摩拜打算让你过一把超级英雄的瘾。

为了给即将上映的《正义联盟》预热，共享单车品牌摩拜推出了5款“正义英雄车”。这个系列分别对应蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、钢骨和海王。作为定制版，车身上大幅增加了黑色，车轮和车头有logo。

更为特殊的是，它还有英雄符号的投射车灯，可以在地上投射出英雄符号图案。另外有一款单独的超级蝙蝠车，带点未来感和科技感的审美——可以说非常技术宅了。

“正义不独行，摩拜不乱停”，喊出这句口号，看来摩拜真的希望你随手“拯救城市”。

共享单车在外观上做出一些变化、推出和品牌联名的定制车已经不再是新鲜事。

在今年7月，ofo小黄车就多了一对“眼睛”——和叽叽喳喳的小黄人组成了CP。在这之后，这种定制版的共享单车就多了起来。随后ofo还和央视财经频道合作了“厉害了我的国”单车，有“西红柿鸡蛋”的红黄配色和青花瓷配色。

作为竞争对手的摩拜也不甘示弱。8月份，一批戴着蝴蝶结的共享单车出现在了上海街头，这是和迪士尼合作的米奇美妮情侣款。

在经历了去年的市场教育之后，共享单车用户的使用习惯已经建立。而接下来的竞争，则将会从硬件与市场推广方面，进入到品牌层面。和品牌合作推出一些特别款，就是给用户提供新鲜感的一种方式。就像最开始的小黄人版的小黄车，这种合作通常发生在电影大片的宣传期。

本质上，品牌看中的并不是共享单车的用户群体，而是单车本身是一个不错的营销渠道——它是流动的，这也意味着品牌信息可以出现在城市的任何地方。如果创意更具有吸引力，加上用户们随手拍照上传社交网络的习惯，那么整体效果还会再次升级。

不过一个事实是，你在社交网络上见到它们的概率比在街头要大很多。除了因为成本投放量有限之外，这类合作还有最大的潜在挑战——包括北京、上海在内的许多一二线城市，已经暂停了共享单车的新增投放。但也许品牌更希望在社交网络上制造一些话题，从而带来热点效应，这样便能够实现更高的营销投资回报率——较少的成本，最多的关注。

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