作者：常伟

9月旺季不旺，10月黄金周难见？

进入9月以来，面对中国家电产业传统“金九银十”超级促销季，整个家电厂商的表现却颇为平静。除了少数企业的新品发布和电商的主题促销之外，大多数家电厂商还在酝酿、等待之中。

这让不少家电人暗自嘀咕，难道中国家电市场将没有“十一黄金周”盛景了？难道家电业传统的“金九银十”商业铁律，真的要被“铜九银十金十一”新周期取代了？对于家电厂商来说，到底是按照老规律进行市场商业的布局，还是要重新开新周期的拓展？

当前整个9月家电市场的平静与平淡，是不争的事实。越来多的家电厂商已经将精力和资源开始重新组合和分配，9月从过去的促销引爆月变成了资源积累和体系磨合月。同时，传统意义上的“金九银十”，特别是家电厂商最关注的“十一黄金周”盛景，也很难再现。因为过去三年来的家电十一黄金周，已经彻底变成白银周，让很多家电厂商意识到变天了！。

从去年开始，不少家电厂商率先开始围绕“银九铜十金十一”这一促销新周期，进行市场推广、促销，以及产品引爆体系的资源重构和能力再造。最明显的，就是海尔、美的、海信、TCL、奥克斯等各个家电企业主导的品牌日主题促销，竟然十一长假后陆续引爆。意图非常明显，就是要赶在双11大战前夕提前拦截一部分消费需求。

可以说，双11虽然是由阿里、京东等电商巨头“无中生有”造出的一个消费促销节日，但是最近3年来已经彻底成为家电市场下半年促销的重头戏。围绕双11消费大促的受众效应，家电企业已经形成“前后夹击”促销包围圈：除了10月中下旬的品牌日主题促销，还有12月上中旬的产品主题促销。

从这个角度来看，正所谓“磨刀不误砍柴功”。9月的市场整体平静，并不代表家电厂商在需求引爆、市场推广等方面已经疲软，或者颓势。相反，而是在酝酿一场更大的暴风雨，积累资源、聚集力量。这将跳出“金九银十”的传统轨道，迈入“银十金十一”的新体系之中。

接下来，对于所有家电厂商来说，2017年市场大战的最后一个风口和节点，已经悄然而至。必须要在不多的时间里，做好在产品、资源、推广、活动等方面的一系列准备。从而才能更好地迎接新的商业暴风雨！