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小黄人后ofo和皮卡丘联名 它大概想集齐所有黄色卡通IP吧

下一个是辛普森一家还是海绵宝宝?

隔壁摩拜的《正义联盟》还在请你“拯救城市”,这边的ofo小黄车又找来了一个新伙伴皮卡丘。

印着黄色皮卡丘图案的车轮,看上去和ofo的“黄色”“小清新”调性倒是十分符合。除了定制的单车之外,一只“真的”皮卡丘居然带你游览了一番ofo北京办公室。上海的活动更强调和用户的互动,疯狂骑车可以把动能转化为电能,用来榨果汁,还能让后轮显示出“精灵球”的图案。

ofo皮卡丘
ofo皮卡丘
ofo皮卡丘
ofo皮卡丘

和之前的小黄人定制车的套路一样,这次的皮卡丘也是为了在11月11号上映的《精灵宝可梦》大电影做宣传。按照小黄车这种喜欢找黄色卡通人物的习惯,我们不妨开个脑洞,接下来合作的动画IP会是辛普森一家、海绵宝宝还是小熊维尼?

不过首先,它们最近得有类似电影上映的商业宣传。

对于共享单车和IP合作推出定制车的玩法你已经很熟悉了,“符合调性的IP合作+定制车+拍照发社交媒体”的营销套路也越来越成熟。在设计上,除了车轮上图案,多数合作会根据IP的不同特色做细节上的定制,比如小黄人车上的“大眼睛”车灯、皮卡丘的“发电”后轮、摩拜适合凹造型却看上去不太好骑的“超级蝙蝠车”等等,当然想要吸引你拍照,颜值高是最基本的要求。

小黄人ofo
厉害了我的国ofo
欧珀莱ofo
米奇美妮摩拜
摩拜 超级蝙蝠车

无论是摩拜还是ofo,这种创意本质上都是在塑造一种品牌符号和差异化的新鲜感:看,这辆车和旁边那一大排不一样。

从目前两大单车巨头激烈的竞争来看,这股单车和IP合作的风潮还会持续下去。不过到底能给带来多少新鲜感,还取决于它在创意上能有多少延展,毕竟消费者是如此喜新厌旧,换汤不换药的玩法,再多恐怕就看腻了。

 

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