1月18日，据经济观察网报道，一位接近罗辑思维核心高层的人士透露：《罗辑思维》公司主体北京思维造物信息科技有限公司正酝酿2018上市计划，并与多家券商投行进行沟通。某大型券商投行部人士亦透露了上述消息。该投行人士补充表示，投行方面曾向罗辑思维方面提出过海外上市的方案，但罗辑思维方面已经决定将上市地点放在A股市场。

于观者或是罗教主本人而言，无论孰真孰假，这个消息都不会过于吃惊，毕竟对于几次三番就面临“被上市”困扰的逻辑思维而言，在这个被“知识付费”与“知识变现”时代下簇拥着的时代中，如何从对手云集的领域继续分一杯羹，才是大家关注的重点。

2017年利润过亿，逻辑思维为何频频“上市”？

开播六年时间，逻辑思维的“被上市”传闻也由来已久，早在去年7月，便有媒体报道称“罗辑思维预计2019年底前在创业板上市。”更有一份“有模有样”的文件流传于网络。

该文件称：罗辑思维将计划于2018年下半年提交A股IPO申请，目标2019年年底前登陆创业板，其营收与利润数据：2015年、2016年、2017年Q1的营收分别为1.59亿、2.89亿、1.51亿；净利润分别为1860万元，4462万元，3805万元。并称其拟Pre-IPO融资9.6亿元，投资者包括：腾讯、红杉资本、英雄互娱等，估值约70亿元。”

连续几个季度营收过亿、70亿估值，这些都令在云里雾里的观者们一度“惊呆”，从早期的社群经济、到定制图书电商再到不断进阶，互联网时代，知识付费竟是如此赚钱。

而“一觉醒来”发现“被上市”的罗振宇也很快作出回应：称上市没有时间表，并否认了70亿估值传闻。

尽管罗振宇出面辟谣，但这次“被上市”能够看到市场对逻辑思维的期待值也在日增月涨。而这个由罗振宇创作的网络视频脱口秀、同名微信公众账号以及知识型社群融合形成的品牌，为何有如此巨大的影响力？

自2012年上线第一期节目以来，逻辑思维以“有种、有趣、有料”作为主旨，想要以“身边的读书人”形象成为一代中国人的成长伴侣，并引导其独立、理性的思考。可以说，逻辑思维不仅是拉开中国互联网知识付费大幕的标志性品牌，也是罗振宇基于对媒体业未来发展趋势的判断而进行的一次先锋试验。

根据可公开资料显示，罗辑思维最新的一轮融资与估值信息为2015年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币，由中国文化产业基金领投，启明创投等跟投，同时柳传志等行业大佬参与了罗辑思维的股权众筹，华兴资本担任独家财务顾问。

其中得到app作为逻辑思维在内容付费上的重要尝试，也将成为逻辑思维上市路上一个增量。这款上线于2015 年 12 月、由罗辑思维团队打造的付费阅读产品，致力于用碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效的知识。

根据公开数据显示：得到app的年度订阅大都为199元/年，共32个订阅专栏，根据订阅人数可得出订阅专栏可收入4.3亿。2015年实体书的销售额超过1亿，2017年2月21日，得到App总用户529万，日活42万，订阅总份数130万，总人数超79万，据业内人士调查，彼时，得到app的总营收在130万元至2.587亿元之间，平均总营收2.45亿元。2017跨年演讲中首发的2018年度图书《枢纽》和得到APP上的大师课《枢纽-中国史纲50讲》，销量已12万份。

可以肯定的是，这款乘着知识付费浪潮应运而生的产品，不仅将成为逻辑思维上市路上一，也是旋起知识付费时代火热按钮的缩影。

商人罗振宇与知识付费的野望

2017年的最后一天，罗振宇《时间的朋友》跨年演讲在上海如约举行，这是罗振宇站在跨年舞台上的第三个年头。从央视制片人到第一财经频道总策划，传统媒体人出身的罗振宇，对互联网产业的那套逻辑也“把玩的当”。

2012年底，罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》。不到半年时间，《逻辑思维》由一款互联网自媒体视频产品，成长为一款全新的互联网社群品牌。2013年，罗振宇正式告别央视，全身心投入到《逻辑思维》品牌。

罗振宇用内容与个人魅力牢牢抓住大批核心粉丝的心，而在对罗辑思维的商业模式探索过程与进阶途中，自然也少不了热闹的新闻。其中最为知名的“舆论集聚地”要属罗振宇与papi酱轰轰烈烈“建交”，又毫无征兆的迅速“分手”。

2016年3月，罗辑思维和真格基金等机构1200万人民币投资papi酱，彼时，papi酱积聚了微博中超高的人气流量与热度，被称为2016年第一网红。在投资papi酱一个月后，一场号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”浩浩汤汤的在北京召开，并制造了有史以来广告贴片价格一个尤为惊人的数字。这次拍品是爆红于网络的papi酱视频贴片广告，最终成交价格2200万，不仅超过央视春晚广告价格，也是有史以来单条视频广告贴片价格之最。

同年7月，在制造出这一场惊天动地的营销案例的短短三个月后，逻辑思维宣布原价撤资，给出的理由为“要把精力放在你最该干的事情上”、“其实就是下个决心，专心做自己的事”。

正如逻辑思维对于撤资给出的要“专注做内容”的理由，对于内容平台而言，如何找到内容与流量变现间的平衡点，是内容创作者与运营方要仔细斟酌的事情。毕竟思考如何为观众持续性的输出启发性的思想与见解，便足够内容制造者“挖空心思”，一度加大营销的比例只会逐渐侵蚀粉丝社群，导致粉丝增长数遭遇瓶颈。

总管内容付费市场，从2016年以来，无论是知乎推出的内容付费产品知乎Live，还是备受资本青睐、连获红杉、王思聪及腾讯投资的分答。无论是文字付费，还是语音问答，知识付费这股风潮在今年年初巧妙且迅猛的转换为一阵“知识变现”的浪花。

在“百万英雄”、“百万赢家”、“芝士超人”等直播竞答的陆续涌现下，“撒币”掀起了一场“知识变现”的互联网狂欢。直播单场千万级别的人数不仅给直播行业带来了复温、让资本狂热着跑马圈地，人们也更加狂热着享用知识变现的红利，当知识付费与知识变现成为一个无法被忽略的时代符号，逻辑思维如何在“后起之秀”带来的巨大竞争力中继续分食蛋糕，势必将成为逻辑思维上市路中将要考虑的事情。毕竟罗振宇曾经说过：每一个初创公司都有一个上市梦，但真正到达那一天道路还很遥远和艰难。

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