从年中综艺节目到年尾演唱会，从广告片到电影推广曲，这个2017，嘻哈音乐有点忙啊！

▲ Door&Key嘻哈全球巡回演唱会

2017年的这个夏天，一句人尽皆知的口头语freestyle，一档现象级选秀节目《中国有嘻哈》，一帮放诞不羁个性彰显的rapper，这股嘻哈热来势凶猛!

12月3日， Door&Key嘻哈全球巡回演唱会北京首站刚刚落幕，23日”有嘻哈Live巡回演唱会“也即将火热开启。

上一次如此火爆的现象还是民谣音乐崛起的时候。但是不同的是，“嘻哈”更受商业青睐，嘻哈元素迅速变成各大品牌、影视、活动的“香饽饽”，品牌合作连续不断，商业价值彰显。

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中国有嘻哈，广告也嘻哈

《中国有嘻哈》多么火爆？

爱奇艺上线4小时后播放量破亿，并以26.8亿的傲人成绩收官，微博热搜上榜461次。

节目选秀歌手迅速走红，身价上涨，演唱会、商演、广告合作接踵而来。Rapper从understand转向台前，各大选秀节目中出现嘻哈歌手，并受到观众热烈欢迎。

而另一方面，作为2017年爱奇艺唯一一档S+级别的自制节目，广告营销自然不会落伍。广告合作品牌达到90家。

而据称，品牌合作报价更是创下国内同类节目最高：

独家冠名1.5亿，联合赞助1亿，首席特约8千万，行业赞助5千万指定产品3千万。

同时，嘻哈也刷新了网络节目的广告营销新形式：

在节目场景中进行实物产品植入

节目现场花式口播

与人气选手合作推出创意花式Rap广告

网友纷纷表示广告曲太魔性，要被洗脑的感觉！广告曲表演者小鬼、辉子等人虽然比赛落榜，但是也在广告表演部分收获赞赏。

如果你非要问植入效果，那蜂蜂就给你举个实例：

A. 花了1.5亿冠名费的农夫山泉维他命水

AdMaster数据显示，在众多借势《中国有嘻哈》的品牌中，农夫山泉品牌赞助参与指数峰值达108.1，远超行业均值的50.6；品牌收益则普遍高于100分。

节目中：

“拼命不如维他命”的洗脑式广告歌、花式口播、创意中插、场景植入，高频率的品牌曝光。

节目外：

导师和选手的定制专属瓶身，一经推出迅速在粉丝圈“蹿红”，粉丝非常买单；

“维他命水STYLE ”H5互动主页，据称上线第一天，官方微信原文链接就获得了65%的点击率，参与H5的受众中80%完成了作品。

复活赛的捆绑营销，粉丝可通过购买产品获得投票权利，产品销量大增。（小编就中招了，别问我支持的是谁）

▲导师和选手的专属定制瓶身

▲ “维他命水STYLE ”H5互动主页

▲ 复活赛的捆绑营销

据网络上8月份的数据显示，与去年同时期相比，农夫山泉维他命水铺货同比增涨195%，全国铺货率大概达到30%，销量增涨同比超过50%。

B．迅速蹿红的音乐短视频APP ——抖音

抖音是2017年以微火燎原的气势迅速蹿红，凭借与嘻哈高度吻合的品牌调性和广告植入，笼络了大帮年轻受众。

节目播出后，抖音在APP store摄影摄像榜单的排名中也牢牢稳居第四的宝座。相信你一定在朋友圈里见过抖音的鬼畜视频，节目之后抖音的营销战没有懈怠，热度一直持续。

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狂热之后，嘻哈广告清单加长

在《中国有嘻哈》之后短短的2、3个月内，各大广告在制作中纷纷加入嘻哈元素，广告品类覆盖金融、服饰、配饰、3c数码、食品酒水、家居等各大品类。品牌清单更是难以计数。

麦当劳、支付宝、农夫山泉、New Balance、OPPO、NIKE、快手、陌陌、哈尔滨啤酒、炫迈、美团、立白、51信用卡管家、雅诗兰黛 匡威、京东等。“嘻哈”可谓无处不在。

