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NBA城市版球衣各有特色,加深与球迷联系的一着妙棋

每座城市的赛场、看台和街头中所表现的篮球文化,被耐克设计师用独一无二的方式融合进了城市版球衣中。

在北京时间周三对阵金州勇士的比赛中,犹他爵士发布了新的城市版球衣和城市版比赛地板。“我没见过那些,因此我不能太兴奋,”爵士球员英格尔斯在赛前说道,“但那非常酷,是我们没见过的东西,如果我们在个地板上获胜,我们会非常开心。”正如其所愿,最终爵士主场以129比99大胜勇士,英格尔斯拿下20分,爆出了一大冷门。

去年底,在相继推出联盟版、经典配色版和主题版球衣后,耐克发布了NBA球衣的第四个版本:城市版。这表明耐克和NBA已经不再拘泥于球衣的主客场轮换制,每个版本都有一个明确的设计目标——彰显30支球队的标志性元素。

据悉,耐克推出城市版球衣是为了致敬球迷们。球迷们每年41次来到主场球馆观赛,为球队乃至NBA的文化塑造做出了不可磨灭的贡献。城市版球衣中所蕴含的独特设计元素与球队历史与城市特色有着很深的联系。

爵士城市版球衣设计来源于当地的著名景点犹他红岩峡谷

每座城市的赛场、看台和街头中所表现的篮球文化,被耐克设计师用独一无二的方式融合进了城市版球衣中,表达了对每个俱乐部当下和历史的尊重,同时也昭示了球队的未来。 

以湖人为例,科比·布莱恩特成为了第一个湖人城市版球衣设计灵感来源。湖人本赛季的城市版球衣配色采用了科比绰号“黑曼巴”的花纹,裤腰处印有湖人队24号的号码。球衣的侧面印有16颗星,象征着湖人队所赢得的16个NBA总冠军,彰显了湖人辉煌的传统与豪门底蕴。

而凯尔特人的城市版球衣则致敬了TD北岸花园主场地板的交错纹路。腰带处强调了标志性旗帜元素,以表现TD花园球馆穹顶上方挂满的冠军旗帜,并突出展示了凯尔特人队最近获得的2008年总冠军头衔。球衣整体采用灰色底色,象征球队悠久历史中始终在背后支持他们的广大新英格兰地区球迷。

克里夫兰骑士方面,其城市版球衣的主体颜色是灰色和深灰色,其间点缀黄色与白色图案。球衣胸前绣有克里夫兰昵称“the land”的字样。此外,球衣侧面还绣着骑士的队标,并印有俄亥俄州旗帜。据詹姆斯透露,球衣肋部的设计方案灵感来源于克里夫兰的一尊雕像交通运输守护神。

詹姆斯表示:“我喜欢这种色调配置,我喜欢这种在灰色基础上点缀金黄色的感觉,我喜欢把俄亥俄州的旗帜放在上面。球衣赞助商那边允许我们在设计方面做很多事情,这真的很有意思,是一个很开心的过程。” 

骑士队市场运营部总监特雷西·马瑞克则强调了球衣与城市融合的要素:“我们这件新款球衣的创意是要融入一种很酷的全新克里夫兰元素,然后设计出我们想要的城市版球衣,也是借这款球衣勇敢宣告,我们现在是什么样子,我们现在是一个团结的社区,是一个令大家感到骄傲的社区。我们也希望通过这款球衣表达我们共同捍卫自己主场的决心。”

然而《体育画报》专栏写手Rohan Nadkarni却对这件球衣的设计并不感冒:“谁跟耐克说大家都爱穿灰色的?这些球衣看上去就像是那些青少年电影里处于连胜势头的高中篮球队穿着的球衣,黄色的部分确实让球衣亮眼了一点,但是你很难判断这是一件好球衣或是坏球衣。勒布朗肯定会为此感到糟心。”

再来看到金州勇士这边。作为奥克兰最值得称道的代表,勇士自1962年迁至西海岸后,便成为了整个湾区的象征。在这座城市,华人扮演着重要的角色,在促使整个城市快速发展的同时,自身群体也迅速壮大,这也成为了球队城市版球衣设计的核心灵感来源,即对植根湾区并成为繁荣标志的中国文化致敬。

在勇士城市版球衣的胸口,球队队标融合了金门大桥和中国传统文化图案,这一标志性的索吊桥标识也出现在球队其他球衣版本上,腰带处则有着红色的“勇士”两个汉字。

与勇士类似,休斯顿火箭队的城市版球衣也彰显了鲜明的中国特色。在昔日姚明效力火箭期间,球队在中国积累了大量的球迷,到今天,不少球迷仍有着深厚的火箭情结。再考虑到周琦如今也加盟了火箭,因此休斯顿火箭队与中国间一直有着特殊的联系。

据透露,在城市版球衣的设计上,火箭队沿用了之前的中文版球衣设计,红色的球衣主色调以及胸口“火箭”的汉字主打中国元素,火箭队的球员很可能在中国农历传统新年期间身披这套球衣上场。

火箭前老板亚历山大曾在点评火箭中文版球衣时表示:“我们很骄傲能够身穿中国特色球衣来回馈我们在中国的球迷,并庆祝他们的传统节日,火箭和中国球迷一直保持着长期的联系,从1994年第一次在中国直播NBA比赛,到姚明在这里完成了一段不可思议的职业生涯,再到2004年我们首次参加NBA中国赛,真的很荣幸能够将这个传统延续下去。”

不难发现,NBA的城市版球衣比起之前的球衣版本,更加突出了球队的历史文化与城市要素,这样充满设计元素的球衣对于球迷而言,自然有着更强的吸引力。值得注意的是,这样强调城市文化与球队、球迷间的联系,从而增加球迷粘性,实现可持续发展也是耐克与NBA的高明之处。

反观国内,或许我们能从海外职业体育联盟的运营方面,学到更多。

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