如何在对短时间内将全世界的网红墙“打卡”？答案是去一趟北京三里屯。

最近三里屯太古里的橙色大厅，整个被装饰一新：巨大的画幅把大厅分隔成了不同的空间，你可以在“芝加哥火烈鸟墙”前放飞自我，可以在“洛杉矶《La La Land》取景地”前起舞，可以和另一半在“东京原宿爱心墙”前凹造型，还可以在巴黎“蒙马特爱墙”前自拍……旅行网站蚂蜂窝，一口气把全世界最有名的几个达卡景点用绘画墙的方式搬了过来，一共有12个。

袈蓝建筑创始人兼主持建筑师、蚂蜂窝旅行网全球总部办公大楼的设计者邹迎晞，是这次的场馆设计师。每面墙都用了手工彩绘的方式制作。在他看来，“每面网红墙的绚丽，都有未知的另一面。设计理念结合了外部世界的多彩和内部理想世界的沉静，这次活动不是网红墙的展览，而是网红墙的体验。”

用景观墙吸引年轻人拍照打卡，成为和旅行相关的品牌在社交网络时代一种流行的营销方式。比如美国达美航空在今年6月份的时候，把檀香山、巴黎、洛杉矶、比萨、伦敦、墨西哥城、阿姆斯特丹、莫斯科、苏黎世等旅游胜地的标志性建筑画在了纽约布鲁克林的墙上，给暂时没法去旅行的年轻人一次“浪漫又扎心”的安慰。

不过它们最终的目的，还是吸引你真正踏上旅程。在拍照之外，蚂蜂窝还想给你更多基于产品的互动体验。每面墙旁边都有一个二维码，扫一扫可以通过蚂蜂窝APP看到对应的旅游攻略，除了目的地的地点、交通等常规介绍外，还有网红墙的背景详解、拍照姿势教学指导、周边旅游攻略等多元化内容。

“攻略赋予人勇气和力量。”蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳解释道，“当人们从西班牙红墙的几何世界开启‘网红墙之旅’，穿过橘色的日本鸟居满足离开，蚂蜂窝希望每个人带走的不仅是时尚大片、专属明信片和嗨到爆的心情，还有踏上旅行的憧憬和信心。”

对于蚂蜂窝来说，UGC的“攻略”正是它一直最想强调的产品特点，也是导向旅游产品交易的关键。不过这并不容易，一方面消费者购买旅游产品的决策很复杂；另一方面旅游攻略社区的竞争十分激烈，根据艾瑞咨询最近的报告，目前出境攻略App市场中，携程以90.8%的品牌认知居于首位，其次则是去哪儿，蚂蜂窝以73.8%排名第三。

于是蚂蜂窝开始频繁用创意营销活动，给年轻消费者树立差异化的品牌形象。比如在上海推出一个只出现72小时的“旅行人格酒店”，甚至和贵州赤水合作举办一场音乐节。

 

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