谍战、密室、追踪、神秘任务和美女，这种007系列电影里的经典套路，也被用来拍广告了。

在这支易建联出镜、广告公司天与空策划的广告片里，堪比“谍战”的戏份很足：和神秘人的见面接头、地下仓库的追踪、妩媚服务生的字条……似乎有什么了不得的任务，谁最后画风一转，易建联穿上了快递小哥的衣服，原来他是在给德邦送快递，精心保管的“货物”是一只活的宠物狗。

德邦变邦德了？

快递品牌想要用各种花式营销吸引消费者并不容易，因为除了日常接触的快递小哥，你大概很难期待它像快消品那样有丰富鲜明的品牌个性。不过看来这家长期在快递业务上十分低调的公司，也开始想刷一波品牌存在感。今年10月份的时候，德邦宣布成为CBA联赛的官方赞助商，未来会为CBA联赛的所有赛事活动提供快递解决方案以及赛事服务。

德邦花钱赞助体育赛事，无非是想借助CBA的品牌影响力和明星效应，增加更多的品牌曝光。在2017-2018年CBA新赛季的一些焦点赛事上，甚至会有德邦快递小哥现身CBA篮球赛场的开球仪式。而此前它也曾经以“易建联入职德邦”为噱头进行过一轮社交网络上的话题营销，一张印有易建联信息的工作证和他坐在德邦物流车里的照片被晒了出来。

不过在竞争激烈的快递行业，在2013年才开展快递业务的德邦并不占优势。德邦物流2016年快递业务的营业收入为40亿元，作为对比的是，顺丰与申通的收入分别达到574亿元与99亿元。

而这也就是为什么，德邦面临以差异化的方式提升竞争力的挑战。“未来快递会成为德邦的核心业务。快递业未来的竞争是细节的竞争。” 德邦董事长崔维星说。

 

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