯救地球的英雄们忘了正经事要做——

反而都在围观新车——

7、因为大众车的安全车距功能，让帅气的007特工跳不了车抓不到人——

8、因为保时捷的新车太酷炫，你有可能会招致老爸的嫉妒哟——

9、我们家的汉堡超大，请食用时小心嘴巴——

10、不过大家常见的可能是这张，真是让汉堡王分分钟哭晕在厕所——

11、因为丰田的摩托车太省油，下次加油的时候可能油箱盖就锈掉了哟——

12、同样是省油，因为新大众的车加一次油就能跑1000公里，车不需要停，但活人可能会被尿憋死哟——

13、Thinkpad X300：超薄虽好，但不防掉——

14、我们这武术教得特别好，但你家里有些人就可能会遭殃了——

15、恭喜获得2003年oneshow广告奖，但是拿了奖请先住几天院——

16、Bose的隔音耳机效果超群，但不当使用可能会狗带——

17、隆胸效果显著，可为什么都不看路，只看我——

18、因为1954年就开始坚持使用炭火烧烤了，所以有点火灾事故也难免的——

19、凌仕香氛令人邂逅多多，但操作不当的话，可能会出现不可挽回的灾难哦——

20、和前面的小灾难相比，杜蕾斯这个就玩大了。他们在新加坡国庆日的时候，给自己登了封道歉信——

翻译如下：

致全体新加坡人，杜蕾斯真诚地向您表示歉意。在过去的50年，新加坡的经济飞速发展，然而国家的出生率却不尽人意，飞速下降。这让我们意识到或许一部分问题出在我们的身上。杜蕾斯始终强烈关注客户需求。因此，我们产品的功效性和便利性为顾客增加了强烈的信心。但是根据我们最新的研究，正是这份信心使得出生率急速下降。

然而这绝不是我们的初衷，所以针对这一信息，我们表示诚挚的歉意。在一系列严肃的自省后，我们决定采取相应的行动。因此，我们强烈建议爱人和已婚夫妇们在8月9日放弃我们的避孕产品以纪念建国50周年。希望在您的帮助和支持下，我们可以改善国家的这一现状。

这对于新加坡国人来说是一个拥抱繁荣和金喜年的时候。这份繁荣不是以金钱来衡量，而是以纸尿裤和婴儿推车来衡量的。

前进吧，新加坡！在SG50之际，让“爱”优先！ 爱爱！

杜蕾斯

是不是有一股炫耀自己卖得好还装得一本正经的戏精味？一个避孕套，还能把人家新加坡搞到人口灭绝了不成？

额，杜蕾斯说，庞贝古城就是个先例：

总结下来，这是一种很有Feel的创意方法。

主动地提出自己可能会有的小问题，博君一笑，并不会让人反感，反倒让人感到品牌的坦诚。如何把握这里面的度，怎么能让人感觉是开玩笑，而不是真的有问题，就需要多多练习和琢磨了。