作者：火龙果、虹彤

2018年才刚刚开始，似乎又有一个新风口诞生了。

最近，无论你是否玩过这种游戏，但是应该都会在朋友圈、QQ、微博等社交软件上被朋友分享的图片和邀请码刷屏——而这些图片的内容都大同小异，核心词句是“答题赢奖金”。2018年刚刚过去一周，各种益智类竞答直播游戏层出不穷，被巨额奖金吸引的人们纷纷投入到知识的海洋里。从《冲顶大会》20万元奖金的竞赛有25万人在线，到《百万英雄》100万奖金的竞赛有100万人在线，各类社交平台刷屏的邀请码……线上竞答游戏这种“另类”玩法在短短几天时间席卷了各大社交平台和直播平台。

一、王思聪带的头：掀起一场“答题游戏”热潮

1月3日也即是王思聪生日当天，他并没有像往年一样在微博上晒出了生日派对的照片，而是发出了一条“撒币”的微博。

微博中提到的《冲顶大会》其实是一款益智类的竞答直播游戏，王思聪也参与其中。用户可以使用微信或者手机号码登录，每天有2-4场互动答题的直播，全部答对12道题的人可以平分所有的奖金。在1月3日晚上，最终分走10万元奖金的人数为2000人。第二天中午奖金回落到1万元，但是仍然吸引了十几万人的参与。

金钱对于人的吸引力无疑是巨大的。只需要花费一点点的流量和时间并且调动自己的知识储备，就有可能拿到几十到上万不等的奖金，何乐而不为？另外，用户可以通过邀请码邀请好友注册App，好友注册成功后，用户和好友各自都能得到一个额外的生命值。如果在答题途中不小心选错答案，可以通过消耗生命值原地复活。这一设定无疑促使了社交病毒传播的形成。再加上奖金的不断增多，用户量像滚雪球般急速扩大。而王思聪对《冲顶大会》的一波带动，无疑也掀起了直播行业乃至互联网行业的波澜。通过王思聪的微博推广，《冲顶大会》吸引了大量的用户，而用户次日留存表现也相当不错（奖金回落之后仍然吸引了十几万人参与），这给“线上竞答游戏”提供了一个很好的示范。于是，看到商机的入局者蜂拥而至。

二、线上答题类游戏涌现，头条、映客、花椒等纷纷入局

在王思聪发声为《冲顶大会》站台之后，这款披着直播软件外衣的线上答题类游戏一夜之间在国内蹿红。其实，在线答题类游戏的兴起还要追溯国外的一款名为《HQ Trivia》的游戏，这款产品去年8月iOS正式上线，圣诞期间下载量突破100万次，是去年最火爆的游戏之一。目前这款小知识互动游戏处于App Store免费榜第四名，稳定在榜单前列。很难说国内的在线答题类游戏没有借鉴这款产品，因为这类游戏的模式都很相似。

1.西瓜视频《百万英雄》——平台下载量涨幅接近10倍

1月4日，今日头条旗下的西瓜视频推出在线答题游戏“百万英雄”。与《冲顶大会》的玩法大致一样，玩家答对12道题目便可瓜分每场奖金，答错可使用复活邀请码回到游戏。“百万英雄”每天设置了四场答题比赛。据手游那点事了解，今天（1月9日）晚上，“百万英雄”的奖金总额就达到了400万元，每场的用户人数超过140万。ASO100数据显示，西瓜视频在安卓渠道的每日新增下载量从1月3日的173.9万上升到1月7日的1613万，上涨幅度接近10倍。这也证明了这类答题游戏在新用户导入上的恐怖之处。

“百万英雄”不仅在西瓜视频客户端的主页面设置了入口，旗下产品抖音、火山小视频、内涵段子等都开放了端口，足见起对这类游戏的重视。今日头条官方称，百万英雄是今日头条和西瓜视频在年末为了回馈用户，推出的大型全民互动直播答题游戏活动，2月21日将结束活动。

2.花椒直播《百万作战》——最高在线人数超过400万

紧随其后，花椒直播平台的《百万作战》于1月5日正式上线，这次的活动时间至2月4日结束。和西瓜视频《百万英雄》设置的答题场次不同，《百万作战》每日晚间开启答题，时间分别为19:00、19:40、20:20，之后可能还会加场次。在竞争的环境下，《百万作战》每天的奖金数也突破了400万，最高在线人数超过400多万。看来这些直播平台烧起钱来都不手软。

在主持人的选择上，花椒并没有选择素人，而是与同为知识竞答节目的《一站到底》进行了合作，李好成为《百万作战》的主持人，另外答题获胜者将有机会参与《一站到底》节目。

3.映客直播《芝士超人》——将“撒币”10亿

《芝士超人》和今日头条西瓜视频《百万英雄》同天上线，奖金数同样来到了百万级别。答题时间选在了用户的休闲时间（12:30、19:30、20:30、21:30）。正如映客直播发迹时大手笔投入，旗下产品《芝士超人》也延续了这一传统，在主持人的选择上持续加码，1月4日官方公布了主持人阵容，包括谢娜、汪涵、陈赫以及李诞四人共同担任“芝士超人出题官”。

如果说西瓜视频、花椒直播等这些平台目前还是在烧钱，映客直播的《芝士超人》却已经实现了它的商业化。今日，映客官方宣称，趣店成为《芝士超人》的首位广告主，订单金额达到1亿元。映客CEO奉佑生也在朋友圈表明，“反正我准备了10个亿，我会一直撒的！”

三、主播圈也掀起了答题风暴

在线答题类的火爆同样蔓延至主播圈，在刚刚过去的2017年，一度掀起主播效应的还是“吃鸡”，如今各大平台的主播又迷上了在线答题类游戏，Miss、若风、骚男、张大仙、孤影等主播都沉迷于其中。

在线答题类游戏受众广、门槛低，玩家的参与度很高，这对于主播而言也同样如此。另一方面，题目的难度是逐渐递增的，观看直播的用户或许也能够答对主播不知道的问题，这使得玩家的参与感更加强烈。比如，主播Miss在前几题都顺利过关，却在最后一个问题上翻了船。由于答题时间只有10秒，题目涉猎的领域广泛，能够答对12题的玩家占少数，这种怅然若失、只差最后一步的感觉也让Miss几乎抓狂。

经由主播圈的发酵，在线答题类游戏获得的关注与日俱增。与此同时，由于这一类型的游戏大多是基于直播平台建立的，游戏的火爆一定程度上也反哺了直播平台，包括西瓜视频、映客直播、花椒直播等平台的活跃用户也呈上升趋势。

结语：

这类益智类竞答游戏的本质是用极其低廉的价格换取大量流量，5万到10万的奖金几乎能够稳定带来几十万的优质流量。一旦流量变现，厂商的收入将十分可观。不过，这类游戏模式也面临着一些问题，比如如何保证竞赛的公平性、用户的新鲜感能保持多久、产品同质化问题等等。目前，王思聪的《冲顶大会》奖金已经提高到了十万，今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》、映客旗下的《芝士超人》以及花椒直播旗下的《百万作战》都在狂撒百万现金收割用户。2018年的第一把火能烧多久？这一切还是未知数。