本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚和新榜联合发布。

本期看点

海澜之家变勤奋 强势回归

服装品牌阅读量 再涨2成

双十一成为 必争之地

线上线下结合 风头正劲

榜单

海澜之家从10月排行榜的第24名华丽转身又回到前5名的位置上。原因是为喜迎双11，发布文章数增加到12篇，最高阅读数依然是10W+，只是相比10月的仅发一次发一篇，阅读量和点赞均涨了5倍多。

PS：次条有中国女装品牌微信影响力排行榜、简称女装榜吧！还有男装榜、童装榜、运动户外榜和内衣榜哦 ！

说数据

1

总阅读量比10月增长20%

中服新榜数据库中的服装品牌11月共推送2249次，发布了4268篇文章。创造了1865万多的阅读量，获了3697967个点赞。文章数比10月增长了22%，阅读量和点赞分别增长了20%和34%。

2

7%的文章衍生37%的阅读量

其中TOP10共推送65 次，277 篇文章，共获得700多万阅读量和46006个点赞。也就意味着TOP10不到7%的文章创造了37%的阅读量。

3

TOP7包揽了10w+

11月有7个品牌的公众号创造出10w+文章，分别是爱居兔、美特斯邦威、以纯、欧时力、海澜之家、波司登和江南布衣。而恰巧，也是微信影响力排行榜的TOP7。

单项TOP10

最勤奋的西纳维思和都市丽人可以做到日更，一个月推送30次。

从发布篇数来看，再结合发布次数，要属运动品牌是表现最好的，其次是女装。

各品牌阅读数相差较大，第一名西纳维思一个月创造138W多阅读量，而第十名圣迪奥仅31万多。

发布篇数多总阅读量也很随之增长，所以除了总阅读量也要参考平均阅读量，看是否发挥稳定。

爱居兔又超神，成为唯一一个点赞上万的品牌，以20多倍的数字将第十名的以纯远远甩在后面。

11月关键词

微信内容占比

占比最多的是优惠福利和产品推荐，由于双十一的来临，发布优惠福利的篇数明显增多。单独发布服饰搭配的文章很少，大多都是添加链接和商品款号推荐自家品牌的产品。

趋势分析

内容引导，线上线下

对服装品牌而言11月最盛大最特殊的日子当然是11月11日了。为了在双11这天创造销量巅峰，品牌们使出浑身解数，有些甚至在10月末便提前预热。

图为欧时力公众号的双11相关活动

图为海澜之家公众号的双11相关活动

图为以纯公众号的双11相关活动

比如圣迪奥11月发布的7篇文章中有5篇是为双11造势。4篇预热、一篇返场活动。

当然这些品牌只是列举的一部分案例，但由此也能观察出公众号内容所承载的作用是将粉丝注意力往线下门店和线上店铺牵引，从而产生销售。

其实不论是双11还是其它节日、其它活动，品牌做内容营销时都会同时引流到线上线下，给消费者同样的福利优惠。这也再一次说明线上线下结合已不再是趋势，而是风头正劲的事实。

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本榜单样本范围目前为中国服装协会注册及上市服装企业，以集团同名品牌活跃账号为主。

榜单算法说明

本期榜单的数据来源：中服·新榜数据库中11月1日0:00至11月30日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的中服·新榜微信指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。