2017年这世界搜索最多的单词是什么？Google说，是“How”。

Google近日公布了2017年度热搜榜单。今年的年度关键词是“How”：山火是怎么形成的？世界上有多少难民？朝鲜发射的导弹能到达多远？这个不算太平的一年，从Google的搜索数据中便能窥得一二。

不过关于“How”，人们还在搜索：如何帮助难民？如何变得无所畏惧？如何帮助遭受地震的墨西哥？如何观看日食？……这世界挺糟糕，但更多人仍然在努力寻找生活的答案。

为此Google发布了一支视频，用“How”开头的搜索句式讲述了这一年发生的大小事件。视频末以“如何继续前行”收尾，答案则是“继续搜索下去”。

此外，Google还公布了细分搜索榜单。在具体关键词中，飓风厄玛、iPhone 8、iPhone X位列前三，人们对苹果新手机的热情还是挺强烈的。

“How to”分类里搜索第一名是“如何制作黏糊糊的胶状物（Slime）”，slime是一种介于液体和固体之间、黏糊糊质感的胶状物，可由胶水制成，今年YouTube突然流行起在家制作slime的视频，更有不少网友发明了彩虹色、亮晶晶等各色slime。如果Google它红起来的原因，最普遍的解释是“看着舒服又解压”。也许是现代人生活压力实在太大，看起来蠢蠢无意义的减压玩具今年颇为流行，“如何制作指尖陀螺”也登上了榜单第五位。排名二三的“How to”则颇为实用，分别是如何制作日食太阳镜，以及如何购买比特币。

在表情包/流行语（meme）搜索榜单里，排名第一的是“有种出去干（Cash me outside）”，来自于一个在电视节目中diss自己亲妈的13岁少女Danielle，她怼天怼地的表情被网友们截图并制作成了各色表情包。今年夏天因《中国有嘻哈》在国内流行起的diss文化，与Cash me outside内涵挺相似。

搜索量排第二的表情包就没那么轻松了。它来自今年4月的美联航暴力殴打亚裔乘客、强迫其下机的事件，有网友在满脸是血的亚裔乘客照片中配上了美联航宣传语“友好飞行（fly the friendly skies）”，格外讽刺。

搜索引擎Google今年经历了负面搜索结果和一系列消费者信任危机，例如此前曾出现Google搜索结果中出现歧视性词汇和误导性假新闻。据The Verge报道，在他们今年十月的调研中，尽管Google是消费者最信任的科技公司，但事实上，消费者对科技大公司的整体信任度也在下降——这些大公司们拥有操控信息渠道的绝对主导权，人们愈发感到不安。

Google每年惯例的盘点视频却是挺聪明的做法。

它基于网站真实数据产生，且与Google提供的搜索服务息息相关，能增添消费者对平台的信任度和品牌影响力。另一方面，搜索结果排行也是天然适合讲故事的形式：人们的搜索历史也是个人思考与探索的记录，从这个角度讲，这份年度热搜榜单也能唤起消费者一整年的记忆。因此可以轻易触碰你的泪点。

这也是不少平台都会在年底管理发布榜单的目的之一——从YouTube到韦氏字典（Merriam Webster）近期都发布了年度榜单，拥有绝对数字基础和说服力的盘点，也具有积极公关属性，能增加平台本身的权威性。

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