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推出一部校园爱情漫画 阿迪达斯为何如此少女心爆棚 ?

今年越来越多的品牌开始把原本的影视剧植入变成了原生漫画桥段,这似乎成为了内容营销的新渠道。

对于喜欢二次元的年轻人而言未来追的新番作者可能会出现优衣库阿迪达斯的角色了。

越来越多品牌看上了漫画生意把它们的产品植入到漫画故事中——最近的玩家是Adidas neo。

他们最近推出了一系列以“制霸冬日街头”为主题的漫画,将品牌服饰植入国产漫画《零分偶像》和《当神不让》中,作为其漫画情节的番外篇。以《零分偶像》为例,漫画中从不穿厚外套的男主角却带着女主角去Adidas neo店内消费,为彼此买了一套情侣装。店员还特意对二人说“在Adidas官网也可以购买”,可以说是相当硬的广告了。

《零分偶像》番外篇
《零分偶像》番外篇
《零分偶像》番外篇
《零分偶像》番外篇

如果你自己回忆Adidas neo的《零分偶像》番外篇,看起来与当年轰动一时的电视剧《一起来看流星雨》中的某个情节颇为相似:女主角被男二号带去美特斯邦威挑了一身新衣服,女主角开心地旋转起来并表示感觉自己脱胎换骨成了另一个人。

如今这样的植入从影视剧变成了二次元漫画——二次元语言更容易与年轻人沟通,且漫画人物可塑性更强,无论用它讲什么故事(只要不太脱线)都有发生的可能性。而在真人电视剧中,有的植入总显得又硬又尴尬。

《一起来看流星雨》截图

因此,今年越来越多的品牌开始把原本的影视剧植入变成了原生漫画桥段。年初麦当劳开始与国产人气漫画《全职高手》合作,把薯条就酱植入以热血青春为主题的漫画中,并让二次元人物代言那么大甜筒,在社交媒体获得了不错的声量。

与此相比,优衣库显得更有诚意些——不同于与现有IP合作推出番外篇,他们近期与日本角川出版社合作,在其日本本土的官方App中推出“像这样穿衣服”原创漫画系列,从11月14日起以每天一话的频率连载,直到明年5月13日。未来还会单独为漫画出版单行本。

优衣库的原创漫画主角是一对年轻兄妹,平时的日常就是吃饭睡觉逛优衣库。优衣库表示,漫画走向也与他们收集的现实消费者的搭配烦恼有关。换句话说,这套漫画系列的主要目的就是教人们如何将优衣库搭配的时髦——用人们喜欢的动漫语言。

服を着るならこんなふうに
服を着るならこんなふうに

不过,尽管二次元语言年轻人很容易买账,品牌们还是必须考虑到与漫画IP合作的“边界”。就像Adidas neo的《零分偶像》广告,多少会让人感到一丝当年一起来看流星雨的刻意感。一方面必须有品牌契合度,另一方面,漫画原作的粉丝并不希望自己喜爱的卡通人物随意为某款产品背书,太硬的卖货广告也会引发二次元粉丝的反感。

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