保险关注度正日益提高。

今日头条将用户与保险相关的阅读、分享、评论等行为数量进行分析后发现，到今年7月底，保险相关资讯月度阅读量就已经突破一亿，热度指数同比增长300%。

实际上，保险兴趣人群的活跃度远高于全站均值。具体体现为收藏、评论、转发三大互动行为指标全面超越全站均值，分别是全站文章均值的1.16倍、1.23倍、1.46倍。

更有意思的是，促使消费者购买保险的原因并不像普遍以为的那么“冲动”。

从保险岛大数据中心提取的数据发现， “熟人推销、碍于情面”导致的购买行为仅占比5.75%，绝大多数的消费者购买保险原因非常理性。占比最大是“强制性的必须购买”，指社保、交强险等一些政策规定必须要购买的保险产品。另一个占比较高的购买原因是“生活中确实存在的高频风险”，占比达到30.31%，说明保险消费者购买保险很大程度上是受风险增多的压力影响。此外，还有29.2%的购买原因是 “自我保险意识比较强”，说明消费者主动购买保险的意愿已经比较强了。

像许多“剁手党”一样，家庭保险购买的执行者以女性居多。这体现在保险岛用户保险咨询数据上，咨询保险的人群中，女性占比达到64.12%，将近男性的两倍。主要原因是男性的工作相对繁忙，购买保险多交由妻子来处理，尤其是掌握着家庭财政大权的家庭主妇，对够买保险有很大的决定权。

分年龄段来看，老龄人群对保险的关注度更高。

头条指数显示，保险资讯阅读渗透率随年龄增长而上升，50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高。50岁以上的人群已接近退休年龄，保险缴费多已达到法定年限，同时因为年龄的增长对养老、疾病等问题的忧虑也增强，其对保险认知和需求的迫切性提高了。

那么，究竟哪些保险是消费者最关注的呢？

养老险是消费者最关注的险种。业内分析人士认为，人口老龄化日益严重，各方都在竭力探讨妥善的养老保障方案，尤其即将出台的个税递延型养老险政策让养老险的关注大大提高。其次是医疗险，今年以来百万医疗险频出点亮市场，让消费者对医疗险的关注提高。此外，账户保险、碎屏险等互联网创新险种关注度也排在前十，说明消费者持续关注着保险创新。

医疗险也是产生实际购买力最强的险种。从保险岛大数据中心提取的尚未购买保险人群计划购买的险种类型来看，医疗保险、车险、意外险排名前三，其次是养老险与重疾险。理财型保险和家财险占比相对较低。显而易见，与保险业今年提倡“保险保障”的主基调一致，消费者也更加重视保障，尤其是疾病保障的需求较高。

那么，消费者购买保险时最担心什么呢？

从保险岛大数据中心提取的数据显示，“出险后能否方便、快捷地理赔”是消费者购买保险时最担心的问题。此外，“买的保险不适合自己”、“保险业务员不可靠，误导欺骗”也是消费者很担心的问题。这说明保险知识普及程度依然偏低，保险销售人员的专业素质和职业素养都有待提高，消费者希望销售人员不搞误导营销，合理地给消费者制定保障计划。

当然，也有一部分消费者担心“保险公司不靠谱”。这说明保险消费仍存在一定的品牌偏好。那么，哪些公司是消费者比较关注的品牌呢？

今日头条做了各个年龄段对保险品牌偏好的分析。各年龄段对保险品牌的偏好略有差异，不过中国平安、中国人寿是稳居各年龄段榜首。中国人保则稳居各年龄段前4位，安邦保险在30岁-50岁人群的关注度较高。