苹果知道如何制造一个突破口。2017年6月，这家科技巨头公司挖走了贾米·厄尔里奇特（Jamie Erlicht）和扎克-凡-阿姆伯格（Zack van Amburg），这一举动令所有的权威电视剧制作公司感到脊背发凉。这两名高管曾帮助索尼影业制作出如《王冠》（The Crown）和《绝命毒师》（Breaking Bad）这样重要且获得商业成功的电视剧。苹果公司拨给他们10亿美元预算，要求他们至少制作10部剧集，每一部都应有潜力成为苹果公司自己的“《权力的游戏》”。

当然，如果你正在向成为世界上第一个市值达1万亿美元的公司目标前进，你不必非要这么做。电视剧领域的竞争已经十分激烈了，据最新一项研究预测，2018年，将有520部原创剧集上线。但苹果公司正充满信心，不仅是因为它的高层管理人员，还因为它深思熟虑的目标和相对适度的预算。

与80亿美元（Netflix）和45亿美元（亚马逊）相比，苹果公司2018年的10亿预算投入似乎显得有些微不足道。但是，除了原创的电视剧和喜剧系列，Netflix计划制作30部新动画和80部新的原创电影，相比之下，苹果公司的目标更加集中，明确强调质量而不是数量。

早在去年，当苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）透露公司对原创内容的态度时，这种自主开发内容的想法已经植入苹果公司的观念中。“我们没有尝试去购买一些节目，”库当时说，并提到了有“900个频道却没什么可看”的问题。

只提供10个节目就解决了这个问题；在这个拥有无尽选择的时代，人们重质而不重量。到目前为止，苹果公司已经宣布了5个即将到来的项目。领衔的是与美剧《汉尼拔》编剧布莱恩·福勒合作，翻拍史蒂文·斯皮尔伯格在上世纪80年代中期拍摄的系列电视剧《惊异传奇》（Amazing Stories）。还有一部新剧由瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演，这部剧是以早间电视节目为背景，由HBO前任高管制作。其他在近期预订的项目还包括一部由《太空堡垒卡拉狄加》（Battlestar Galactica）的制作人罗纳德·D·摩尔担任主创的新的太空剧集；一部由《浴血黑帮》（Peaky Blinders）的主创斯蒂文·奈特操刀，展示“史诗般的未来世界”的系列剧集，名为《看见》（See）和一部系列纪录片《家园》（Home），该片由《主厨的餐桌》（Chef's Table）的制作团队制作，介绍了世界上最豪华的庄园背后的建造者。

可以看出，苹果公司对影视内容有一个清晰的管理意识。我们现在看到了多种多样的系列剧集，每一个系列都由经验丰富的行业资深人士提供支持，并符合电视圈的潮流和发展趋势。开始兴起的独立单元剧、类型片和平行宇宙的概念。

但是，根据库的估计，还不仅仅是内容。“我们正在努力创造文化。” 他暗示说，利用技术来增强故事是苹果的目标。和那些以内容作为品牌的公司不同，苹果公司似乎意在掌握内容以延续和发展自己的技术品牌。因此，苹果公司并不想用和Netflix一样的方式来成为这个领域的一员。例如，他们不打算制作一个流媒体内容库，这些内容或多或少构成了Netflix，HBO或其他流媒体平台的品牌。

也许这意味着，史蒂文·索德伯格（Steven Soderbergh）开创的App互动式观看剧集《马赛克》（Mosaic）会成为一个趋势，未来会有更多技术驱动的尝试。或者说是，驱使苹果推动增强现实的机会。又或者，可能这一切都是在铺垫苹果音乐订阅服务的未来走向，它可以作为剧集的播放平台。如果能够在这些方面取得成功，那么苹果可能会瞄准Netflix的广度和深度。然而，目前苹果公司的这些节目仍以服务于品牌的形式存在，还未取得突破。

翻译：鲁映彤