据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示，2010年，跨境电商鼻祖洋码头上线，两年后，2011年蜜芽上线，小红书则在2013年上线。随着2014年国家对保税仓的开放以及税收政策的改变，至2015年，均为跨境进口电商平台上线的高峰期，包括：天猫国际、达令、聚美极速免税店、宝贝格子、唯品国际、宝宝树美囤妈妈、亚马逊海外购、网易考拉海购、苏宁全球购、丰趣海淘、京东全球购、波罗蜜、国美在线海外购、冰帆海淘等平台均在此间先后上线。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽指出，海淘兴起后，各大跨境进口电商平台也开始出现，2014年与2015年是跨境进口电商发展的爆发期，跨境网购用户在这两年里急速增长，消费形式的转变拉动了跨境进口电商的发展，而跨境进口电商平台的出现，也带动了传统消费者消费观念的转变，跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。

此外，报告梳理了2014年-2017年，“黑五”在中国的发展历程。 2014年，跨境进口电商鼻祖洋码头率先将“黑五”文化引进中国市场，提出“全球化消费元年”的概念，开启第一届“全球黑五狂欢节”，甚至早于美国老牌电商亚马逊。从整体上来看，洋码头以引入“黑五”进中国、开启时间最早、价格同步全球等特点，大有“代言”黑五之势。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为“黑五”、“双11”、“618”已经成为国内的三大网购节。

随后，跨境网购的普及以及常规化，消费者的购买需求逐渐开始走向品质化、个性化、差异化。天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、苏宁海外购、小红书、丰趣海淘等跨境进口电商也纷纷跟进，加入到“黑五”大促之中。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊指出，“黑五”大促未来将呈四种发展趋势：

趋势一：“黑五”全渠道发展。“新零售”、“无界零售”、“智慧零售”等“未来零售”概念的提出，线上电商逐渐向线下进行发展，随之而来的就是各类电商大促被带到了线下。“双十一”、“黑五”等电商大促也将逐渐成为线上线下同时进行的大促活动。如丰趣海淘在11月24日上线了全国首家“跨境电商+无人零售模式”的户外智能无人便利店“Wow！”。门店24小时营业，涵盖8个国家的上千款进口商品和网红尖货，海外产品占比70%以上，顾客可以现场扫码现场取货。

趋势二：“黑五”将成为全民促销。随着消费升级的持续进行中，消费者对产品品质的要求越来越高，消费关注点从价格逐渐转移到商品品质，越来越多的消费者愿意进行跨境海购，同时也有消费者愿意花费一定的金额购买海外高品质的进口产品。而“黑五”大促恰好给消费者“剁手”购买海外产品的机会。越来越多的消费者，不论是一二线城市，还是三五线城市的消费者，甚至是农村的消费者都将参与到“黑五”大促中来。

趋势三：“黑五”大促时间将延长。“黑五”大促的规模做得越来越大，可以说是已经成为了跨境进口电商的“双11”，越来越多的平台加入“黑五”大促，同时也有越来越多的消费者参与大促。为了满足消费者日益增长的需求，“黑五”大促的持续时间也将进行延长。在未来可能会出现“双11”、“黑五”两大大促同时进行的情况，彼时，两大大促将持续整个11月。从引进“黑五”，到拉长“黑五”，洋码头均表现出带头作用。

趋势四：大促商品多元化发展。国内消费者的海外产品需求越来越高，各跨境进口电商平台为了满足消费者的需求也在不断拓展平台内产品品类，产品品类朝多元化发展。在未来的跨境进口平台中，可能“没有你买不到的，只有你想不到的”。 洋码头在海外直邮及丰富商品品类方面，已占据绝对优势。（文/中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师 吕昊泽）