文/Roxy

还记得去年被汉堡王多次调戏的google home吗？虽然乖巧的Google Home被骗口播了三波广告，但这广告效果的反响确实不错。近年来不断扩大广告生态版图的亚马逊也看中了这个机会，在2018年决定让自家的AI助手Alexa提供广告内容，进一步扩大数字广告业务。
 
据悉，目前亚马逊已经开始和几家快消品牌（包括宝洁、高乐氏等）洽谈，在Alexa上以竞价排名的方式投放付费搜索广告。其中早些的讨论包括，品牌方是否愿意为搜索靠前的位置付费：比如，用户在搜索洗发香波相关信息时，付费搜索会出现在更好的位置，类似于谷歌付费搜索展示。
 
但对于语音来说，排名靠前显然更占优势，毕竟很少有人会耐着性子接连听三四个搜索结果。

其实，在开发Echo 智能系统以来，亚马逊对于广告的态度一直相对谨慎。而过去亚马逊更像是在修炼内功阶段，把中心放在研发Alexa 和搭载该系统的 Echo 智能音箱的查询服务功能，比如控制家电、汽车、购物、叫外卖甚至打车等方面。
 
根据emarketer的数据显示，美国使用AI语音助手的人数已经在2017年翻了两翻，达到3600万。亚马逊在这个市场占比约为71%，Alexa app最近的下载量在苹果商店里排到了同类第一的位置。
 
显然，搭载Echo系统的Alexa已经成为最受欢迎的人工智能助理，本着打铁趁早精神的亚马逊推出广告口播，似乎也正当其时。