作者：冯仑

如果被问及：听到「贝克汉姆」四个字，你第一时间会想到什么？不同年龄段的人给出的答案一定是不同的。

70、80 后的球迷可能会脱口而出：英格兰足球踢得最好的人。90 后也许会稍微思考一下：曝光度很高、广告接到手软、有颜值传说也很有实力的球星。经常出席商业活动，但他的比赛好像没看过。00 后大概会反过来问你：是不是经常上微博热搜的那个小七的爸爸？

大球星回归老本行

走完人生上半场，贝克汉姆获得了两个最重要的评价：会踢球、能赚钱。

不管是在职业战绩、商业价值，还是知名度上，贝克汉姆全方位地展示了作为一名顶级足球明星可以到达的高度。他那张无可挑剔的「偶像脸」，打破了横亘在球迷和博爱追星族之间的那道屏障。有人说「贝克汉姆不是你的，也不是我的，他是全世界的」。

尤其退役之后的这几年，他出现在媒体上的频率好像更甚以往。时尚派对、代言产品的新品发布会、慈善晚宴、甚至阿里的双十一晚会……让人有一种感觉：这张脸越来越向大众靠近，并且充分享受赚钱和交际的乐趣。

▲参加天猫双十一晚会的小贝

以至于「球员」这个曾经最浓墨重彩的身份标签已经成为背景板，直到这条新闻的出现：「贝克汉姆成立新球队获批准，美国大联盟即将迎来最具人气老板」。

2 天前，美国足球大联盟 MLS 官方宣布，大联盟的第 25 支球队即将诞生，这支地处迈阿密的球队将在 2020 年正式参与大联盟的比赛。球队的老板是大卫·贝克汉姆。

球员变身球队老板，暗合了人们多年来对贝克汉姆在职业发展上的期待。

几番碰壁，小贝终于「拿到地」

美国足球大联盟对这位人气老板到来的欢迎是显而易见的。他们的官员称，「这是一个令人骄傲的事情，欢迎迈阿密加入大联盟，有了贝克汉姆的领导，迈阿密一定会成为一个伟大的足球城市。」

祝福随之而来。梅西通过 INS 为贝克汉姆点赞；博尔特在社交网站上「自荐」：「兄弟，队里需要前锋的话，就找我吧。」甚至有消息称曼联前锋伊布的下家很可能就是贝克汉姆的新球队。

贝克汉姆本人对未来也是信心满满：「我已经接到了很多顶级球星的电话，当然，我也准备为球队签下一些顶级球星，我有很多想要签下的球员，迈阿密需要一位超级球星，C 罗？这很好。」

▲《速度与激情2》| 迈阿密，永远活力四射的城市

这是他花了 5 年时间筹备的球队。过程并不容易。2013 年退役后，他便四处考察、多方周旋。2014 年 2 月，他表态希望在迈阿密成立一家大联盟俱乐部。在1998 至 2001 年期间，迈阿密曾经有过一支 MLS 联赛球队，因为经营不善最终解散。

十几年后，在这里建一支球队并没有变得更容易，组建球队的进程被一再拖延，主要的问题是没有寻找到合适的球场建设地。

即便是贝克汉姆，这个迈阿密人都喜爱的前英国足球队长，在承诺建设费用完全由自己的财团出资、不花公共财政一分钱的情况下，依然遭到当地迈阿密海港联盟的公开反对，他们称：「一座港口体育馆会对就业、邮轮和货柜船的运作、安全，以至港口未来的发展造成影响。」环保方面的担忧也随之而来。

比这些更加雪上加霜的是，MLS 的官员态度发生动摇，准备把原来承诺给迈阿密的名额卖给其他城市。贝克汉姆团队又开始物色其他选址，但都因为价格奇高或别的原因而作罢。在经历了近两年的碰壁后，球场最终选址迈阿密上城地区，尽管有人认为上城是个出了名危险的地方。

贝克汉姆的「生意经」

拥有一支球队，意味着经营良好的情况下，未来有数亿美金级的收入，这是除了本业上的感情和理想之外，当老板的贝克汉姆可以实实在在获得的商业利益。

实际上，这位「吸金狂魔」早已是亿万富翁，虽然他的薪资不及「晚辈」梅西和 C 罗，但年薪只占贝克汉姆总收入八分之一左右，曾有人估算过，贝克汉姆的市场价值超过 10 亿美元，其中最主要的来自商业代言和其自主品牌的开发。

