最近有一部电视剧超级火爆，叫“玛丽苏王者标配“之《极光之恋》，不看则已，一看吓一跳。时代在进步，而这部剧不但剧情没进步，连植入水平都停留在了十年前。
那广告植入的正确姿势是什么呢？
娱乐蜂报（微信ID:yulefengbao01) 总结了2017年1月-9月，票房在3000万以上的38部国产电影，将其中高识别度、高回忆度、剧情强关联（文中统称”三高“）的一些画面，拿出来列成榜单进行对比分析。
*以上植入时长、频次、广告价值是各品牌在电影中的“三高”镜头的总结。
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高票房电影，是品牌方的最佳选择吗？
截止到9月30日，国内电影票房冠军是《战狼2》，总票房57万，观影人次1.6亿。AGM的手机植入效果远超其他品牌。
而去年的票房冠军《美人鱼》中展示效果比较好的四个品牌，三高镜头的平均广告价值为1.6亿。
《战狼2》：手机植入效果秒杀所有电影
在此次的数据统计中，只有3个手机品牌的电影植入上榜。AGM的广告价值远超其他品牌。
▲ 影片最后，吴京与首长视频通话
AGM手机广告植入最高的画面就是最后44s的通话镜头，场景植入、演员使用道具、清晰的品牌展示、还有不漏痕迹的产品性能展现，广告价值达到47575.39。
8个品牌植入，官方合作品牌6个，北汽以1000倍的投资回报比成最大赢家。而AGM的广告展现效果是最好的，广告价值远超平均值。
此次电影中吴京用的是为这款电影量身定制的三防概念手机AGM S9，电影中大概出现了3个AGM手机集中曝光的场景，最后的这44秒通话镜头被网友戏称为“真实版的手机使用测评”.
冰天雪地的，还能开机?还能接收信号？还能视频通话？当网友从剧情中脱离出来的时候，必然会回想这强烈的反差，这手机牛逼！
▲ 电影上映后，AGM升级版的真机还未发布时，便已经在京东上以9999元的盲约价开启预售，而且预约上万。
AGM主打户外，号称是全球户外手机NO.1,有调查显示，全球三防手机中，每10台就有3台是AGM制造。而在国内受众市场却很小。《战狼》将AGM手机领向了中国观众视野。电影上映一个月后的8月16日AGM就举办了新机发布会，收获颇丰。
▲发布会前的海报，把其他手机品牌diss了一遍，突出了自己产品的三防理念。
AGM目前在国内的销量如何并不知晓，但是电影确实为品牌打下了中国市场开口，在《战狼》中的植入不但与剧情完美融合，而且品牌识别度高，手机性能特色表达清晰，放映后也能引起话题讨论。这难道不是其他手机品牌植入的模板吗？
但是高票房电影在品牌植入上仍然有雷区。
去年的冠军《美人鱼》在品牌植入的效果上也远超其他品牌，但是太过直白和频繁的广告植入却对观众的观影感受造成了影响。密集曝光一定程度上也会分散广告效果。
▲平均每12秒就会出现1秒品牌植入，25个品牌扎堆露脸
所以，广告植入也要悠着来不是！贪多反受其害。
总结：
高票房电影意味着广告的受众人群更多更广，曝光效果更好，这是毋庸置疑的。至于怎么展现就呈现了三极分化：
最高级的是如《战狼2》这般的”润物细无声“式的高端植入，高效镜头展示，既结合剧情又能展示产品特色，吊足观众兴趣；第二种就是《美人鱼》这样有高票房做保证，广告植入大胆又清晰，观众无法忽视广告品牌；第三种就是对品牌展示效果追求不高，只追求"露脸“。
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深度分析：由《战狼2》中AGM的植入看手机植入
榜单中AGM手机遥遥领先，但是其他手机品牌却相差甚远，广告效果太差？
38部电影中，只有3个手机品牌进入榜单，而且高效植入广告价值较去年同期差距太大。总体来说手机的植入效果并不是特别理想。除AGM外，都是惯用套路。
2016年LG手机在《寒战2》中的植入效果如下：
※《春娇救志明》 -----------金立手机
▲春娇查看志明的手机
电影中金立手机是男主志明所用的手机品牌，占电影中品牌总植入时长的64%，但做到”三高“的也仅有这一个片段，这也是手机植入的通病。
※《侠盗联盟》 -----------乐视手机
▲沙溢用手机看保险库里的情况
▲沙溢拿出手机播放音乐
《侠盗联盟》虽然品牌植入过多，但是乐视手机在电影中的植入还算出挑。与剧情强关联，品牌露出也明显。
以上是比较好的手机植入镜头，为什么手机植入效果并不理想，因为大多数的手机植入是这样的! 什么牌子？傻傻分不清！
