网易新闻田华：十亿补贴短视频及MCN 内容生产端必须“抱团取暖”|界面新闻

在短视频这条赛道上，网易新闻不算最先入局的玩家。但在网易号的内容生态中，短视频正占据越来越重要的地位。

1月18日，网易副总编辑田华与媒体分享了网易新闻在2018年的内容补贴计划。今年网易将重金投入15亿元。10亿元用于补贴短视频及MCN，包括定向补贴、流量分成和特色签约三个模块，另外5亿元用于补贴图文类作者。

网易新闻将在短视频这条赛道上集中发力。

“如果你还想在赛道里玩，那只有先站上赛道，至于站上赛道之后选择什么奔跑方式，都可以再考虑。”网易副总编辑田华说道，如果永远只考虑“前方一片红海”，那前方永远都是。

从2017年开始，网易新闻陆续在网易号上线短视频内容，包括“轻松一刻”工作室5月份自制推出的一系列轻喜剧，以及与米果文化联合出品的《说说而已》。

据网易新闻方面提供的数据，截止到2017年12月，网易号中短视频日均播放4亿次，网易新闻短视频消费时长占平台内容消费总时长比例为48%，已经超过对应图文消费时长的占比45%。

短视频在网易号的内容生态中占据越来越重要的地位，而网易号又是网易新闻整体内容战略中的关键一环。

重金补贴内容是腾讯、今日头条等内容平台的必要措施。补贴是一种激励的途径，平台更看重的是背后的合作，及其为自身内容生态带来的效益。据田华介绍，2018年网易号会持续不断地加强与机构、MCN、达人、PGC的合作。

网易号于11月推出了“MCN功能”，开启各个领域MCN机构的接入合作，针对签约MCN合作伙伴，平台将除了功能及权益上的满足之外，还将整个平台50%的资源全部给到MCN，从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在平台内快速发展。

田华不得不重视这些合作。线上获取流量越来越难，短视频的形态又提高了内容生产的门槛。消费需求倒逼内容生产的优质与持续性，Papi酱、咪蒙等KOL也已经走向组织化，这成为内容生产端的趋势。

“不是一个人单打独斗就可以频繁出爆款、出10万+，我们必须得抱团取暖，必须机构化。”田华表示，这是团队对2018年的判断。

网易方面表示已经签约50家MCN，其中一部分属于头部，包括Yoola、葡萄子等。不止是国内，YouTube的头部MCN也已在网易号平台入驻。

保证了短视频的内容生产动力后，网易在分发渠道上也有新的考量。除了网易新闻App仍旧扮演“蓄水池”的角色外，2018年，网易的两大新产品——网易薄荷直播和网易菠萝视频，也将成为其短视频的分发渠道。

田华介绍，网易薄荷偏直播形态，在2017年没有做任何市场推广的前提下，目前已达到百万日活，并实现了盈利。网易菠萝是一款纯粹的短视频App，还处于孵化阶段。

在短视频变现的问题上，田华认为品牌广告对于短视频仍比较“奢侈”。从平台角度看，信息流广告会是一种更自然的商业模式。“这其实是有点先有鸡还是先有蛋的问题，但目标肯定是奔着把‘池子’做大的。”田华说。

此外，网易也已加入直播答题的热潮中，“网易大赢家”在1月18日上线。