作者：陈耀霖 俞瑶

世界杯作为全世界最为关注的足球赛事之一，赛事资源具有垄断性及稀缺性。如今，国内上市公司也积极参与分羹世界杯赛事资源。

10月17日晚间，当代明诚（600136，SH）公告称，全资子公司双刃剑（香港）体育发展有限公司（以下简称香港双刃剑）与国际足球联合会签署《2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》，公司将拥有2018年俄罗斯世界杯的亚洲区独家市场销售代理权。

当代明诚表示，香港双刃剑获得的独家市场销售代理权拥有较高的商业价值，该合同的签订有利于公司掌握上游赛事商业代理资源，并将对公司未来业绩产生积极影响。

对于本次合作的具体情况，《每日经济新闻》记者10月18日致电当代明诚董秘高维，其表示，由于涉及商业机密，以及下月有发布会安排，“现在暂时不方便透露更多信息”。

变更募投项目

10月17日，当代明诚还发布了变更募集资金的公告。此前，当代明诚完成2015年非公开发行事项，共募集资金总额6亿元，扣除发行费用0.25亿元后，实际募集资金净额为5.75亿元。

原本，当代明诚计划该次募集资金分别用于支付现金对价、公司全资子公司双刃剑（苏州）体育文化传播有限公司（以下简称苏州双刃剑）项目建设、强视传媒有限公司（以下简称强视传媒）投拍影视作品以及补充流动资金。其中，苏州双刃剑项目建设拟投入1.8亿元，截至本公告披露日，已累计投入募集资金6344.88万元。

此次变更募投项目，当代明诚计划将苏州双刃剑项目中体育经纪募投项目金额由5000万元调减至344.88万元，同时终止了体育产业大数据平台、体育技术研发中心、体育旅游项目，将变更后的募投资金约1.17亿元全部用于独家销售代理项目。

经过此次变更，苏州双刃剑项目仅涉及体育经纪、体育版权及视频、独家销售代理三方面的内容。

当代明诚表示，香港双刃剑取得俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理权之后，将在2018年5月31日前为国际足联提供潜在的亚洲区域赞助商候选人，国际足联在香港双刃剑提供的赞助商候选人中根据要求最终确定不超过4个赞助商，香港双刃剑向最终确定的赞助商收取相关费用。

拓展体育营销业务

当代明诚前身为武汉道博股份，此前主营业务主要包括能源、原材料、房地产等。其2015年收购双刃剑体育后，将主营业务不断向体育行业倾斜。

此后，当代明诚通过收购耐丝国际参股MBS，拓广了体育经纪的市场；通过组建郝海东体育进一步增添了体育培训业务；通过与苏宁成立合资公司，有效整合苏宁体育的体育版权资源与公司的平台资源；2017年上半年，当代明诚拟通过购买新英体育，布局国际体育赛事版权市场，以期获取更多国际顶级赛事版权资源。

从2016年财报来看，当代明诚的体育营销与咨询业务营收为约1.63亿元，这其中包括体育营销约5303万元，体育视频约1101万元。

据悉，目前，国际足联有三级赞助体系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方赞助商、区域支持商。公司此次获得的是2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商席位独家市场销售权利。

据接近本次合作的相关人士透露，在FIFA（国际足联）对此次中国市场合作伙伴的考察中，落地性和创新性是极其关键的因素。

由于涉及商业机密，当代明诚此次对合同条款履行了豁免披露的内部审批流程。香港双刃剑体育相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，公司下个月初将会举行产品推介会，届时将对外公布包括世界杯在内的体育营销资源。

香港双刃剑总裁蒋立章表示，十分高兴能拿下2018年世界杯在亚洲区的销售代理权。此次合作有助于巩固公司在国内体育营销行业中的地位，也是双刃剑体育从国内走向国际型体育营销公司的尝试和转型。