他是把职业体育和娱乐业结合得最完美的一个人。从运动员时代开始，贝克汉姆就和阿迪达斯签下了价值超过1 亿英镑的终身赞助合同。和妻子维多利亚于结婚后，更是成为叱咤时尚界的「最强夫妻档」。

凭借着俊美的长相，贝克汉姆吸引了 H&M、CK、阿玛尼、欧莱雅等大量全球知名的服装和香水品牌的青睐，除了简单的代言之外，贝克汉姆和家人逐渐打造成一个主导性更强、价值更夺目的商业品牌。

▲《史密斯夫妇》| 双剑合璧，谁与争锋？

2007 年贝克汉姆夫妇两人在美国推出 Intimately Beckham 香水系列；2011 年和H&M合作「贝克汉姆」系列的内裤，贝克汉姆亲自设计内衣内裤样式，并为其拍摄了广告代言；2015 年和 Kent &Curwen 签订协议，贝克汉姆也亲自参与到产品开发、市场拓展、店铺设计等各个业务环节；现在，他又深化了与全球最大美容产品生产商欧莱雅集团之间的合作，从男士护肤品牌碧欧泉的品牌大使，成为该集团男士护理品牌 House 99 的合作伙伴。

除了时尚圈，贝克汉姆还将自己的商业版图扩展到了酒水和科技领域。2014年，贝克汉姆以合伙人的身份与世界最大洋酒公司帝亚吉欧（Diageo）达成合作，推出一款名为翰格蓝爵的单一谷物苏格兰威士忌。贝克汉姆不仅担当该威士忌品牌的代言人，还持有一定的股份。

2015 年，贝克汉姆又投资一款名为MyEye的在线视频 APP，并成为其联合创始人。这款 APP 被认为是 Twitter 旗下 Periscope APP 的直接竞争对手。

为了更好地管理各种业务，贝克汉姆夫妇成立了公司 Beckham Brand Holdings，公司与亚吉欧、黑格俱乐部、友邦保险等公司展开合作，经营得顺风顺水。据报道，Beckham Brand Holdings 在 2016 年和 2017 年分别向小贝夫妇支付了 1002 万和 1875 万英镑的分红。

2017 年 12 月 14 日，福布斯杂志日前公布了体育史上最赚钱的 25 名运动员榜单，在足坛球星里，排名最高的依然是老将贝克汉姆，梅西和 C 罗位居其后。即便是在退役之后，贝克汉姆依然是这个世界上最能赚钱的足球明星。

他会成为一个好的足球老板吗？

似乎在赚钱这件事上，贝克汉姆已经不需要证明自己了，但是接手了新球队，要成为让球队盈利的老板，小贝似乎还不能说胜券在握。目前，美国足球大联盟在商业收入上与北美传统的四大联盟（NFL、MLB、NBA和NHL）相去甚远，收入差不多只有后者的几十分之一到十分之一，更不用说跟欧洲的顶级联赛相比了。

但也有好的方面，随着各大体育场的落建，一些知名球星，特别是欧美大牌球星的加入，MLS 在其他国家的认可度更高了。此外，MLS 在美国本土的上座率一直不错。以常规赛为例，平均每场都能涌入超过 2 万名观众，西雅图海湾人队的主场上座人数甚至超过 4 万人。

MLS 在商业化的路上也在不断迈进。近几年阿迪、耐克、AT&T 等国际品牌开始赞助大联盟以及球队，这个年轻的联赛已经进入加速成长期。

▲《少林足球》| 有实力，当然无惧挑战

贝克汉姆的到来对 MLS 来说有着更非凡的象征意义，它没有英超那么有名，但小贝的选择似乎在说明一件事情，这个联赛不是闹着玩的。

美国人爱贝克汉姆，他可以靠自己的声名提高这个联赛的知名度，而且凭借这么多年在娱乐界、时尚界、以及其他商业领域积累的人脉和资源，为自己的球队争取到商业上的投资合作也是一件情理之中的事情。

MLS 主席唐·加伯表示：「我坚信着，一名出色的球员也可以成为杰出的老板。像大卫（贝克汉姆）这种有着丰富足球经验，并且对足球有着深刻理解的人，肯定会成为一位杰出的俱乐部老板。」

作为一名球迷（伪），我表示祝福且期待。

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编辑｜小鱼 编审｜陈润江

总编｜喻潇潇 顾问｜王淑琪

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