万变不离其宗，形式还是那些个形式：

A．嘻哈风MV

支付宝《无束缚》说唱MV邀请了实力rapper欧阳靖和TT,主打支付宝的无现金自由支付概念. 洗脑性的旋律和歌词、清晰明确的支付宝使用场景迅速拉近与观众的距离，同时也带来了不错的二次传播。

B.创意动画短片

双十一前夕，松下洗碗机推出嘻哈风广告短片，主题大概是：你有没有因为洗碗这件事吵过架，那就来battle一下吧。

三分钟时长的动画，十几秒rap，没有大热rapper，中毒曲调+朗朗上口的洗脑歌词，生活场景完美贴入。发布时机得当，宣传理念与嘻哈高度吻合。

C. 刷屏级H5

唐朝有嘻哈是搜狗搜索为推广新上线的搜狗翻译APP而做。

9月17日10点上线， 24小时内 微信PV浏览量突破100万，平均停留时长112秒。另根据APPannie数据显示，发布后，APP下载量激增，其在中国大陆iOS下载总榜的成绩呈现直线上升趋势。

嘻哈广告的形式选择性不多，但是真正做好了，收到的效果可以是“飓风”级别的。但是创意、品牌相关性相当重要的。

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禁区勿踩！这些广告看得很尴尬

好东西要用对地方，用错了，那最后的效果可谓是扑街式的。

A.护舒宝卫生巾------《谁比我有范儿》

MV满屏只看到了一个嘻哈女歌手强化自己的“放荡不羁、崇尚自由”，反复重复的歌词“谁比我有范儿”，而产品卫生巾------呵呵，不看到片尾真不知道这是个卫生巾广告。

另外嘻哈是什么？自由、个性。卫生巾呢，保守、护理。八竿子扯不到一起啊！

B.电影《芳华》也走嘻哈风

嘻哈火热之后，陆续有电影制片方盯住了这个领域，一大堆的电影主题曲涌出：

《蜘蛛侠》&pgone——《英雄归来》、《缝纫机乐队》&小青龙——《塑料袋》、《英伦对决》&欧阳靖——《零》、《心理罪》&gai和bridge——《你猜我猜不猜》……

12月15日上映的电影《芳华》，电影推广曲同样也是嘻哈风，用冯小刚的理念解释就是“我们的青春也real”。TT和JonyJ献唱电影推广曲《想把你留在这里》。

对于这个电影推广曲，网友的看法依然褒贬不一，“影片节奏很不搭调啊”、“冯导想法很大胆啊”等等等等。

嘻哈音乐的融入无疑开创了电影推广的新格调，但是嘻哈并不是万能CP搭档，无论电影好坏，营销的痛点、痒点、卖点，一个都没戳到，也是白搭的。

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广告主，你确定要来freestyle吗？

热点很重要，追起来真要命！

仔细的审视一下从开始到现在的嘻哈风广告营销案例，会发现早期的合作企业收效明显，而随后的跟进者却鲜有成功。

一是大众视觉和听力疲劳。十支广告里面6支嘻哈风，再看到同类型广告，也只会平静的说一句“啊，又来了一支嘻哈广告“。长此以往，当满屏的嘻哈广告曲出现在你的生活中时，大热的嘻哈会不会就成为”万人嫌“了呢?

另外，最重要的请审视一下自身产品，也请深度剖析一下嘻哈文化。目前来看，大部分品牌只是想搭上热点顺风车借机炒作，生搬硬套相当之尴尬。如何做到高质量的内容输出，如何能够从扎堆的嘻哈广告中脱颖而出，实现理想转化，才是未来嘻哈植入的关键。

所以甲方爸爸们，控制住你自己，冷静冷静！

9月纽约广告周期间，一个话题在商业论坛中展开——“你的品牌准备好迎接嘻哈文化了吗？”其实，嘻哈文化火热不只是在国内。

2017年，对于全球嘻哈界和商业品牌而言都是特别的一年，它的火热也绝不仅仅只是局限在某个区域或者某个时段。

最后，嘻哈热度还在持续，这个营销IP依然在成长。但是，用不用，怎么用，品牌方还需仔细斟酌。

文章来源于微信公众号“娱乐蜂报"