作者：宗宁

优酷超级剧集《白夜追凶》无疑是9月相对疲软的网剧市场最具有代表性的作品，迄今为止，该剧以9.1分的豆瓣评分成为今年口碑最高的剧集。在口碑高企的同时，该剧给平台和演员都带来了可观的关注度，加之该剧的特殊题材、背后的制作过程以及宣发手段，足以让其成为今年最值得关注的现象级剧集之一。

今年4月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出超级剧集的概念，他认为网剧和电视剧这种以媒介来划分剧集的标准已经过时。具备跨媒体联播、电影级制作、有影响力的IP和有号召力的明星等因素的超级剧集正在改变整个行业的格局。

平台方角色转变

网剧的出现伴生着制作粗糙、题材剑走偏锋等固有印象，但近两年这种情况正在改变。一方面是因为审核监管的标准在提升，另一方面也是用户的审美在提升，如果网剧的质量不能与时俱进，那么自然就会被淘汰。

《白夜追凶》带来的惊喜大概是全方位的，虽然没有流量明星，但潘粤明、王泷正等一群演员精湛的演技反而为剧情增色不少。由于把大部分制作经费都放在了打磨剧集上，所以该剧的剧集和场景呈现都接近电影品质。从剧集质量和影响来考量，《白夜追凶》算是今年下半年名副其实的现象级剧集。

在监管层面也在打压明星片酬的档口，网剧跳出流量明星怪圈，从品质上进行剧集水平的突破，反而另辟蹊径走出了一条自己的道路。这不但符合整个社会对优质影视作品的需求，对整个行业的健康发展，也起到了非常好的带动作用。至少豆瓣9.1的评分证明了，观众爱看的不仅仅是红人鲜肉，更喜欢优质和高水准的内容。

《白夜追凶》自身的品质奠定了爆款剧集的基础，而作为幕后推手的优酷，则起到了推波助澜的作用。从前期的立项组局到后来的宣发全过程，《白夜追凶》这部剧有着浓浓的优酷烙印。事实上，从今年暑期档大火的几部剧集如《军师联盟》、《春风十里不如你》、《河神》、《双世宠妃》等，再到如今的《白夜追凶》，平台早就脱离了早期的版权购买的固有角色，变得越来越多元化。这些剧集从题材、制作方到宣发，无一不和平台发生紧密联系，从某种程度上来说，平台在整个剧集产业中更多的充当了组局者的角色。

《白夜追凶》的爆款之路

《白夜追凶》其实是一个非常典型的案例，没有IP加持，罪案题材也不是大众喜闻乐见的题材，没有了这些先天优势，《白夜追凶》的剧本并不被行业内看好。优酷看到了类型剧特别是罪案类型剧中间待挖掘的空间，《白夜追凶》过硬的原创剧本也吸引了优酷。为此，优酷找到了曾经拍过《心理罪》《灭罪师》等系列罪案剧的五元文化。为了让剧集制作和播出时不踩红线的同时又保证可看性，优酷找到公安部金盾影视中心，为《白夜追凶》解决了最重要的审查问题。这些因素奠定了《白夜追凶》能够顺利拍摄和完成的基础。

虽然这部剧并没有IP，但是在优酷的大力推动下，同名小说也同步上线，超出所有人预期的是，首批印刷的一万册，当日就实现了售罄。以前都是小说火而拍剧集，现在剧集火也能卖小说，这不能不说体现出了阿里大文娱全方位的整合和推动能力。当然，还不仅仅是卖书这么简单，一场“千万别去淘宝搜白日追凶”的营销活动，也燃爆了社交平台。当时只要你在淘宝平台搜索白日追凶，就会弹出一通来自《白夜追凶》的FaceTime电话，潘粤明的一段搞笑推荐又给影片带来了大量的新增关注，最终这个互动超过了3000万人次的参与，可以说是一次社交营销的巨大成功，而这也是优酷联动阿里生态伙伴淘宝策划的一场跨界推广，体现出了阿里独一无二的平台价值，而相信在今后，会有越来越多的阿里体系内的资源相互打通，跨界合作，类似营销的效果自然也会越来越好。从《白夜追凶》开始，优酷以及阿里大文娱已经逐步深入到影视剧集内容制作的每一个环节之中，包括火爆之后的中插广告也很快都排满销售一空。就这样，本来一个漂了三年的本子在优酷的帮助下不仅拍成了剧集更成为剧集中的现象级作品。优酷和阿里大文娱在整个项目运作中表现出来的组局能力，让人印象深刻，这无疑开启了剧集领域发展的新方向和新趋势。

内容升级下的平台机会

目前各行业都呈现出了消费升级的态势，而内容领域显然也开始出现了一个升级的潮流，观众对当下很多粗制滥造、抠图剧集非常不满意，而很多明星也只是凭借自己的知名度圈钱，并没有贡献出好的文艺作品。所以，整个行业都对剧集的质量提出了更高的要求，对于优酷这种一直以来追求高品质剧集的平台来说，这无疑是一个非常好的机会。

从《白夜追凶》的案例上来说，平台的组局能力赋予了优秀剧本脱颖而出的可能，而平台整合营销的能力则保证了作品最终的发行效果，在这个强有力的支撑下，剧集的从制作到发行也就开始有了新的规则。制作方可以不再迷恋流量红人鲜肉，去赌最终的收视率，而是可以找到更为合适的演员和宣发方式，这显然给行业的健康发展指出了一条新的道路，互联网公司组局能力会逐渐成为真正帮助到作品成为爆款的关键力量。

前段时间，王思聪曾经炮轰过中国电影行业，事实上有些说法也是非常对的。中美的差距目前并不是在钱和技术上，而是在整个内容行业的工业化程度上。而中国在内容领域的工业化升级，目前看来还是要靠优酷和阿里大文娱这样的平台来实现，在每个环节找到最好的参与者，做出最好的选择。而不论是选角还是制作单位的选择还是IP周边的建设，互联网公司平台都能够起到越来越大和越来越系统的作用，而这些系统性的方案集合到了一起，就容易打造一个爆发式的口碑。这种以用户为核心的发展路线是符合时代需求，也符合管理层期望的，让大家把精力都放回到作品上来，而不是在明星和片酬上，才是影视娱乐行业发展的正途。在连续创造了暑期档、秋季档剧集的好成绩后，接下来优酷还有《军师联盟2》《将军在上》《寻秦记》等多部超级剧集上线，高品质的超级剧集带来的不仅仅是用户观看体验的提升，更多的是推动行业的良性发展。

经历了种种波折之后，内容行业也迎来一个新的发展契机，互联网平台在其中会起到越来越重要的作用，一个优秀影视剧的春天也会就此到来。