如果说哪种营销趋势在2017年最为流行，快闪店一定榜上有名。地产咨询公司睿意德发布的报告显示，从2015年快闪店发展至今，其出现数量的增速已经超过了100%。新颖而有设计感的快闪店不以售卖为目标，而在于提供消费者一种现场感和即时体验的乐趣。更为重要的是，这种线下体验的互动，让品牌形象在年轻消费者心中刷新了。

你过去看到的快闪店，大多集中在互联网、快消品、家具电器等品类。眼下，这股快闪店潮流也波及了金融品牌。

广发证券在广州正佳广场开了一间特殊的快闪店——矿泉水、薯片、巧克力和干果摆满货架，看上去像个便利店。不过价格看上去有点吓人：“牛饮一瓶”股票矿泉水卖1万，“薯你厉害”债券薯片7万一罐，“干货满满”基金果干  8万一袋，“巧得很”期权巧克力7万一盒……好在，每个消费者进门前都会领到一张面额10万元的购物券，购买的商品凑买10万就能免费带走。结账小票上的二维码，扫一扫就可以得到更详细的产品介绍信息。

很明显，这是在用每种产品模拟一种理财服务，商品价格代表投资金额，年模拟收益代表可能得到的投资回报。这种安利方式倒是有点不同，和过去布满复杂数字的宣传页相比，这种体验带有一本正经的幽默感。

之所以把理财表现得没那么严肃，则来源于广发证券对于当下年轻人的一个洞察：统计显示中国有58.8%的90后觉得理财是一件麻烦事。这也难怪，连计算双11优惠券都觉得“烧脑”的年轻人，的确缺乏像热衷理财的大爷大妈那样的耐心。但这也从一个侧面反映出，如今传统金融机构的产品推广方式，确实不那么年轻化。

于是这个创意的核心，就是在向你解释“理财，就该简单”——把虚拟的产品用日常的零食做替代，购物的过程变成了具象的理财体验，买什么、怎么买看上去都变得轻松不少。

年轻化的创意正在成为传统金融机构新的尝试。比如在上个月刷屏的番茄炒蛋的中国式亲情广告，就是在给招商银行的留学信用卡服务做推广；浦发银行信用卡则找来广告创意公司W制作了一支长达18分钟的“文艺电影”。而它们的主要目的，还是在于打破年轻消费者对金融机构冷冰冰的刻板印象——谈钱也可以不俗气。

 

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