作为电影中经常出现的电子产品，手机怎么就这么难做到高效植入？几点建议仅供参考：
一是识别度问题。手机外观的相似度太高，放到影视中，观众很难在手机亮相的短短几秒一眼识别出品牌
二是植入目标选择。品牌方追求的是什么？是追求密集曝光引导观众关注还是突出产品特色诱导观众消费需求。
三是确定广告预算。慎重做出电影选择，包括剧情匹配性和票房预估。毕竟植入效果跟票房、覆盖人群和剧情关联度有很大关系。
2
如何实现深度剧情融合？抓住剧本创作环节
6个汽车品牌上榜，而斯巴鲁的单片广告价值远高于其他品牌。其在《乘风破浪》中的植入方式可供汽车品牌方参考。
斯巴鲁与《乘风破浪》的合作可称得上是绝佳CP档。电影中高效植入12次，广告价值远超其他。
《乘风破浪》中有很多赛车画面，自然也能更好的展现赛车的特性。赛车手出身的导演韩寒在电影中大玩炫技，他清楚的知道怎么展现赛车的性能。
看看电影中的画面：
▲影片开头，主角参赛期间驾驶斯巴鲁
▲主角赛车被火车撞了（车子在落地前整个车子的框架还是好的）
斯巴鲁是日本的赛车品牌，一直以来在国外尤其是美国的销量比较高，在国内市场形式相对较弱。而在《乘风破浪》上映之后，斯巴鲁关注度明显提升。
《乘风破浪》将它的产品性能、专业赛车运动形象充分展示出来。将赛车这一小众运动与娱乐内容跨界，也给其他汽车品牌应该如何宣传自己的赛车运动开拓了思路。
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再来看看展现效果相对弱了一点点的奥迪。
奥迪植入了5部电影，其在《喜欢你》中是展示效果是最好的。按照剧情来看，奥迪大概是在剧本创作期就已经做好植入准备了吧。
影片开始周冬雨饰演的顾胜男因为误会划花男主的车，为后面男女主再次相遇打下铺垫。这期间奥迪高调亮相，长达2分钟，而且品牌清晰的呈现，又不影响剧情进展。
《喜欢你》中官方植入品牌有6个，奥迪应该是最大赢家。广告价值达到8800万，远高于平均广告价值2200万，植入效果得分也远超其他合作品牌。
总结：可以看出，以上汽车植入都与剧情有强关联，即使是长时间的广告植入也不会太跳戏，品牌产品的出现对剧情有推动作用，缺之不可。这样的植入方式是观众比较能够接纳和认可的。
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电影票房不佳，广告效果如何保证
榜单中有几个品牌的展示效果还不错，但是有一个共性：电影票房并不高。
这些品牌来了一次实际教学 : 票房不够镜头凑。
※ 反转人生——德邦物流、玛莎拉蒂
《反转人生》虽然票房较低，但是广告植入绝对有一手。同时也是这39部电影中广告植入时长最高的电影。
电影中潘斌龙饰演的男配李飞是男主的发小，陪伴男主一起经历幸福和失意。在影片中经常出现。而李飞的身份——德邦的快递小哥。
自然而然，经常会在电影中看到穿着德邦制服的男配，偶尔展示一下工作技能。
德邦的出镜率非常高:有效植入35次，总时长147秒，每一次的出场绝不会让你忽视。
而玛莎拉蒂的亮相，也是汽车植入中的佼佼者了，这画面直接闪瞎我的眼。这么大、这么亮的商标，绝对避免了前面所说的汽车植入中“分不清品牌”的误区。
※《决战食神》《李雷和韩梅梅》——为数不多的口播兼道具植入
粉丝：“你的画还被我印在自己的信用卡上呢，这个信用卡的图案还可以自己挑选啊，对啊，这是浦发梦卡，私人定制呢”
唐嫣：“你们网上的大闸蟹新鲜吗？”
京东小哥：“必须的。你今天晚上下单，明天一早就送到”
“三高品牌”中多是道具植入，口播植入并不多，虽然效果还不错，只是略显尴尬，看到这明显又突兀的植入很难不笑啊。
总结：
电影票房不高，在品牌植入上就会用”巧劲“，追求最大限度地露出、曝光品牌产品。这类植入的时间加长，植入场景“定制”，又不会过度脱离剧情。但是从观众感受来讲，还是略显牵强尴尬，很容易造成观众反感。
对比所有的品牌可以得出一个比例性结论：“高票房、与剧情融合度高、品牌清晰展示、植入方式选择”，这些都是对品牌植入有益的因素。
但是需要注意的是，高识别度、高记忆度、剧情强关联的品牌植入，不一定都会为品牌带来多高的线下效益。这样的植入方式就是让观众识别出、记忆住产品，至于观众对品牌的认知有几成、是否刺激用户的消费欲望还需要进一步评断。
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