支付宝又把“皇上”请了出来。在双12期间，如果你打开支付宝搜索“给朕打钱”，会出现一个宫廷画风的H5：皇上想和爱妃去台湾旅行，“众筹”的方式，则是下一道带有二维码的圣旨，让众卿打钱。

最后用户还可以过一把皇帝的瘾，生成带有自己用户名、二维码和头像的图片。通过给好友分享的方式，支付宝想把“收钱码”做得更社交化一些。

你也许会对这种宫廷风的安利感到熟悉，这不是支付宝第一次用“台湾”“故宫”的元素做营销。今年支付宝9月份在台湾推出的一组收钱码迅速吸引了一波关注。“总有刁民想扫朕的码”“奉旨收钱”的字样，配合有设计感的刻版字体、皇上、工笔画和印章式的二维码，出现在台湾的桃园机场、101大厦甚至台北故宫的文创商店。

故宫称得上两岸文化交流的纽带之一。追根溯源，如今北京故宫玩得风生水起的文创生意，最初的启发正是来自台北——2013年，台北故宫一款“朕知道了”纸胶带开始在社交网络上爆红。售价200新台币（约合人民币40元）的纸胶带很快就被抢购一空。这第一次让不少年轻人知道，原来博物馆的文创产品可以这么有趣。

于是想要开拓台湾市场的品牌希望搭上这股“朕”的潮流，用带有故宫元素的创意做营销。2015年，支付宝宣布进入台湾，和玉山银行合作，推出台湾市场跨境O2O业务。2017年11月，台湾OK便利店的880家门店全部接入了支付宝，这也意味着台湾4个最重要的便利店企业全家、7-Eleven、OK、莱尔富全部接入了支付宝。

不过这一系列营销主要面向的还是大陆游客，注意看收钱码下面那行小字“限大陆用户使用”。支付宝覆盖的地方，主要还是大陆游客们最常光顾的机场免税店、百货公司、伴手礼名店、便利店以及热门商圈。

 

欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信公众号“看你卖”（kannimai）。