消费升级大势下，腾讯社交广告最近将关注点放到了匠人品牌上。

11月8日，2017年度新匠人大会暨百匠榜发布会在杭州举办。大会上，腾讯社交广告与吴晓波频道共同启动了“匠心守护基金”。这项基金将提供总计1000万的扶持金，帮助匠人品牌在社交平台进行广告投放。

每当我们提及匠人品牌时，总会想到一连串的国外品牌以及产业：日本的山本耀司、铁三角，德国的徕卡、博朗，意大利的服装，瑞士的制表……然而，随着中国消费者对品质化的消费需求不断提高，中国也出现了很多国际化品牌和大量行销全世界的产品，但高速的工业化过程下，许多中国品牌缺少了对设计、创意和内涵的打磨。

而当下正在兴起的中国匠人品牌，尽管有好产品和丰富的内涵，却陷入了另一种困境。腾讯社交广告副总经理郭骏弦说：“很多人有匠人的特质，但不知道要讲什么。但是他们有故事，他们希望有一个平台、需要一个平台来讲出自己的故事”。

于是腾讯社交广告希望帮助这些匠人品牌“讲故事”。

在腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪的演讲中，将他们即将为匠人品牌带来的一系列的帮助称之为“赋能”。一方面帮助匠人找到受众，并且用受众最易理解的方式让好故事不断传递、扩散。另一方面就是联合吴晓波频道设立1000万“匠心守护基金”，通过广告扶持金的投入和支持，打造行业示范案例，为迷茫如何传递好故事的品牌点一盏灯，同时，也带动更多品牌回归匠心，做好产品。

基于腾讯社交广告平台的开放数据生态，匠人品牌可以洞察受众所思所想，了解用户常用场景，通过平台提供的H5枫叶建站系统、小程序电商以及公众号运营等工具触达用户，完成转化。腾讯社交广告将这一“匠心营销解决方案”称为“从心到脑到手”联动的过程，让匠人从洞察用户开始，先找到讲故事的对象，然后用恰当的方式讲好故事，找准转化的节点，打通完整的转化链路。同时，腾讯社交广告还会为他们提供营销方案的策划支持和运营支持。

针对这些普遍还处于中小规模的企业缺少资源和成本的痛点，腾讯社交广告提供了1000万的“匠心守护基金”给到商户，让他们有资金去尝试推广和营销，让更多人听到自己的故事。同时，腾讯社交广告还将提供专业团队，全程为匠人品牌提供能力技术培训和社交营销推广支持，并将提供H5，公众号运营，小程序等落地形式的支持。

未来，腾讯社交广告将联手吴晓波频道孵化优秀示范案例，向更多匠人品牌和直营电商展示挖掘品牌内涵、社交营销推广的价值和意义。让更多的匠人品牌了解“讲故事”的重要性，也让传统“流量为王”的电商“回归匠心”，打造品牌。

就在不久前，腾讯宣布推出“智慧零售解决方案”，在腾讯的定义中，这一解决方案是通过“去中心化”的方式，把平台能力开放给广大品牌商、零售商以及商业地产等合作伙伴，腾讯则提供场景、大数据、AI技术支持，以及腾讯全产品线，帮助商家量身定做解决方案。

“去中心化”的营销方式让匠人能够对更精确的用户进行营销。比如，今年上半年，“妈妈制造”公益项目就通过腾讯社交广告平台，将土族阿妈的手工针线活与时尚设计相结合的产品，推送到“关注时尚与公益”的年轻族群面前。虽然是一个简单的H5落地页，但广告曝光达到了3000万次，点击互动60万次，并且在年轻人中引发了巨大反响。

在郭骏弦看来，腾讯社交广告为匠人品牌“赋能”，也是为了降低他们营销的试错成本，并把广告投放的门槛降下来，激发品牌尝试集中资源，以更集中的投入，为品牌影响力带来实质性的提升。

当下的匠人已经进入了一个机遇与挑战并存的时代，消费升级和年轻一代的涌入都为匠人品牌的崛起提供了条件。随着消费升级，消费者开始看重价格之外的东西，愿意为产品的设计，品牌的内涵与故事买单，“中国有2.3亿的人在想这件事：需要找到跟我的身份、价值观、审美符合的东西。”吴晓波在演讲中表示。

但除了大趋势和资源工具的扶持，“讲好故事”的关键更在于匠人自身的品牌意识觉醒，匠人品牌在打磨产品之外，认识到“讲故事”的重要性，掌握“讲故事”的方法，对提升品牌价值也是极为重要的。

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