截止12月22日，芳华以2倍的票房完胜《奇门遁甲》（《芳华》5.87亿、《奇门遁甲》2.89亿）22日又有三部影片上映，29日第三波贺岁片正在宣传中。

今年贺岁档太过热闹，各家纷纷使出浑身解数打好营销前战。今天蜂蜂就带大家看看各家电影除了路演、电影、票价等常规营销套路外，有没有新的营销点。

▲上映首日票房情况

《心理罪之城市之光》 ——口碑最硬犯罪片

猫眼预测票房：5.16亿

电影改编自雷米的经典犯罪IP《心理罪》系列最终篇《城市之光》，在此之前已经出过两季网剧和一部电影（廖凡、李易峰主演）

日前《心理罪》在全国35城超前点映，上座率高达90%，超过10万人提前鉴片。猫眼观众评分8.8，微博观众评分9.0。影片口碑已经建起，据淘票票数据显示是日前想看观众人数最多的电影。

a. 明星效应

《心理罪》原定于9月30日上映，当时主演之一的邓超在众多圈内好友微博下留言宣传，未料电影后来由于未能拿到龙标而撤出国庆档。而之前邓超的《烈日灼心》也由于尺度问题延迟上映，但是口碑极好，再加上预告片的宣传效果，观众对影片的期待度还比较高。对于撤档，有人说好电影不怕晚。

电影上映两周前，由刘诗诗演唱的片尾主题曲《何者般若》上线，这是刘诗诗自《步步惊心》六年后再度开嗓，后片方又在微博上发起“手写歌词”的活动，赠送大礼包。粉丝积极参与其中，微博话题热度提升。

b.走心营销

11月，“最美城市之光”电影公益营销启动，致敬身边的“城市之光”。将焦点放在城市的特殊人群，他们辛苦忙碌为城市建设和人民生活做出无声贡献，与电影主题契合。在口碑上又打一剂强针。

c.符合剧情的预告片

12月片方陆续发布了多版预告片，渲染了影片的悬疑色彩。上映前两天又发布口碑特辑，明星观众赞有深度有力度有温度，完全戳中观众痛点。

以今日的票房来看《心理罪》虽处弱势，但是依靠口碑可能会逆袭也不一定。

《妖猫传》 ——陈凯歌的又一部奇幻大片

猫眼预测票房：3.96亿

陈凯歌卧薪尝胆六年打造的《妖猫传》改编自日本魔幻小说超人气作家梦枕貘的《沙门空海》。这部电影主要推崇的是电影的奇幻大局观。准备六年，拍摄五个月，后期一年，建了一座600多平米的唐城，极力还原唐朝盛况。

a.卡司阵容强大，宣传给力：

主创人员话题性高、陈凯歌导演继《霸王别姬》后观众比较期待的高质量电影；

编剧王蕙玲，作品《卧虎藏龙》《饮食男女》《色戒》；

黄轩，芳华男主、正在热播的海上牧云记的牧云笙，实力派演员；日本演员梁谷将太，也是2017年大热的《寄生兽》的男主；

……

11月陈凯歌、张天爱、张榕蓉等与时尚芭莎拍摄了一组妖猫主题大片，在微博上一度引起热议。12月19日，影片上映前举行“云吸猫”直播接力，各位演员陆续在花椒、虎牙、映客等直播平台与观众互动，依靠演员的高流量和直播平台的众多用户为影片又造了一波势。

b.京东联合跨界营销

京东的IP跨界营销玩得别出心裁。线下在地铁站内、街道两旁也可看到京东和《妖猫传》的大幅联动广告，线上结合《妖猫传》京东打造了三个圣诞会场：妖猫传电影日、PLUS会员日、圣诞奇物宴，并提供了多种福利。京东APP界面也早已经换成了妖猫传主题。此次联合宣传，既帮京东蹭了一波热度，又丰富了《妖猫传》的票务销售渠道。

c.微博故事

微博故事是今年微博主推的一part，妖猫传与微博故事联合推出专属表情，虽然效果有限，但是也提升电影在微博的热度。

《机器之血》 ——贺岁档唯一动作巨制

猫眼预测票房：6.42亿

这无疑又是成龙的一部搏命影片。他本人称这是他从影57年来最具科技元素的一部作品。该片也将于全球十多个国家先后上映。虽然龙叔的号召力强大，但是前段时间大热的“招娣儿”欧阳娜娜的加入也确实让人担心演技会不会出现尴尬。

《机器之血》在贺岁档的营销中心稍显弱势，最大的吸引力还是来自于龙叔。目前打开淘宝，搜索“机器之血”，会收到来自成龙的一段视频，微博上传合影，有机会得到免费影票。至于后续如何发力，会持续关注。

今年贺岁档战况激烈，几乎部部有亮点，火药味十足。29日将上映的贺岁档第三轮影片也正在宣传，与前面的影片不同，这一轮以轻松幽默为主，更契合元旦贺岁时段。

《解忧杂货店》 ——粉丝效应、花样营销

东野圭吾同名小说改编，连续4年登上亚马逊的畅销书榜。

一众流量明星：王俊凯、董子健、迪丽热巴、陈都灵等，早在电影开拍时就有各种路透、明星话题出来，微博热搜登上数次，热度维持时间长。

a.电影上映前展开了一波情怀营销，向网友征集身边的解忧杂货店的故事，并实地采访，“世界上最有力量的就是这些微笑而长存的善意” 。

b．联合京东众筹推出剧情3D立体衍生书，独家限量众筹！

c.片方抓住最后的营销关口，在影片上映前的最后四天，联合喜马拉雅FM影视频道重磅推出“深夜解忧电台”活动，电影主创人员轮值解忧。能够跟偶像以这种形式接触，强大的粉丝后援团必定会积极参与。

《妖铃铃》 ——贺岁档最值得期待喜剧

陈可辛监制，吴君如导演监主演，联合开心麻花出品，作为 2017 年末为数不多的喜剧片，再搭配这样的阵容，《妖妖铃》绝对有一定的优势。

而此部电影也把宣传点放在了“笑”上，全国路演主题：“全国显灵 笑到明年”。日前又上线了由马丽演唱的电影主题曲《天灵灵》，维持一贯的搞笑画风。

另外，电影嘻哈推广曲《什么鬼》由吴君如、网红Papi酱、小鲜肉熊梓淇共同演绎，魔性的歌词+鬼畜的舞蹈在网络上迅速火爆，在最火的互动软件抖音的“什么鬼舞”页面，网友可参与挑战。

元旦前后还有多部影片陆续上映，这阵容确实有些挤了。《前任3：再见前任》《捉妖记2》《唐人街探案2》《二代妖精》《西游记之女儿国》《祖宗十九代》，但是以目前观众的态度，这些电影在票房上难有突破，还有一周，静观如何“折腾”吧。