文／Ashley Fu

若干年前，或许大多数人都不会想到，“辣条”这一国民零食可以将设计简洁规范化、形成独立包装甚至走出国门……但卫龙做到了。不过更令人惊喜的是，卫龙这一辣条界的网红在营销手段上也是出其不意。

短短几个月前，卫龙就曾为迎接618电商节，推出一款战争类手游《卫龙霸业》，当时引起了不小的反响。而就在双十一狂欢到来之前，这次卫龙玩起了自制短剧《鉴货》，明目张胆地开始了长达10分钟的“鉴宝”之旅。

妙就妙在，平时看起来最为严肃正经的鉴宝大师吕卫国也可以在这里认真“恶搞”卫龙辣条。“这种粗细、长短很像我国古代宫廷里举行朝会时所用的“鸣鞭”……是典型的埃及胡夫金字塔颜色”——明明只是加长版的辣条罢了，吕卫国却把它形容地犹如古典珍藏。

此外在结尾也片中不忘效仿鉴宝的估价过程，“在11月上旬，对于已经拥有它的人来说，建议观望市场的走向，切勿轻易转手。”“没有入手的人，建议趁这个时候低价买入，因为除了食用价值，它的收藏价值一样不低”——一整套完整连贯的估价实际上暗含“双11”的促销商机。形式正经，内容幽默，《鉴货》片尾又以类似《舌尖上的中国》的表述方式留以悬念。

而短片看似恶搞夸张，实际上片中所包含的推广信息却丝毫不减，不仅点明要到卫龙官方电商平台购买，也暗示着卫龙所选用的食材来源以及新品特点等产品信息。

此外，卫龙还推出了一支双十一的神“硬广”，画面酷似各大电视购物平台，可谓是出其不意。

从跨界手游到自制短剧，卫龙作为“国民”辣条品牌不断地更新着自身的营销创意，不难看出卫龙这一系列举措实际上十分贴合当下年轻人最“买账”的宣传方式。这同样让人期待，卫龙在下一个电商节，还会有新的举动吗？