一年一度圣诞橱窗登场 来看看纽约的商铺都忙活得怎么样

节日、纽约是永恒的主题。

题图为百货公司Macy's 2017年节日橱窗揭幕庆典当日 图片来源:Macy's、BFA.com、The Cut、Untapped Cities

到了11月的末尾,天冷得容易让人感伤。好在感恩节、圣诞节、元旦即将陆续到来,整个纽约已经被装饰得热闹又喜庆,把冬天的萧索冲淡了些。这其中,各大零售商精心布置的橱窗功劳不小。

事实上,如何把每一年的橱窗都做出新意,做得与众不同,是几乎商家们每一年最大的挑战之一。有一些商铺的圣诞橱窗会从半年前就开始筹划。因为做得好坏与否不光关系到商铺的品牌形象,也会直接影响商铺在该年度节日季——商铺们每一年最重要的销售旺季——的业绩表现。要知道逛橱窗是纽约人庆祝冬季节日的一项传统。对于游客,纽约橱窗一日游也早就成了一个经典项目。

2017年节日季的橱窗已陆续揭幕,一起来看看商家们都忙活些了啥?

Macy’s(梅西百货)纽约Herald广场旗舰店

Macy’s今年的橱窗设计被定名为“The Perfect Gift Brings People Together(完美的礼物让人们相聚)”。主要的场景都是一眼看就能让人陷入自己记忆的纽约市地标,包括地铁、城际火车、百老汇剧院,当然还有梅西百货自己。

橱窗本身除了远观浏览,也有些小机关。比如,在百老汇剧院场景的橱窗前,有几个小按钮,观众可以按下按钮,依次让对应的乐器加入圣诞歌曲的演奏阵营,慢慢就可以凑齐一支交响乐队。而在城市高楼橱窗,一个类似眺望镜的装置可以让观众凑近点看到橱窗里的一些小细节。

现场所有的橱窗都有圣诞配乐作为背景声。当夜晚降临,背景音乐响起,橱窗里正进展的小货车,演奏音乐的小动物都让人幸福感爆棚。

百货公司Bergdorf Goodman

和Macy的风格相似,Bergdorf Goodman这次以“To New York with Love(以爱致纽约)”为名的节日橱窗也以纽约市作为设计灵感。

不过,BG的纽约元素更为隐晦,取的都是文化、艺术、音乐、电影这样的概念。配合其销售的高级时装,每个橱窗更像是纸醉金迷的一场梦。

参与这次橱窗设计的除了BG的团队,还有纽约历史协会、美国自然历史博物馆、纽约植物园、布鲁克林音乐学院等。

百货公司Lord & Taylor

如果想看看最正统的节日橱窗,那么去百货公司Lord & Taylor门前逛一逛肯定没错,节日、纽约、白雪都是不会少了的元素。

今年,Lord & Taylor一共呈现了5个大型活动装置橱窗,以及13个小型橱窗。浩大的工程动用了75个工匠、艺术家和工程师,总耗时35000个小时(相当于1458.3天)。

值得一提的是,这可能是Lord & Taylor最后一次如此大规模的展示节日橱窗。因为这家百货公司已将其旗舰店所在的大楼打包卖给了联合办公初创公司WeWork。WeWork会将这幢楼作为其新公司总部。而Lord & Taylor之后只会租用该大楼1/4的面积继续作为其经营空间。

百货公司Saks Fifth Avenue

在纽约的几家老牌百货公司里,Saks Fifth Avenue今年度的橱窗揭幕得最晚,从设计上看也算特别别。没有拿“节日”、“纽约”这些传统元素做文章,Saks Fifth Avenue选取了经典童话故事《白雪公主》作为主题。

这一系列被命名为“Once Upon a Time(从前)”的橱窗是为了纪念迪士尼版白雪公主动画片首映80周年而做。橱窗分为两部分,一是动画场景的再现,白雪公主、皇后、小矮人都有出镜。另外,Saks Fifth Avenue也利用在售的高级时装产品做了时装化的《白雪公主》场景,从礼服到成衣,都有挺有趣的演绎。

百货公司Barneys New York

Barneys New York 2017年的节日橱窗名叫“Haas For the Holidays”,充满童趣,以各种各样的动物和它们的生活场景为内容,表现多远、个性、包容的主题,颇有以小见大,打“政治正确”牌的样子。

Barneys New York创意总监Matthew Mazzucca解释说:“彩色、有趣的设计可以吸引小朋友的注意力,他们才是节日的主角,同时,这个橱窗对于成人也有意义,因为他们表现的主题是成人关心的。”

珠宝商Tiffany和Cartier

两家都在第五大道开有旗舰店的珠宝商将自己整幢楼的店铺装饰成了最大型的“橱窗”。远远看到,就让人知道,节日即将来了,又到了要掏钱包买礼物的时候了。

Tiffany纽约第五大道旗舰店
Tiffany纽约第五大道旗舰店2017节日季布置
Tiffany纽约第五大道旗舰店2017节日季布置
Cartier纽约第五大道旗舰店

 

 

 

更多内容请关注:

 

表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章