文／Ashley Fu

曾经嘻哈风火爆一时，于是支付宝在第一时间请来嘻哈歌手欧阳靖和TT合作，拍摄了一支具有嘻哈风格的广告，而在这之后，支付宝又瞄准对生活有着不同感悟的人们，与民谣歌手李志合作讲述4个日常的小故事。

支付宝借助音乐热潮对准着最广泛的消费者群体，而就在最近这一“国民支付平台”瞄准了喊麦文化，与MC天佑合作推出了一首《有梦不觉累》。

本支作品由人气主播MC天佑来演绎，拍摄场地取景于街头巷尾的小商铺，贴近人们每天所经历的生活，可谓是十分的“接地气”。而从歌词来看，天佑在宣扬人们通过努力工作获得收入的同时也在字里行间中提到了蚂蚁森林，意在强调支付宝旗下产品的公益作用。

除了发布《有梦不觉累》，支付宝在尝试各类音乐广告风格的同时也在尝试加入歌舞元素，于是伴随着天佑的喊麦，支付宝又推出了下面这支广告。

全程除了舞蹈，想必最令人记忆深刻的就是这句“we pay with alipay”，将广告语又唱又跳地展示出来，歌舞元素十分丰富。

值得注意的是，支付宝在此前不仅与民谣歌手李志合作推出了4则感人的小故事，为了推广其在全国举行“无现金城市周”，支付宝也曾趁着嘻哈热与欧阳靖和TT合作推出了一支名为《无束缚》的宣传TVC。

随着无现金支付越来越普遍的应用于人们的智能手机，以支付宝为代表的线上支付功能也在不断地延伸，成为大众化的平台。而以支付宝为代表的一类平台在目前看来多以平民化和新潮的方式向人们传递品牌的价值，走着亲民化的路线。而如何在符合自身定位的同时做好创意、不落俗套，也是营销创意人们所要思考的问题。