作者 | 初七

在近日举行的第五届网络视听大会的网络电影高峰论坛中，娱影君的boss黎学鹏在本次论坛上发表了题为《数据与内容双驱动，开拓网络电影的新思路》的主题演讲，从网络电影的现在、未来进行分析，以网络电影现状和数据驱动网络电影两个方面展开讲述。现在，娱影君就将boss黎的一些观点和见解和各位小伙伴们一起分享～～

（娱影智库（娱影数据）创始人&CEO黎学鹏）

网络电影的现状分析

网络电影从2014年的兴起，到15、16年的快速增长过程中，随着资本和团队大规模的进入这个是市场，影片产量被快速拉升，但同时蹭IP、软色情、粗制滥造等问题也越发明显。从16年底到17年的上半年，网络电影开始进入调整和整合阶段，尤其在今年6月份的“双审核”的播审管理规定出台之后，网络电影市场中的“负面情绪”越发弥漫——流量下滑、投资上涨、数量锐减、融资受阻、分化严重、盈利不足的情况屡屡发生，市场中“网络电影市场遇冷、网络电影衰败”的看法频频被提。

但是，真正剖析这些表面现象，就会发现其实事实不是如此！从娱影数据中可以发现，目前网络电影中的流量下降是市场去泡沫化，数据更加真实的直观体现，现在各视频平台都开启了数据反刷系统。数部作品出现减量情况，相比与之前刷量的数据，减量后的数据才对制作方更具有分析的作用；投资上涨某种意义上则是代表着网络电影朝着精品化方向发展所必然的需求。从之前不足百万的投资，到现在动辄数百万，甚至千万类的网络电影投资背后，网大作品的品质也在进一步得到提升，观众对网络电影的认可程度也在稳步提升，网络电影在精品化上的追求进一步推进；而数量锐减的背后是“双审核”播审制度的调整，市场需要适应期。在6月份的新规出台之后，6月、7月份的上新数量却有减少，但是到现在作品的上新数量已经得到提升。

融资受阻则是早期“野蛮式”增长所带来的必然结果。早前市场中流传的“只要拍个网大就能挣钱”的说法早已不复存在。网络电影精品化时代，只有好的作品才会受到观众的喜爱和关注；分化严重意味着“双洗牌”后，新的观影用户需要重新形成，生产端的制作公司与视频网站的关系从之前的一锤子买卖到现在的多种合作模式，用户端新用户的进入与“老用户”（习惯于早期非监管体制下的网络电影内容的用户）的退出，对于网络电影的作品内容提出新的要求；盈利不足并不属实，这是市场进行新一轮优化升级和淘汰选择的必然现象。对于一些自身成长没有紧跟网络电影成长阶段的公司而言，表现出来的现象就是盈利不足。

而更多不断追求高品质和自身优化升级的公司，则普遍收获颇丰。这也体现了视频平台在当前现状下，对于资源和资金的优化配置所处的调整，让更多的资源和丰厚的资金匹配到头部和优秀作品的出品和制作方。从一项数据，我们就可以看出整个是市场经历调整和阵痛后，仍然朝着向好和积极的方面在发展。因为单片分账基数得到稳步提升。以爱奇艺新片月度分账榜单第十名的分账金额来看，从3月份的不到百万到8月份的170万，可以明显看到分账金额的上涨。

所以，“只有用心的内容和高品质的网络电影，才能得到观众的认可。同时，也只要是用心做内容和做品质的网络电影公司，才是会被更开放、更包容的市场认可”。并且，在他看来2017年的网络电影市场已经和正在涌现着很多具有电影质感的精品化网络电影。尤其在影片类型的多元化方面上，更是出现了“百花齐放、百家争鸣”的局面。网络电影的创作也更加遵循和尊重艺术创作的规律，朝着电影的“艺术性”和“商业性”统一的方向迈进。所以，可以得出一个结论：网络电影正在逐步回归电影本质，变革“阵痛期”后，网络电影再出发！

数据驱动网络电影

在第五届中国网络视听大会上所发布的《中国网络视听发展研究报告》中是首次引用了部分第三方调研公司的检测数据，娱影智库再次作为研究支持机构，为该报告的起草和写作提供了数据方面的支持。

在本次网络电影高峰论坛中，boss黎也抛出用“数据驱动网络电影发展”的观点。之所以有这样的论断，主要基于网络电影所存在的互联网属性。对于传统电影而言，数据搜集和统计一直是一个难题，因为传统电影市场和用户数据不仅来源于线上更多的来源于线下数据。线下数据由于覆盖地域范围较大，很难做到完全和良好的搜集和统计，因此给解读市场和预测市场带来较大的难度和不确定性。而网络电影，有着天然的互联网属性。其数据基本上来源于线上数据，恰恰是线上数据是可以通过我们合理的技术手段和方法去做到完全和良好的搜集与统计，大大的提高了预测和解读市场上的准确性，同时也因其所具备的时效性，更能够对创作和后期宣发提供决策依据和优化建议。

在他看来，网络影视数据对于创作实践的意义有三点：

1. 我们通过市场数据来更准确和更客观的了解市场的现状和动态，从而达到相对客观理性的认知和预测这个市场。

2. 数据可以给制作方提供一些优化策略，例如在团队的搭配和选择上和宣发方案的调整和改进上。

3. 可以通过数据去做一些合理和客观评估，为项目筛选和决策工作提供客观依据。

随着网络电影的发展，尤其是每天达到2000部的上线规模，直接催生了“网生代”创作者的出现。一方面，“网生代”创作者的出现，使得网络电影的生产能够得以维持和稳定。在娱影数据统计中，在接近5000多部的网络电影中，很多的导演、编剧、摄影等主创人员参与创作的网络电影作品的数量已经接近3-5部。另一方面，产量规模的提升，必然对专业化分工提出了更高的要求。通过搭建网络影视影人评价体系，可以从数据角度帮助网络电影市场进一步发展。如通过数据统计技术手段对一部网络电影的所有主创人员数据进行全量统计。然后再对其已有作品的评论、弹幕、百度指数等进行分析，从而搭建影人评价体系。同时将影人数据进行类型和标签化归类处理，帮助投资者和制片人选择出更适合的项目、有档期的演员，或者是项目、美术等如何再优化、匹配自己的项目等等。

在boss黎看来网络电影的特点，就在于它属于新生的市场，较早的介入能够使得市场朝着良性的方向发展。对于如何打通跨行业资金和影视行业之间对接的桥梁，boss黎的观点是运用数据和完片监管理念！在数据方面，现在很多人在判断一个项目的好坏，值不值得去投资的时候，还是以主观判断为主。但是，这恰恰缺乏理性认知。而数据就可以在此时提供更多的理性支撑。把理性投资、理性判断和感性判断相结合，在判断和筛选项目时加入数据维度，对于跨行业资金来说很是关键。

再者，就是完片监管。即：“在网络电影里面实施完片监管”。这个概念是什么呢？具体是指，在整个作品的完片的流程中，从项目的筛选、预算的审核、到完片的监管、项目的验收和决算的整个环节中，替投资人监管资金的使用。

所以，在他看来，“主观选择+客观判断+完片监管=标准化流程”。“其实，能否打通跨行业资本和网络影视行业的对接，我觉得这个标准化的管理流程至关重要！”。只有在这个行业能够充分和资本对接时，网络电影才能发展的更远和更好。

最后，引用boss黎的结束语 “不忘初心” 来结束本文：“不管当初为什么选择了网络电影，也不管自己在这条道路上追求的是什么，都不要忘记自己的初心和坚守。”

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