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日清还能不能好好卖泡面了?

日清的脑洞商品营销其实都有套路可循:在社交媒体上发布一张“剧透照”,测试网友的反应;再根据点赞、评论和转发数决定是否把这些概念产品正式商品化。

请问下图照片里到底有几个人真的在吃泡面?

图片来源:日清Twitter

在致力于让一件白色T恤发挥最大视觉效用上,日本设计师做过不少尝试。比如为纸片女孩们设计的大胸爆杯T恤,不那么暴露的视觉错位T恤,以及由此延伸出的湿身T恤——看起来还是挺实用的。

妄想T恤

相较而言,图上那款假装在吃泡面的T恤就洋溢着一种让人摸不着头脑的“没用”感。这是日清发布的官方周边,根据男女尺寸不同定制了不同色号、粗细的吃泡面胳膊,试图打造一种非常逼真的吃泡面的错觉。目前T恤在日清网店内售卖,售价2138日元(折合人民币约126元)。

女版泡面T恤
男版泡面T恤

对于这款T恤日本网友开启了吐槽模式,有人说“穿着这款悠闲吃泡面的T恤,发生事故的时候救护车都不愿意载你吧”,还有人表示“胖的人穿上的话大概就会变成BIG日清(普通拉面的加大版)了”。尽管吐槽不少,但人们买T恤的手倒是挺诚实,目前在第三方网站吃泡面T恤已经售罄,再发售时间未定。

这其实已经是日清“假装在吃泡面T恤”的第二次贩卖了。去年日清在推特上发布了一张看似愚人节玩笑的T恤照片,出乎意料地收获了超过4万人点赞、要求其商品化——今年7月,日清决定正式推出这款泡面T恤,迅速售罄;最近已经是发售第二弹了。

穿这件上课容易引起不必要的误会

说起日清的脑洞商品营销其实都有套路可循:在社交媒体上发布一张“剧透照”,测试网友的反应;再根据点赞、评论和转发数决定是否把这些概念产品正式商品化。这些商品设计大多来源于日清经典的红白配色包装设计,看起来复古又带着些荒诞可爱。

比如这款已发售的超迷你尺寸的杯面橡皮(杯面还可以单独倒出来):

外观看起来是泡面纸盒,把杯面展开一看其实是可以留言的桌面便利贴(还挺适合用来向泡面爱好者表白):

灵感来源于UFO干拌泡面的外星人桌面垫板:

为了用来吃泡面的(仿)古文物“绳文土器”,单价59800日元(折合人民币约3500元),全球限量15个,一推出就被抢光了:

甚至有的时候,他们还会采纳“民间脑洞”——网友们自发向日清投稿,有趣的设计可能被采纳并商品化。这其中最有名的商品也与视觉错位有关——热水壶泡面纸袋,让你随时随地都在泡泡面。这款纸袋最早由一个泡面爱好者设计、并投稿在日清杯面的Facebook页面。因为人们反响太热烈,日清也正式把它推出作为官方周边,一个300日元(折合人民币约18元)。

以及一些呼声很高、日清还没来得及正式发售的周边,比如我们曾报道过的日清毛线帽,还有泡面味的润唇膏、泡面味的润喉糖等等。

对于日清这类食品大企业而言,跳脱常识、看似不正经的营销方式反而让品牌形象变得生动有趣。毕竟泡面这种价位低、价格同质化的日常食品,能卖得好的关键之一就是品牌本身的吸引力。

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