Google近日宣布在其旅行规划App Google Trips上添加新的“折扣”工具栏，用户在预订大型目的地的一些特定旅游、活动、会展和租车产品时可享受5-25%的折扣。

参与Google该项目的公司称，这些折扣是Google和与其建立直接关系的预订平台或公司达成的协议。涉及的公司包括BeMyGuest、GetYourGuide、EatWith、Expedia、客路旅行（Klook）、Musement、Peek、Tiquets、TripAdvisor、TripUniq、Urban Advantures。

不过，到网页上实际验证后发现，不同的公司提供的折扣政策不同。比如，点击位于柏林的消费者平台GetYourGuide的折扣链接发现，购买网站上大部分产品都会弹出20%的促销码，用户可在移动网站上结账页面输入促销码可享受折扣。

不过，点击“高达30%折扣”的新加坡目的地活动产品分销平台BeMyGuest网页上在芝加哥旅游产品链接发现，乘坐观光巴士游览单个景点的产品优惠折扣为9%。

至于租车产品，进入官网点击链接发现，Holiday Autos等一些小的连锁租车公司在不同的城市提供不同折扣价格的产品，Holiday Taxis、Rideways等公司在一些城市提供不同折扣的机场接送服务。

迈出进入目的地活动领域第一步

虽然此举不算是很大的动作，但这是Google第一次开始致力于提升目的地活动领域的预订量。

Google进入目的地活动领域的做法与Airbnb不满足于提供短租产品，向用户提供目的地活动及餐厅预订服务，并计划开拓机票业务的扩张动作类似。

此外，Google进入的这一领域在2017年受到很大的关注。TripAdvisor目的地活动业务营收创下最高增速记录，预订平台GetYourGuide获得7500万美元融资，而其竞争对手客路旅行最近也获得6000万美元融资。

在受到资本青睐的同时，GetYourGuide、客路旅行等旅游目的地活动平台还宣称，其移动App下载量非常可观，这也是他们在获客方面逐渐摆脱对流量入口巨头Google或Facebook依赖性的一种方式。

一方面，对Google而言，通过专门向Google Trips用户推广旅游目的地活动平台上的折扣产品，Google从一开始就迫使这些初创企业压低利润，以减少其进入这个领域的阻力，这是一种不同于其他企业的战略。

另一方面，对于这些初创企业而言，向Google Trips移动用户提供折扣产品的做法可以进一步提升其App的下载量及在旅行者当中的影响力。此外，视企业体量大小，这对推崇直接预订量的供应商而言也是一种引流效率更高的策略。

成为目的地活动产品预订工具

Google Trips App设计界面很好，通过输入用户Gmail账号之前的何时何地旅行等行程信息，向用户提供行程推荐或目的地灵感激发活动。但这款产品的问题是，营销推广力度不足。

市场研究机构AppAnnie分析的下载量及点评信息显示，Google Trips远不及公司其他几款旅行App受用户欢迎。但这款产品远比Google之前推出的类似产品Field Trip受欢迎程度高，该App主要是为用户推荐周边带来惊喜的景点或线路。

比如，AppAnnie最近一周的统计数字显示，在安卓设备上下载量最多及评分最高的App类别中，Google Trips已在下载量方面超过Google Maps。不过，即便如此，它的下载量在所有安卓免费旅行App中仅名列第37位。此外，AppAnnie数据还显示，Google Trips在Apple设备上的下载量在世界范围内并没有安卓设备下载量高。

Google Trips此次产品升级正值年末，在过去的2017年里，Google测试了电脑端度假租赁搜索及动态度假打包产品搜索，还升级了电脑端机票搜索，并完全重建了移动端的酒店搜索。

此外，Google还在同一时间宣布升级其他旅行产品，比如，在电脑端搜索界面添加消费者可以通过移动端接收特定酒店价格变化的推送通知，Yapta曾在多年前第一次引入这种服务。

其他一些提供酒店价格追踪服务的初创企业也因此获得竞争优势。比如，移动App旅游初创公司Hopper已经开始为用户提供预测酒店价格是否上涨的服务。Hopper近日在纽约市推出这一服务，并计划在2018年初推广至洛杉矶、拉斯维加斯和迈阿密。

*本文由执惠分析师李海强编译自skift，原标题：《Google Trips Takes a Baby Step Into Tours, Activities and Car Rental Offers》。