有句话说有人的地方就有流量，有流量的地方就有营销。这不还没过年，就有品牌铆足劲开始新年的营销战役了。

今天我们就看一下几个新鲜出炉的品牌，了解他们的传播点和动作是怎样的。

百事可乐“把乐带回家”喊了7年了

从2018年的新年预告片来看，百事可乐还是很重视这个节点的市场的，找来了邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔等一众明星，讲了两代人之间关于爱和梦想的爆笑故事。

“把乐带回家”，是百事可乐从2011年开始的春节营销主题。品牌方认为，虽然无法用快乐来衡量广告效果，但是营销传播应该和社会责任结合起来，这也许是大品牌的一种“境界”和“觉悟”吧。

比如2004年让《家有儿女》原班人马重聚，重温当年快乐；2015年走起“亲民路线”，让消费者拍下回家的素材，然后众创成大电影。

2016年猴年，《百事把乐带回家之猴王世家》刷爆了朋友圈，很多网友泪奔表示这一局可口可乐输了。因为百事可乐在猴年找来了六小龄童，演绎了一把关于“美猴王”的经典情怀，戳中了一代人的心。

加上朋友圈投广、KOL发声，同时每隔三天就让罗志祥、李易峰等明星H5拜年打call，流量直接引流到了京东上，定制的几万瓶乐猴王纪念罐也销售一空。赚了口碑也赚了钱，也让“把乐带回家”的IP继续延续。

“两乐大战”之可口可乐

说完百事可乐必然要提可口可乐，“两乐之战”已经成为新春营销看点之一。

可口可乐通过“昵称瓶”开启了包装社会化营销的先河，今年他们先在台湾推出了新包装，文案“汪汪招财”、“赞似云来”、“荷包常满”也很Social。

去年的主题是“就要‘年’在一起”，讲述了雪人排除千难万险最终家人团聚的故事，还出现了标志性的“福娃”。在包装、电视、店内广告、户外广告、电影院和网上，进行了全方位推广。

微信，通过春运发声

同样走亲情营销路线的，是微信支付这两天推出的春运动画主题曲《用回家温暖出发》，因为以普通人视角阐述，投放朋友圈后戳中了不少人泪点。

歌词文案很接地气，最后打出“微信支付，不只是支付”的主题，无形中就提升了高度。

去年春节最火爆的非红包大战莫属了，微信支付当时推出了《别辜负每一个红包的祝福》宣传片，抓住“红包”这个点，完成了与自身的结合推广。

支付宝走起公益路线

“支付大战”的另一方是支付宝。蚂蚁金服这两天推出了公益片《了不起的新年心愿》。

文案也很有意思，他们也找了明道等人助阵做了海报，目前已经有4.5万多人参与，筹集了10万元左右善款。

另外，支付宝的花呗也来了一波，主题是从吃穿住行几个方面，告诉你#花呗陪你过好年#（过完别忘了还）。

纵观蚂蚁金服近一两年的广告，大概分为三种类型：

第一种是品牌形象认识型，比如“安全保护好奇心”、三周年时“支字舞”、无现金日“水许传”，进行市场教育；

第二种是发力年轻群体的宣传，比如“年轻就是花呗”、“爱自己，想花就花”，倡导生活方式；

最后一种是承担社会责任类，比如关注大众话题“22个普通人，22个故事”、“一个老男人的蜕变”，以及公益类“智慧春运让回家更简单”、关注留守儿童的“晚安！亲爱的小孩”等。

以上几个2018新年营销案例，虽然说不上全面，但是可以看出来，品牌们关注的无非以下：亲情、团聚、快乐、助力、公益、节日生活方式、回忆杀、回家、春运、买票、父母、年轻一代等。这也是这个春节所固有的节日属性。

接下来的品牌新春营销攻势应该越来越强，拭目以待。