蔓欣||撰稿

电影、知识付费、话剧、展览、文创产品……过去的一年，很多年轻人在这上面都花费了不少。

这些文化消费热背后，不仅是消费升级的重要表现，也是中产阶级内在精神驱动的结果。

当古老的博物馆都开始讲故事，卖创意产品焕发新彩时，家电行业也应该冷静地思考下，如何利用好这股潮流，碰撞出更多有趣的点子，创意和产品。

90后成文化消费的主力军

除了纪录片《国家宝藏》、《如果文物会说话》催生起的文物热，其实，对整个2017年来说，“博物馆”一直都比较火。从中国国家博物馆、上海博物馆的《大英博物馆百物展》到故宫的《千里江山图》特展，莫高窟展、中国美术馆举办的多个展览，都上演着一幕幕“排队”现象，而且愈发成为一种常态。

文化消费热成为一种社会现象。1月，由中国人民大学主办的“2017中国文化产业系列指数发布会”在北京举行，会上发布“中国文化消费指数（2017）”。中国文化消费综合指数由2013年的73.7增至2017年的81.6，年平均增长率2.6%。

其中北京、上海、浙江、广东、天津、江苏、山东的文化消费综合指数连续五年位居中国前十。具体到文化产品/服务上，文化娱乐活动、电影、文化旅游、网络文化活动、图书/报纸/期刊排在前五位。

更值得关注度的是90后的崛起。根据指数报告，18-25岁居民的文化消费意愿和水平指数最高，90后00前的青少年对文化消费的需求最旺盛，实际发生的文化消费支出也最多，已经成为文化消费的主力军。而且，2017年男性文化消费综合指数首次超过女性。

有内涵有价值成家电新利器

当前，用户更愿意为享乐型消费买单，这极大带动了诸如电影、知识付费等行业的繁荣。同时，用户的审美能力提高，只愿意为“美&好”东西打call，有设计感的文创产品是按照价值定价而非成本。

从更宽泛的社会上看，“文化消费”已经从我们所熟知的电影、音乐、绘画、书籍等领域，扩展到跟生活息息相关的饮食、学习、运动、二次元等领域。传统的笔记本实用但不美，精美的手绘手帐虽然价格不菲，但能满足时下很多人的内心。

相关的文化消费市场一再扩容，文化消费也被称为我国经济的一个新增长点。这又涉及到消费升级，在物质得到满足和丰富后，人们特别是中产阶级追求内心、精神层面的共鸣就成为顺其自然的事。博报堂认为，驱动“文化消费”不断增长的要素，正是这种蕴藏在新中产群体内心的渴望。

我失去了审美、理智和一部分金钱，获得了跟你差不多的产品。妄想再把“粗制”的、没有特色的产品卖给用户。不好意思，现在大部分主流用户都不会这么做了。

之前，家电圈写了会讲故事的博物馆，其实博物馆的下一步也不难预料，就是将文化热情和认同转化成商品和经济价值，实现变现。故宫就是一个现成的非常成功的范本。

奇妙的是，上一次家电行业和博物馆搭上边，还是网友串掇故宫和海尔合作，出台“冷宫”冰箱，结果海尔还真推出了。接下来，谁又会在文化消费这条新跑道上，率先走出一轮逆势增长新风口？

文化消费热的背后，也期待家电厂商们能打破常规，突破边界，构想出更多、更酷、更有意思的奇思妙想！