池梅||撰稿

同样型号的夏普电视，在不同的电商平台上，有的卖1万多，有的卖6千多，价格相差一半。后来发现，同样品牌同样型号不同价格背后，却是电视原材料使用的差异。一个是本土生产的普通液晶屏，一个是进口原装液晶屏。这一切却都是为了满足电商的低价竞争需求。

同一款型号的降噪耳机，售价却从1099元到2999元不等；从线上平台看中的家电产品，实体店却没有货无从体验……在家电渠道全面“触网”时，各种“粉丝节”、“购物节”等电商促销手段不断翻新，销量虽然屡创新高，但电商“以低价增销量”的路子却一直没变。

产品价差大，在大家电产品上表现的更为明显。一用户在某电商网站上看到同一款型号的夏普70寸高清电视，有卖11999元的，也有卖6388元的。而宣传文案中“纤薄身姿、智能语音控制、4k生动色彩……”等，几乎看不出什么差别。

如果真是差不多的产品，不可能出现如此大的价格差。仔细阅读相关参数，会发现背光源、分辨率、面板亮度等参数都是相同的，但最核心的屏幕参数一项，一个是日本原装面板（SDP），另一款价格低的产品则为4k液晶面板（INX）。也就是说，同样为夏普电视，有的是100%都是原装进口，有的只是主要部件原装进口，而不是整机进口。

藏在巨额价格差背后的，除了可能是产品不同的货源、不同的配件，还有可能只是只是虚晃一枪的网络“爆款”，以此来达到“引流”的目的。而且不仅是大家电产品，小家电同样不省心。比如一款型号为QC25的BOSE的降噪耳机，价格在1099到2999不等。

然而很多时候，价格极低的网络“爆款”的存在，更多的作用只是为了引流，让消费者关注它的其他利润更高的商品，这就造成了很多商品有价无货。而相反的，有时商家可能会根据库存量和消费者关注度，提高产品售价。

与此同时，对电商渠道而言，与线下平台“差别供货”早已是行业默认的规则。虽然电商专供版产品并不等于质量低，但客观来说，许多网络专供版产品不管是外观设计、液晶屏类型、底座选材、能效等级等等方面，都与一般线下产品有不小差别，是专门为应对价格战而定制的。

长久以来消费者对电商渠道的认知和电商的低价策略，已经形成“电商=低价”的惯性思维。但是在未来，电商决不能一条“低价”道路走到黑，特别是随着90后成为中国消费市场的中坚力量，新中产阶级的崛起，电商走向高端势在必行。除了产品质量，电商平台还需夯实配套的服务和购物体验，打好向高端转型的基础！