《华丽志》在2015年建立了中国设计师数据库，从2016年起，按月跟踪报道设计师品牌的最新动向。回望2017年，我们通过长期追踪、观察、分析，并与产业链多方人士深度交流，得出了最能反映中国设计师和品牌“螺旋式”上升发展轨迹的六大关键词：

关键词一：理性回归

作为上海时装周—MODE上海服装服饰展的首席合作媒体，《华丽志》时尚总监王琼女士曾在2018ss上海时装周 Mode Talks 行业聚谈版块上强调了“产品力+品牌力+销售力”的良性互动循环。对于不同发展阶段的设计师和品牌，“理性回归”主要表现在对这三个环节的不同侧重上。

首先，针对大部分创立时间短，发展规模尚在起步阶段的设计师品牌，随着更多海内外新锐小众品牌的涌现及多渠道零售竞争愈发激烈，如何“回归商业，精益创业”成为了每位设计师兼品牌创始人必须思考的问题。

通过买手店、showroom以及有限的自有销售渠道，市场的反馈比设计师们想象中的更直接和残酷，也倒逼了大家对产品力和销售力更理性的认识，比如我们看到有些品牌调整了产品结构，有些品牌推出价格更为亲民的年轻副线，有些设计师调整了心态和对阶段发展目标的预期。

同时，对于已经取得一定成绩和知名度，并获得大众市场认可的设计师品牌，在过去一年，他们的理性回归更多地体现在对品牌力的回归上，重点聚焦于如何打造持久的品牌价值。

关键词二：实体店铺

据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道，中国设计师品牌新开70多家门店，对比2016年开店数量新增近一倍！这样的数据一方面显示出中国设计师品牌的快速发展，另一方面也呈现了中国的零售商业体对中国设计师群体的日益关注。

比如，稳步发展中的设计师品牌 BAN XIAOXUE，其独立店铺到2017年底已增至51家。当然，也有更多设计师品牌首次开设独立店铺，比如设计师品牌张卉山（Huishan Zhang）、taoray taoray（王陶）、 Particle Fever 粒子狂热（人九斤&林海）、POLLYANNA KEONG （姜悦音 ）等等，此外也有来自台湾的设计师品牌 Agaric Garden 在成都国际金融中心开设了大陆首家店铺。

无疑开设独立店铺，对设计师品牌的运营能力和资金实力都提出了更高的挑战，我们很高兴的看到，一些零售体主动提供商业支持和平台服务，比如位于北京的朝阳大悦城重磅推出了中国设计师品牌 pop-up集合区“悦色”。

关键词三：国际化

根据《华丽志》统计，过去一年里，共有48个华人设计师品牌进入国际四大时装周的官方日程，不可否认，越来越多的中国设计师进入国际四大时装周官方日程，入围全球榜单奖项，成为全球时尚产业不可忽视的一股新鲜力量。

透过上海时装周，也可以观察到全球时尚产业开始越来越多地将视线投向中国市场。出于对中国消费市场的关注，未来，四大时装周或将无可避免地把更多关注投向中国设计力量。

2017年，中国设计师张卉山将自己的同名品牌 Huishan Zhang 的首家独立店铺开在了伦敦，今年，我们将有望看到更多设计师将实体店铺落地海外。

关键词四：跨界

作为中国最权威专业的时尚商业媒体，《华丽志》一直高度关注与支持中国设计师和品牌的动态发展。这个群体天然具备设计原创性、独立DNA精神和引领时尚的属性，最有潜力成为中国新一代国际化时尚品牌的中坚力量。据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道，设计师／品牌跨界合作数量近80个，相比2016年新增一倍，其中随着中国设计师及品牌的知名度和商业价值不断提升，越来越多的优质商业品牌主动向设计师靠拢并寻求合作。

2017年中国科技巨头华为先后与设计师欧敏捷、兰玉跨界合作，手机品牌OPPO在推出其“重磅”机型 OPPO R11时，主动邀请设计师王天墨与上官喆跨界合作为其设计主题服装。

除了科技品牌，运动休闲品牌在与设计师跨界合作上亦颇为积极。比如品牌 KKtP（金奇洛）、NICOLE ZHANG（张旭）与德国运动品牌 PUMA（彪马）合作，推出联名鞋款。在Nike Air Max 诞生三十周年之际，多位中国设计师受邀与 Nike 合作；设计师王逢陈（FengChenWang）受邀参与了庆祝李维斯（Levi’s）小红标夹克诞生50周年的纪念产品开发。

关键词五：配饰

自2015年夏天起，《华丽志》研究团队就着手建设中国本土设计师数据库，迄今涵盖651位中国设计师及其创办的 581个品牌。并在2017年4月，作为上海时装周Mode展首席合作媒体，首次发布“中国独立设计师品牌生态报告”，从报告中，我们可以看到配饰品牌占比19%，今年，这个比例有望提高。

回顾2017年“华丽中国设计师月报”的报道，我们看到时尚品牌与设计师品牌的合作产品很多通过配饰设计，而设计师王天墨也于今年成立了主打配饰的品牌线：Museum of Friendship giftshop。据时堂Showroom Shanghai 在其公众号发布的数据显示：在2108SS展示活动中，配饰品牌占总参展品牌的四分之一，每个配饰品牌会收到35家以上的新增意向客户，成为市场上最受追捧的品类。

关键词六：融资

近两年，“融资”成为设计师品牌们讨论的热门话题词汇，虽然过去一年并未有更多相关的媒体公开报道，但据《华丽志》在业内了解到的情况，越来越多的大型企业或投资机构开始接触并关注设计师品牌。为了更好地与资本对接，设计师需要对个人及品牌有更加清晰和差异化的定位，并做出更有说服力的商业计划。